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網絡營銷的成功案例有哪些，2019十大網絡營銷案例

生活百科數據


引言：通過對平臺數據的收集和分析，可以得出用戶特征，對其進行更加針對性、精準化、個性化的營銷策略 。
在大數據技術的不斷成熟與應用下，運用大數據進行營銷成為了最新的主流，同時也發揮出了很多國人之處，創造出了很多的經典營銷案例 。在大數據技術的基礎上，企業可以通過網絡平臺獲得大量的數據采集，并對其進行分析與預測，使得互聯網廣告營銷變得更加精準高效，從而減少成本與損耗，帶來更高的效益 。
大數據營銷中，大數據這一技術主要有以下這些優勢：
1. 采集市場和用戶信息，對市場和目標人群進行行為和特征的分析，更好地了解市場和消費群特點、需求，以及預測市場趨勢變化 。
2. 向目標群體發送更加精準的營銷信息，提升接收率和接受度，使得營銷傳播更加有效，做到真正、細致的精準營銷 。
3. 通過大數據了解消費群體的期待和需求，并據此進行產品的設計和生產、營銷策略的調整和優化，投其所好 。
4. 對競爭對手進行及時的檢測和觀察，依據市場局勢變更和對手的動作做出針對性、差異化的品牌傳播策略，提升品牌市場競爭力 。
5. 能夠實時監測品牌危機，并對這些潛在和突發的危機中發揮重要的管理和解決能力，讓企業能夠更加迅速、及時地發現和應對 。
6. 有利于改善大眾的消費體驗 。大數據技術可以應用于更多的產品當中，在消費者的體驗中提供更多人性化、智能化的功能，提升品牌的科技感和先進性 。
7. 可以進行更加細化的市場劃分，以及更加多層次的客戶篩選 。用大數據技術可以準確快速的分析出目標人群的不同特點和細分類別，或是從客戶的消費行為和頻率等數據中篩選出更有價值的重點客戶進行培養和針對性的服務 。
從以上這些優勢來看，大數據在互聯網營銷的應用中的確有非常廣闊的用武之處 。我們可以從一些經典的大數據營銷案例中看到大數據技術是如何具體發揮其作用的 。
案例一：云南白藥“大數據 明星”品牌營銷
2017年6月 。云南白藥牙膏官方旗艦店在淘寶網上開業，為了讓大眾了解這一消息，同時提升品牌曝光度和認知度，云南白藥聯合阿里進行了一場大數據技術、明星效應以及跨界宣傳的開業營銷 。對于很多剛開張的線上門店而言，短期的品牌曝光和銷售沖量或許是非常常規的開業營銷目的，而對于云南白藥來說，其不同在于，剛上線就致力于通過開業營銷來為品牌“沉淀長期營銷優勢”，所以和阿里的合作，主要是放眼于品牌形象的打造和傳播，以獲得長遠的品牌效應 。
為了達到這個目的，在品牌特點和產品優勢的基礎上，云南白藥主要是借助阿里的生態平臺以及大數據技術來對淘寶用戶進行數據采集和分析，包括用戶的搜索、瀏覽、點擊、購買、分享等行為的深層次了解，知曉淘寶用戶的使用習慣和偏好，并針對其年輕化的主要特點，結合云南白藥自身的特性，策劃出了將明星粉絲轉化為店鋪粉絲的一條營銷思路，專攻明星粉絲這一人群，并進一步針對兩位明星代言人黃曉明和井柏然的粉絲來組織營銷互動活動 。

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