文 | AI財經社 曹憶蕾
編 | 華記
2月18日，抖音的第一款小程序“音躍球球”正式上線 。這也是抖音自研的第一款小游戲 。字節跳動官方向AI財經社表示，該產品還在測試中 。
“音躍球球”是一款音樂類跑酷游戲，類似“節奏大師”與“跳一跳”的結合版 。打開游戲，玩家伴隨音樂節奏點擊樓群上方亮起的光柱，便能在城市上方跑動起來 。游戲的一大亮點是BGM均為抖音神曲 ， 玩家可邊聽著熟悉的“學貓叫”、“沙漠駱駝” ， 邊進行著觸屏操作 。
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此外，該游戲還加了“開啟錄屏”功能 。玩家可以在游戲的過程中，選擇錄屏 ， 可將15秒的游戲片段分享到抖音中 。發布時，該小視頻會帶有“被破壞的抖音神曲”的話題 。
站內、站外有多個入口進入“音躍球球” 。在抖音內，除小程序外，用戶可以通過站內搜索、官方推薦、評論區、話題區等端口進入游戲 。在站外，用戶分享掃碼圖片以及多閃均有入口 。
與今日頭條用“貓眼電影”試水小程序不同的是，抖音第一步選擇了小游戲 。微信小程序上線小游戲“跳一跳”的時候，曾帶動一波流量高潮 。抖音的新動作是再度喚起用戶的注意力，還是借小游戲這只現金牛試水？有評論認為，“音躍球球”上線的戰略意義大于其實質內容意義 。
抖音試水小游戲，并非意外
短短兩年時間，抖音已經成為國民級產品 。截止2019年月 ， 抖音國內日活躍用戶突破了2.5億，月活躍用戶突破5億 。
AI財經社了解到，抖音早在去年7月開始布局小程序，當時在微信推出“抖音好友”的小程序嘗試拉新，很快就被騰訊叫停 。在10月份的iOS 3.0.0版本，首次出現小程序的設置選項 。目前，抖音有專門的游戲制作和代理發行公司 。
在“音躍球球”第一款自制游戲之前 ， 抖音的游戲中心已經上線了天天斗地主、消滅細菌等多款外包游戲 。
在游戲廠商投放的喜愛程度上，抖音迅速崛起，甚至能與騰訊、今日頭條爭搶市場的一杯羹 。DataEye發布的《2018移動游戲全年買量白皮書》顯示，抖音在移動游戲買量市場榜單上位列第五 ， 前五分別是TSA騰訊社交廣告、手機百度、今日頭條、UC頭條、抖音 。與其他行業的深耕者相比，抖音的增長速度非常驚人 。
所以，“音躍球球”的誕生，算是抖音算盡天時、地利、人和之后，在自制游戲領域的把握之舉 。
字節跳動官方向AI財經社表示，該產品還在測試中 。
據統計，在抖音站內 ， 有8個入口可以進入該游戲，但入口較深 。除此之外，為了避開微信對頭條系產品可能存在的不友好，“音躍球球”該用圖片分享二維碼的方式，邀請站外的朋友 。另外，還有頭條系產品“多閃”為這款小游戲引流 。
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2018年10月，抖音上線了小程序入口 。一個月后，在“生機大會”上，字節跳動宣布將在今日頭條、抖音上線小程序 。
游戲是一個低成本、低門檻的入口 。2017年年底，微信小游戲“跳一跳”在20天內積累了3億用戶，日活躍用戶超過1億 。張小龍在微信公開大會上玩“跳一跳”還一度成為熱搜 。
”音躍球球“已經打通了小游戲與短視頻之間的次元壁 。通過游戲中的”開啟錄屏“功能，即可分享15秒的小視頻，分享語中還帶有“被破壞的抖音神曲”的話題 。目前 ， 該話題在抖音站內已經被播放了5647.4萬次 。
此外，抖音還順勢推出用戶游戲榜單 ， 增強游戲的社交屬性和用戶粘性 。顯然 ， 抖音已經不再甘心局限于游戲的發行，而是想進入騰訊霸占的千億游戲市場 。
完善營銷版圖 ， 抓住游戲“現金?！?br /> 成立兩年多的抖音，在短視頻板塊之外陸續上線了信息流廣告、電商、直播等商業化功能 。2018年7月 ， 抖音推出了為達人和品牌進行對接服務的內容營銷平臺——星圖 。而今上線的游戲小程序，正是內容營銷地圖中的重要板塊 。
一份官方發布的“字節跳動小游戲”全流程文檔顯示 ， 在分成方面，字節跳動小游戲渠道費為5%，首發游戲在首發期間可免除渠道費 。如果，普通游戲廣告流水不超過100萬元的部分，開發者的分成比例是60%；超過100萬元的部分，開發者與平臺對半分 。相比普通游戲 ， 首發游戲可享有10%的分成優惠 。
與微信小游戲對比 ， 頭條系平臺在首發游戲上的待遇不變，普通游戲上則少抽成10% 。
值得注意的是，字節跳動系小游戲是以小視頻的形式分發 。此前，AI財經社曾分析抖音內容生態的脆弱性，通過前期買量、強運營、上癮機制將產品推向高峰后，一旦進入健康的運營 ， 這三者的持續性不足，依然依賴爆款 。在沒有沉淀出社交關系之前，抖音需要搭建一套可持續的內容生態，為用戶提供真正的價值 。
與此同時 ， 抖音也承擔著頭條系2019年度的商業化重擔 。2018年是抖音迅速變現的一年，實現了“450億元到500億元”的收入目標 。而據字節跳動的員工透露，2019年又將廣告收入目標上調了3倍 。
游戲是下一個明顯的收入增長點 。在2018年游戲封號導致的下載量、新游數量下滑的背景下 ， 2018年中國手游iOS營收依然保持著穩定發展，比2017年上漲了6.4%，全年營收達到110億美元 。
其實，快手已經早抖音早一步探索小游戲 。2018年1月，一檔主打社交的小游戲“快手電丸”悄然登陸快手 。據獵豹大數據 ， 上線三個月后 ， 快手電丸的環比漲幅達到了497.6% ， 但在3月后 ， 增長出現了明顯的波動 。與此同時 ， 2018年4月，微信小游戲以兇猛之勢而來，微信先后發布多個扶持政策，推動微信小游戲的用戶增長 。
【抖音小游戲商業化,抖音小游戲商業化收入是什么】
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目前 ， 抖音自制游戲僅“音躍球球”一款，未來游戲入口、受歡迎程度、營銷效果均是未知數 。
在抖音商業化道路上，游戲是繞不開的關鍵一環 。但是各家平臺都對這塊肥肉虎視眈眈 ， 在這個殺時間的紅海里 ， 抖音仍要繼續爭搶年輕用戶的注意力 。
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