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網易云做歌單賺錢，網易云音樂人收入明細

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毋庸置疑 ， 網易云音樂算得上是互聯網行業近幾年的一個明星產品 。不過 ， 很有意思的是：這樣一家飽受關注的音樂平臺 ， 媒體上卻很少見到對其商業模式的整體探討分析 。
談及網易云音樂 ， 關于其原創音樂優勢、音樂社區特色、乃至營銷刷屏策略等等主題的文章都已汗牛充棟；唯獨對其商業模式的解剖 ， 似顯欠缺 。
背后自然也有其原因 。和其他已推出十幾年的音樂平臺不同 ， 網易云音樂2013年才正式上線 ， 前幾年一直在積累用戶和口碑 ， 而其商業化進程近兩年才進入加速推進階段 ， 今年初網易云音樂副總裁丁博接受媒體專訪 ， 就曾透露“網易云音樂會員在（2018年）后半年增長幅度很大 ， 要比上半年高很多 ?！?br /> 與此同時 ， 不少媒體對音樂平臺商業成本收益的關注 ， 較多也還是停留在版權層面 ， 而事實上 ， 這雖然重要 ， 也只能算得上是音樂平臺商業運作中的一隅 。
時間走到今年 ， 情況發生了不少變化 。
最近兩季網易財報電話會議中 ， 網易高管都提到網易云音樂會有會員、廣告、直播、社交這四大變現方式 ， 體現出其商業化已具備較清晰的思路 ， 并有初步成果 。站在今天這個節點來看 ， 這些模式能否為平臺的長期商業化之路打牢基礎？網易云音樂在未來的商業化中又還有哪些值得關注的要點？諸多問題均值得思考 。
2019年Q2網易財報電話會議上 ， 在談及網易云音樂產品未來的商業模式時 ， 網易CEO丁磊曾表示 ， 公司對于網易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握 。
近日 ， 網易Q3財報電話會議則披露 ， 公司創新及其他業務凈收入為27.55億元人民幣 。其中本季度網易云音樂營收再創新高 ， 財務狀況持續改善 。而網易云音樂創下收入新高 ， 來自付費音樂、廣告以及直播的收入增長強勁 。一般來說 ， 付費音樂以會員、數字專輯為主 ， 其中會員是主要營收模式 。
換句話說 ， 付費音樂、廣告、直播目前已成為網易云音樂營收的三駕馬車 。這三駕馬車的健康度如何 ， 成為影響網易云音樂商業化的關鍵 。
01
用戶付費收入能否持續提升
會員等付費模式是近幾年各家互聯網企業都寄予厚望的變現手段 。對音樂平臺而言 ， 付費率能否得到有效提升 ， 也一直是備受關注的問題 。
此前 ， 國內音樂平臺付費率一直較低 ， 和國外Spotify這樣的平臺相距甚遠 。Spotify的Q3財報顯示其付費訂閱用戶1.13億 。而TME公開的付費用戶比例 ， 最近剛剛突破5% 。
該如何理解這樣的差距？這到底是說明國內用戶的付費意愿不強 ， 還是意味著付費潛力空間大 ， 這是兩個相反的方向 。

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