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品牌理念包含哪些內容？有什么作用？

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一個企業的生存與發展靠產品支撐，而產品的生命力在于品牌 。品牌是企業擁有的無形資產，是企業競爭力，是收益增長和可持續發展的核心要素 。那么，品牌的理念包括什么內容?
品牌理念包含哪些內容?
1、品牌理念是得到社會普遍認同的、體現企業自身的價值體系.由企業使命、經營思想和行為準則三個部分內容構成 。
2、品牌理念具有：導向功能、激勵功能、凝聚功能、穩定功能. 。
3、品牌理念是企業統一化的識別標志,但同時也要標明自己獨特的個性,即突出企業與其它企業的差異性.要構建獨特的品牌理念需要實現以下目標：首先,品牌理念必須與行業特征相吻合,與行業特有的文化相契合;其次,在規劃企業形象時,應該充分挖掘企業原有的品牌理念,并賦予其時代特色和個性,使之成為推動企業經營發展的強大內力;再次,品牌理念要能與競爭對手區別開來,體現企業自己的風格 。
有什么作用?
1、導向功能 。品牌理念是企業所倡導的價值目標和行為方式，它引導員工的追求 。一種強有力的品牌理念，可以長期引導員工們為之奮斗 。
2、激勵功能 。品牌理念既是企業的經營宗旨、經營方針和價值追求，也是企業員工行為的最高目標和原則 。品牌理念與員工價值追求上的認同，就構成員工心理上的極大滿足和精神激勵，它具有物質激勵無法達到的持久性和深刻性 。
3、凝聚功能 。品牌理念的確定和員工普遍認同，在一個企業必然形成一股強有力的向心力和凝聚力 。它是企業內部的一種粘合劑，能以導向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風，并造就和激發員工的群體意識 。品牌理念一旦被員工認同、接受，員工自然就對企業產生強烈的歸屬感，品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力 。
4、穩定功能 。強有力的品牌理念和精神可以保證企業不會因內外環境的某些變化而使企業衰退，從而使一個企業具有持續而穩定的發展能力 。保持品牌理念的連續性和穩定性，強化品牌理念的認同感和統整力，是增強企業穩定力和技術發展的關鍵 。
品牌的理念由企業使命、經營思想和行為準則三個部分內容構成 。
【品牌理念包含哪些內容？有什么作用？】

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