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附：網上內容營銷的廣告 內容營銷成功案例分析

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內容營銷是什么？顧名思義 ， 就是品牌通過創建和分享有價值的內容來吸引客戶 ， 并以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息 ， 從而促成銷售的營銷活動 。
一說到內容營銷 ， 你首先想到的肯定是 H5 、創意小視頻、海報等等 ， 然而 ， 這些都只是內容營銷的表現形式 ， 其真正的核心在于「內容」 ， 是消費者感興趣的內容 ， 通過這些內容促進的營銷才是內容營銷 。
舉個栗子 ， 近幾年火爆的老司機杜蕾斯文案 ， 簡潔的構圖 ， 污污的文案 ， 讓不少人都被杜蕾斯撩到了 。而這些走心的文案 ， 往往就容易成為消費者選擇杜蕾斯而不選擇其它品牌的理由之一 。顯然 ， 附加在商品上的「內容」 ， 往往可以吸引更多的消費者購買 。
內容營銷的大背景：消費升級 ① 市場已從賣方市場轉向買方市場 。隨著經濟和科技的快速的發展 ， 各類商品的增長已經處于飽和的狀態 ， 消費者從以前的無可選擇 ， 變為今天的無從選擇 ， 正式進入買方市場 。
② 消費者需求的變化 。消費者在選購產品時 ， 不再只是單純考慮商品本身的價值 ， 還考慮產品的附加價值 ， 如顏值、情感等 。
內容營銷案例盤點 【附：網上內容營銷的廣告 內容營銷成功案例分析】以 IP 為中心的內容營銷
說到近幾年的熱詞 ， IP 絕對算是其中一個 ， 從食品到交通 ， 從影視到媒體 ， 都在積極地進行 IP 營銷 。IP ， 可以是人 ， 也可以是物 ， 甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核 。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷 ， 無非就是兩種形式：創造 IP 和與熱門 IP 合作 。
① 熊本熊
熊本熊是熊本縣為了提升知名度和收入而創造的出來的吉祥物 。熊本熊可愛又呆萌的外表 ， 再加上團隊賦予它身上的獨特個性和「熊格」 ， 使消費者感受到了「熊本熊的真實存在感」 。
在后期的推廣工作中 ， 熊本熊逐漸被日本人民所熟知 。當各式各樣的熊本熊表情包席卷了我們的朋友圈、微博時 ， 說明熊本熊已經開始被中國人民所熟知 。實際上 ， 熊本熊本來沒有任何表情 ， 這就賦予了人們的遐想空間 ， 激發了網友的表情包創作熱情 。
② Line Friends
Line Friends 家族 LINE 公司制作出來的卡通形象 ， 可愛并獨特的形象設計深受年輕人歡迎 ， 在場景的設計上也盡可能地與生活貼切：情侶、上班、上課等 ， 也難怪這么多人喜歡 。
Line Friends 家族的成功塑造 ， 無疑是 LINE 公司帶來了出色的收入 。公司 40% 左右的收入由 IP 形象的付費下載、企業定制等業務提供 。
③抖音 X 七大博物館
在 2018 年國際博物館節來臨之際 ， 一個《第一屆文物戲精大會》的創意視頻在抖音火爆起來 。各大博物館的鎮館之寶在視頻中紛紛變成戲精 ， 鬼畜的畫風 ， 讓人欲罷不能 。

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