為什么現在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？
而這件畫著小飛碟的緊身T恤在健身房的出鏡頻率卻越來越高？
難道耐克、阿迪達斯不香了，如今要被Under Armour安德瑪取代了嗎？

說到Under Armour安德瑪，國內很多人可能對它還不是很熟悉，畢竟沒有耐克、阿迪那么大眾化 。但也不可否認它在運動體育品牌界的地位 。
安德瑪成立于1996年，年紀輕輕的它算得上后起之秀，說是一匹黑馬也不足為過 。


2014年，安德瑪的營收首次超過了德國老大哥阿迪達斯，成為僅次于耐克的第二大運動品牌，阿迪達斯也第一次從第二的位置擠到了第三 。


這顆冉冉升起的業界新星，擊退阿迪達斯，叫板耐克 。
它是如何在這兩大巨頭中殺出一條血路的？
一、品牌定位


Under Armour安德瑪走的就是專業路線，產品做工非常不錯，雖然在價格上比Nike要稍微貴一點，卻也有他貴的道理 。


安德瑪專注于籃球、橄欖球、網球、高爾夫、馬拉松等多個領域，把握住了耐克以及阿迪達斯這些行業巨頭“忽視的市場”，滿足了更多消費者的需求 。


緊身衣是安德瑪最著名的產品 。
以微纖制作為主，具備透氣、速干等功能特點，同時也能有效減少運動摩擦，協助肌肉發力 。
安德瑪推出第一款緊身衣就俘獲了眾多健身愛好者的心，這也是為什么現在健身房的人以穿安德瑪的居多 。
【運動品牌安德瑪屬于什么檔次 安德瑪屬于幾線品牌】二、風格簡單


安德瑪之所以能夠成功，跟它產品的風格設計也離不開關系 。
當眾多運動品牌都在以撞色、復古等潮流手段博人眼球時，安德瑪始終堅持簡約、流線型的設計風格，這也讓它成為了運動品牌界的一股清流 。


表面上看起來不爭不搶，實則卻是在?！靶⌒臋C” 。
花枝招展的設計，不僅讓運動風格變了味道，還容易讓人產生審美疲勞，搭配不當還會成為別人眼中的“運動怪咖” 。
在安德瑪的設計中，無論是服裝還是鞋類，都以簡單的運動風格為主，簡單又百搭 。


流暢的線條完美詮釋了運動單品該有的模樣，配色上也符合大眾化審美，穿著舒適又耐看，遠比那些為了博人眼球而打了運動基因的單品好太多 。
如果你要說它賣logo？安德瑪：我走的就是這條路線！
三、明星效應


不過，安德瑪品牌的影響力之所以能夠提升得這么快，多虧了斯蒂芬庫里 。
在庫里被耐克冷落了之后，安德瑪斥資550萬美金拿下了庫里 。
隨后，庫里身穿安德瑪籃球鞋上賽場，UA也成功進入了籃球迷的視野 。


依靠庫里帶來的籃球熱潮，也為安德瑪在運動品牌界的地位打下了基礎，這都是叫板耐克的資本呀~

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