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母親河|蒙牛LOGO煥新，22年聚焦乳業的變與不變

【 母親河|蒙牛LOGO煥新，22年聚焦乳業的變與不變】22歲的蒙牛，又迎來新的變化。
1999年12月，剛成立不久的蒙牛在內蒙古和林格爾縣投產首個自建的生產基地，吹響了進軍全國乳業市場的號角。
2002年12月，被譽為“全球樣板工廠”的蒙牛和林基地三期落成投產，科技創新為其火箭般的發展速度提供強勁動力。
2010年12月，國內首個擁有自主知識產權的乳酸菌菌種在蒙牛問世，一舉打破國內乳企長期依賴“洋菌種”的窘境。
2017年12月，蒙牛首次成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，更加國際化的蒙牛從“草原牛”逐步邁向“世界?！薄?br /> 2021年12月，蒙牛正式宣布LOGO煥新，全面開啟品牌升級戰略。

母親河|蒙牛LOGO煥新，22年聚焦乳業的變與不變


煥新不換心 蘋果LOGO設計師的匠心力作
12月18日，蒙牛對已經使用了22年的LOGO進行煥新升級。新的LOGO是由曾設計出蘋果公司LOGO的羅布?詹諾夫(Rob Janoff)親自操刀，這也是他第一次與中國知名消費品牌合作。

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針對此次設計，蒙牛和羅布?詹諾夫雙方團隊進行了多輪細致溝通，并通過全球消費者市場調研，確定了偉大的品牌堅持“在傳承中不斷進行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國際化新形象”的LOGO升級思路。
經過羅布?詹諾夫數百張手繪草圖的精打細磨和精心甄選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。新LOGO以中國文字為骨，以內蒙古大草原為魂，最大程度保留了原有的圖文結構和基本色調，延續消費者的主要情感要素。但從整體視覺上，新LOGO通過圖形、色號、邊框等調整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具中國特色和蒙牛特點的元素，總體更顯親和、現代、開放和國際化。

母親河|蒙牛LOGO煥新，22年聚焦乳業的變與不變


圖形基本色為綠色，象征著天然、健康、品質，代表著撫育蒙牛的搖籃——內蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內蒙古大草原出發，強壯國人，走向世界。
右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業精神。同時象征著一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙?！澳_踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。
下方的“河流”，象征滋養了土地和民族的母親河——黃河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行產業鏈布局，堅守“點滴營養，綻放每個生命”的使命，為消費者帶來一杯好牛奶，為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。
新LOGO保留的中文毛筆字延續了消費者情感要素，“牛角”和“母親河”突破原有邊框，并以黃金分割比例全新呈現，彰顯蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇氣和決心，更蘊含著乘風破浪、走向世界。
值得一提的是，此次新LOGO還有一處微調，那就是將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”。這是通過對全球消費者的市場調研得出的結論，蒙牛尊重消費者的選擇對此做出的調整。
此外，新LOGO中“牛角”、“母親河”要素均是以極具數學感的黃金分割比例呈現在“草原”之上，這種兼具科技和藝術的設計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感，靈活運用該手法也是羅布?詹諾夫的一貫“絕技”，這在他設計過的蘋果、英特爾等國際知名品牌LOGO中均有體現。
來自內蒙古大草原 綠色是蒙牛永恒不變的底色

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