涼茶是一個非常地道的南方飲料,是廣東嶺南特色之一,受西方飲料文化沖擊,已日漸式微 。 在王老吉大紅大紫之前一直局限于廣東和浙南一帶 。 市場調研發現， 王老吉的主要市場受眾雖然老少皆宜， 但部是“怕上火”人群， 他們對王老吉并無“治療”要求， 而是作為一個功能飲料購買， 購買王老吉的真實動機是用于“預防上火” 。
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