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文案撰寫：站在不同的視角啟發靈感

生活百科文案


這么好的文案，一定是個「杠精」
如果說，走心的文案背后，一定有個牛逼的洞察 。
那牛逼的文案，一定也是個優秀的「杠精」 。首先，我們定義一下「杠精」是什么 。杠精，又稱活體ETC，24小時自動抬杠 ?；叵胛覀兩磉叺摹父芫?，他們習慣用批判思維去看待每件事情，總是懟天懟地懟空氣 。而文案的杠不同，他們不會一味跟風隨大流，人云亦云 。而是善于尋找不同，樂于去解構事物的每個層面，站在不同的視角去啟發靈感 。今天，就一起來說一下，好文案，為什么經常會「杠一杠」 。以下僅代表個人觀點，別杠我，杠就是你對 。1、杠是一種標榜和自我感覺爆棚不需要隨波逐流，不必刻意迎合，敢于表達自我 。比如「杠精」常用的標準句式：只有我一個人覺得XXXX 。這其實就是凸顯自己的優越感和不同 。而品牌為了展現自己的獨特性，也常常需要配合這樣的主張和宣傳 。三葉草：這就是我 。
他們說：“太粉了 ?！?“太粗放 。” “太放肆 ?！?“太浮夸 。” “太假 ?！?“太快 。” “太呆 ?！?“太娘 ?！?“太man ?！?“太完美 ?！?“太幼稚 ?！?“太狂熱 。” “太懶 ?！?“太怪 ?！?“太晚 ?！碧磺桑@就是我 。
阿迪達斯在這支30秒的廣告中，出現了很多特立獨行的年輕人，同時伴隨著不同的爭議，但品牌只用了一句 “太不巧，這就是我” 懟了回去，展現出最真實的自我態度 ?；始抑トA士經典廣告：
假如你還需要看瓶子那你顯然不在恰當的社交圈里活動假如你還需要品嘗它的味道那你就沒有經驗去鑒賞它假如你還需要知道它的價格翻過這頁吧，年輕人
如果你還沒認出它來，
那你可能還沒準備好享受它 。
這是文案之神Neil French為皇家芝華士寫的文案，從頭到尾都是以一種睥睨的視角去體現了皇家芝華士已經不是一瓶酒，而是身份的象征，品味的象征 。如果你不懂，就是你OUT了，太扎心了 。沒想到文案還能這么扛 。2、杠是一種相愛相殺，也是一種互黑互敬這個在競爭對手之間經常出現，最好的對手，就是用來互相成就彼此 。會杠的文案絕對能抓住競爭對手的 “小缺點”，不撕逼不扯頭花也能讓觀眾為他打call 。奔馳致敬寶馬 。
2016年3月7日寶馬集團將迎來成立100周年的紀念日 。老競爭對手奔馳借勢發文：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊 ?！边@段話說的多么耐人尋味??！乍一看是對寶馬的致敬，但其實是體現自己在汽車行業的歷史更久，自己才是前輩……你還嫩著呢 。老大哥畢竟還是大哥啊，秀起來一點不含糊 。轉轉 “內涵” 閑魚 。
今年為818五折促銷活動，二手交易APP轉轉也推出了一支動畫短片，相信看完的你一定會記得視頻中全程被打的那只魚 。文案里也頻頻提到——“膩味了咸魚、魚目混珠、三天打魚、坐等咸魚翻身” 等詞，懂的人一下子就知道，轉轉就是在內涵另外一個二手轉賣平臺——閑魚 。真假混賣，質量沒有保障，新舊程度判定含混…這是二手交易平臺的痛點，轉轉直接在廣告里跟競爭對手抬杠，不僅滿足了吃瓜群眾看熱鬧的心理，也幫助平臺快速收獲流量與知名度 。關鍵是，這樣的「杠」，是內涵過招，既不乏創意，又不至罵街般的粗俗 。3、杠是一種潑冷水，也是一種警醒當你對生活充滿希望的時候，有人來提醒你現實的茍且；當你沉醉于歲月靜好，有人要展示生活殘酷的真相 。潑冷水式的喪文案這幾年一直比較流行，主要是對生活里那些不如意的、不公平的事情開杠，讓消費者產生情緒共鳴 。比起撒雞湯式的文案，喪文案讓用戶感覺品牌更懂我 。支付寶聯合16大基金公司推出《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》

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