今年6·18年中大促，在6月1日零點盛大開啟！作為疫情后助力經濟復蘇的最大購物季，各大品牌的表現都十分搶眼，尤其新崛起的新銳國貨品牌更是不負眾望，首日成交數據便創下新高，遠超去年同期戰績，成功迎來開門紅：
美妝新品牌COLORKEY在天貓開賣1分鐘成交額就超過去年全天，全天業績同比增長了足足18倍；
個護新秀直白，作為小米生態鏈旗下品牌，表現可圈可點，天貓開售60分鐘銷售額就超去年全天銷售額；在京東平臺，位列電吹風類目品牌榜top4；
女性內衣品牌Ubras的9分鐘成交額超越去年全天；
開售第一小時，精品咖啡品牌三頓半業績同比去年勁增3倍多 。
在傳統認知里，打造一個品牌至少需要十幾年時間 。去年天貓雙十一億元俱樂部共有299個品牌入圍，除了華為、美的、海爾等大牌外，還有花西子、鐘薛高、完美日記等一眾年輕的新國貨品牌，這些品牌都是在成立極短的時間內迅速爆火，“中國速度”刷新了我們對新品牌發展的認知 。
而這種現象的背后與Z世代消費人群的興起緊密相關 。
Z世代下的消費觀念改變 與幾年前相比，如今的消費主力軍發生了巨大的改變，Z世代已然成為整個線上消費的主力軍，80后開始退居二線 。
Z世代，通常是指在1990年代中葉至2010年前出生的人，這一代成長的環境正是互聯網、移動互聯網蓬勃發展時期 。
他們在網絡的陪伴下長大，熱衷于社交媒體和電子商務，追隨各種KOL 。這群年輕人和以往時代的年輕人有著極大的生活習慣和個性的差異 。
據《騰訊00后研究報告》顯示，00后平均存款約1840元，他們當中的更多人從小便擁有出國看世界的機會 。不同于80后對國外品牌的崇拜和渴望，超過一半00后認為國外品牌不是加分項 。
【網紅品牌有哪些？它們究竟是怎么火起來的！】
國產品牌和國外品牌在這一代人心中，從一開始就不存在高下之分 ?，F在00后洋溢著更強的民族自豪感和自尊心，支持國產變成了他們關心國家的一種方式 。
據《Z世代消費力白皮書》調查顯示，滿足“社交、人設、悅己”的需求是Z世代青年的消費動機，擴大社交圈、尋找身份認同、及時行樂的滿足感，都是他們愿意消費的動機 。
于是他們也非常樂意通過不斷的嘗試新品，來滿足自己的需求，最主要的衡量標準是產品的使用體驗和顏值，其次是產品的質量和價格，最后考慮的才是品牌 。
這對新品牌來說，這就是能快速崛起的機會！品牌可以通過對產品功能、造型、顏色等多方面進行創新，來滿足這代消費者的個性化需求 。
正是在Z世代社交型消費動機的推動下，新國貨品牌借助社交媒體平臺的推動，依托大數據精準挖掘目標群體興趣點，不斷創新產品，并創新社交互動營銷玩法，迅速獲得了這一代年輕消費者的喜愛，并持續走紅 。

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