2017年11月，北京進入寒冬。一個懷揣演員夢想的22歲小姑娘，凌晨在個人微博上感嘆京城的寒冷與自己的脆弱。三千多公里外的“春城”昆明，也是個90后年輕人，開了家奶茶店，不曾想創造出一個嶄新的國風茶飲品牌。看似沒有交集的兩個人，四年后，卻聯手造就一場火爆全國的茶飲盛事。



霸王茶姬成都春熙路門店排隊長龍
有多火？在全網創下超8億次總曝光?；顒悠陂g，不僅躋身抖音全國熱門榜前六、在小紅書引發萬人互動、接連登上微博熱搜、刷新公眾號單條百萬閱讀記錄，同時還成為新一屆奶茶人氣王，在成都、昆明、南寧等多地引發排隊打卡潮……這一切，都指向一個人和一個品牌。
那個人叫“辣目洋子”，那個品牌叫“霸王茶姬”。



霸王茶姬4周年“我就有戲”海報
辣目洋子X霸王茶姬，這組CP“有戲”極了
【 茶姬|全網曝光8億+，從霸王茶姬看新茶飲如何爆紅全國】辣目洋子，1995年出生于內蒙，一名實力派演員。網易娛樂評價她說，天生一副極具喜感的萌系長相，自帶親和力，笑容燦爛而自信。自信似乎和她從小相伴。網上流傳著一份她的高中日記，里面寫到：“如果想找個漂亮的女演員，隨便一抓一大把。但想找個“丑”得有特點、有自信、會搞笑的女人，就我一個。我不美，但僅此一個，絕版了?！毖永m這種自信，2017年6月，她去北京開啟自己的追夢之旅，抓住每一個磨煉演技的機會，最終在《演員請就位》《玉樓春》《我和我的家鄉》等多檔重量級劇作驚艷亮相，頻登熱搜。



辣目洋子《玉樓春》劇照
同年11月，云南昆明五一路，一個90后年輕人正在播種夢想，自創茶飲品牌——霸王茶姬。顯然，這個名字致敬了源自昆曲的著名曲目《霸王別姬》，國風趣味濃郁，品牌天生“有戲”。公開資料顯示，誕生后，該品牌飛速成長為西南地區頭部國風茶飲品牌，并陸續在全國各地落地，同時在馬來西亞、泰國等東南亞地區開設數十家海外門店，預計今年底全球門店數量將達到500家。
今年，霸王茶姬更是話題不斷。上半年，三個月連續完成A、B兩輪，總金額超3億元融資，獲得國風茶飲賽道年內最大單筆融資；9月，將總部搬至成都，開展品牌2.0升級，啟動全國化擴張戰略；雙十一期間，刷新中國茶飲品牌在馬來西亞最高單店單日銷售記錄；隨后，官宣“茶推官”辣目洋子，進入品牌發展新階段。
尤其是在4周年之際，霸王茶姬官宣辣目洋子擔任首位“茶推官”，并圍繞她打出“有戲”組合拳，同時啟動“請全國人民喝奶茶”的活動。一系列動作，讓霸王茶姬在四周年之際，獲得全網超8億曝光，火爆全國。其中成功之經驗，值得總結。



消費者到霸王茶姬門店打卡
請對了“茶推官”是其一。辣目洋子自信“有戲”的精神內核與霸王茶姬的品牌態度不謀而合。同樣歷經4年成“角”，辣目洋子走通了一條短視頻“達人”向下一個“影后”轉變的道路，霸王茶姬則不僅在創立之初就鉆研“原葉鮮奶茶”，還堅持“國風國際化”的表述風格，向世界唱出“好戲出東方”的文化自信。作為95后“Z世代”追捧的明星和茶飲品牌，雙方粉絲在價值觀和消費習慣的走向上是極為一致的。
圍繞辣目洋子打通線上、線下營銷鏈條是其二。第三方監測數據顯示，4周年期間霸王茶姬在全網創下超8億次總曝光。

猜你喜歡

• 解放日報|網友曝光惡心遭遇：吃了網紅一周前咬過的“菜”！涉事餐廳被監管部門立案調查
• 金箔|“壕”無人性！這種“億萬富翁吃的美食”風靡上海？成本曝光，你還敢下嘴嗎？
• 全網最詳細的肉夾饃的做法，手殘黨都一次成功
• 產品|“錦江都城酒店小餅干經典建筑閱游記” 五天全網閱讀量逾30萬
• 新聞記者|餐廳開張三天遇疫情閉店， 老板一個舉動溫暖了全網……
• 盒飯|餐廳開張三天遇疫情閉店， 老板一個舉動溫暖了全網……
• 火鍋|石神：全網最節儉的美食博主，食材全靠撿，網友：萬物皆可“石”
• 餅干|最近全網都在做餅干，掌握技巧，好吃焦脆無添加，上桌孩子搶著吃
• 火腿腸|浙江一小學晚餐曝光，每餐15元的標準，網友：火腿腸也是個菜？
• 曲奇|全網公認最好吃的6種“餅干”，奧利奧是最后一名，第一個吃過沒