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李士祎|寶醞名酒“放衛星”停不下來，是酒業黑馬還是資本泡沫？

“一杯寶醞酒，醬香敬古今?！苯?，紅星資本局注意到，在不少樓宇廣告上，影視明星黃志忠微笑著舉起酒杯，為這個還有點陌生的酒業“新物種”代言。
16個重點城市、10萬個廣告轟炸點位，對于一個新品牌絕對是大手筆，也很符合寶醞集團創始人李士祎的風格。李士祎曾任中糧長城葡萄酒總經理，2019年因違規違紀被中糧集團予以撤職處分。
從葡萄酒轉戰白酒，李士祎能不能從群龍集聚的白酒行業里成功“突圍”？寶醞集團究竟是酒業黑馬還是資本泡沫？
李士祎|寶醞名酒“放衛星”停不下來，是酒業黑馬還是資本泡沫？

演技派明星黃志忠代言寶醞酒
葡萄酒“扛把子”違規違紀被處分
融資近10億切入白酒行業
對于國產葡萄酒龍頭品牌中糧長城葡萄酒，李士祎算是有功之臣。
2017年9月，葡萄酒行業風云人物、中糧名莊薈掌門人李士祎出任長城葡萄酒事業部總經理。其上任時國產葡萄酒行業持續低迷，長城葡萄酒連續虧損。到2017年10月，業績不佳的長城葡萄酒干脆從港股上市公司中國食品（00506.HK）剝離。
李士祎走馬上任長城葡萄酒事業部總經理后，便開始大刀闊斧的改革。經過一系列調整，2018年長城葡萄酒實現營收增長近三成，成功扭虧為盈。在2019年春季糖酒會上，李士祎雄心勃勃表示長城葡萄酒準備大干一場。然而當年9月，李士祎突然被撤職。
紅星資本局從中糧酒業的人事調整文件發現，李士祎是因工作期間存在違規違紀問題，被中糧集團黨組給予撤銷黨內職務及免去中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理職務處分。
國產葡萄酒行業的“扛把子”李士祎被撤職一度引發關注。不過他并沒理會外界的各種流言，而是轉身選擇了自主創業。2020年5月，寶醞酒業宣布誕生，以連鎖渠道為切口進軍酒業，并拿下多個白酒品牌的渠道總代理權及線上代理權。
短短一年多時間，寶醞集團已經形成寶醞名酒連鎖、名酒品牌運營、寶醞自有品牌三個核心業務，并先后完成從天使輪到A輪的多輪融資，累計融資已近10億元。其投資方包括了中金資本、經緯中國、清流資本、日初資本、源一資本、富禾投資、碧桂園創投等一眾投資大佬。
李士祎|寶醞名酒“放衛星”停不下來，是酒業黑馬還是資本泡沫？

寶醞酒 圖據官網
全線出擊大把燒錢
號稱要做全球酒企，被指“放衛星”
雖然創業以來才一年多點時間，寶醞集團卻一路狂奔，同時布局三條賽道，將品牌商、運營商、經銷商三種角色全部包攬，甚至考慮在產業鏈上游建廠或者進行并購。這引發了市場質疑：一個新生品牌所面對的生存環境非常艱難，但攤子鋪這么大，步子又太快，大幅度分散了有限的資源，一旦某條業務線出現問題，恐影響其全局。
“他過去在葡萄酒上的成功，其實更與背靠央企中糧集團有關，這才是長城葡萄酒的最大優勢?！币晃徊辉妇呙木茦I專家向紅星資本局直言。
如今寶醞在品牌推廣上大把燒錢，其創立才一年多，就已經獨家冠名央視欄目、冠名京廣高鐵、廣告占據全國近百座高鐵站等大手筆。這些大手筆出盡風頭，無疑都離不開瘋狂燒錢。除了需要資金，還需要人才和資源，尚處于創業初期的寶醞壓力巨大，即使目前號稱融資已近10億元，仍然難言輕松。
李士祎還多次高調宣稱，要做一家全球性的酒業公司，做一家能與帝亞吉歐、保樂力加、三得利這樣的巨頭比肩的偉大企業。然而這一目標卻被指“放衛星”。上述酒業專家認為，白酒市場已經進入一個相對固化的格局，整個賽道增速放緩，行業壁壘加深，馬太效應更加明顯?！斑@些年聲稱要做帝亞吉歐、保樂力加的人很多，但成功的還沒有一個?！?/p>

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