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東方樹葉為什么那么好喝 東方樹葉為什么越喝越好喝

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隨著“無糖”趨勢的盛行，無糖茶飲料也在近幾年迎來了快速增長的新時代 。
在這其中，東方樹葉就是最具代表的品牌之一 。
2011年，農夫山泉推出中國第一款無糖茶——東方樹葉 。作為無糖即飲茶品類的先行者，挑戰常規的過程付出了不少代價，東方樹葉從口味到價格，都是當時網友吐槽的焦點 。2016年網絡盛傳的“全國最難喝飲料TOP5”，東方樹葉便位列其中，還因此被迫“走紅”

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2020年是東方樹葉上市的第10個年頭，經歷了七年之癢之后，在無糖茶領域，東方樹葉已經是一個品類先行者，從上市之初的飽受爭議，到如今經過市場的檢驗成為國內無糖茶飲的第一 。
01
10周年，“0糖·0卡·0脂
0香精·0防腐劑”廣告語煥新上市
今年是東方樹葉上市十周年 。近日，其十周年品牌廣告在全國多地的電梯廣告終端進行輪播，電梯海報也同步上線 。在這一系列的廣告中，農夫山泉除打出“東方樹葉·十周年”的字樣之外，還著重強調了東方樹葉的五零概念——“0糖·0卡·0脂 0香精·0防腐劑” 。
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隨著元気森林炒火了“0”概念，如今東方樹葉也打出了鮮明的“0”標簽 。更換了廣告語的東方樹葉，勢必要搶奪更大的市場！
02
反超日本即飲茶，
成為中國無糖茶品類第一
日本茶道的興起，可以追溯到8世紀上半葉，那時日本從中國引進茶文化，完全照搬中國貴族書院式的茶道模式，雖然日本的茶文化根源在中國，不得不承認，經過一千多年的吸收和創新，日本的茶文化在世界上有著舉足輕重的地位，比如日式煎茶、抹茶、玄米茶等等 。
如果說在沖泡茶層面，中國茶還能與日本平分秋色，那么在瓶裝茶飲料層面，日本更是早早起步 。尤其是即飲茶，當然，這里所說的茶飲料，是僅以茶為原料，無糖，無香料的即飲茶 。
日本喝茶的傳統雖說是從中國而來，但是消費方式的變化起源于一家名叫伊藤園的飲料公司，它分別于1981年、1985年推出了罐裝烏龍茶和罐裝綠茶，到1996年，最早的500毫升PET塑料瓶裝綠茶飲料上市，日本人喝茶的習慣也由此改變 。
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伊藤園生產了世界上第一個罐裝烏龍茶產品
1981年三得利推出烏龍茶飲料時，主打的就是烏龍茶所含的茶多酚能抑制脂肪吸收，而且由于不添加多余口味，它被看作適合搭配各類菜肴的絕佳伙伴 。如今，在三得利包括黑烏龍茶在內的56%烏龍茶市占率的壟斷之下，很少能有公司在這個品類找到突破口 。
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三得利烏龍茶被很多消費者看作減肥良伴
2000年，麒麟飲料推出“生茶”系列，市場競爭進一步加劇，被稱為“第一次綠茶戰爭” 。
此后，三得利的伊右衛門，可口可樂的綾鷹也紛紛進入市場 。幾大品牌如今在國內也并不鮮見 。
在日本飲料業界，人們用“飲料化比例”這個指標來判斷市場可能性，如果放在茶類產品上，就意味著茶類飲料占據茶類產品總產量的比重 。根據伊藤園的估算，最近五六年，日本綠茶的飲料化比例在20%至30%，遠低于咖啡飲料化比例35%這個數據，這意味著綠茶飲料仍有廣闊的市場空間 。
2015年，日本茶類飲料總產量約為55億升，這個數值超過了單品冠軍——碳酸類飲料的消費量 。最勤數據顯示，目前日本一年的瓶裝茶飲料市場能達到670多億，折合人民幣約40億元！

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