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網易云地鐵廣告為什么成功，網易云音樂廣告文案

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圍繞地鐵進行的營銷活動我們已屢見不鮮，這條承載了大多數上班族的出行工具，早已是營銷者眼中不可錯失的資源 。但從網易云音樂樂評專列出現之后，一切都變得有點“除去巫山不是云”的味道了 。
地鐵廣告火了，準確的說，是網易云音樂模式的地鐵廣告火了 。于是乎我們在地鐵看到了知乎這樣的廣告：
接著還有京東和陌陌不甘寂寞的來湊熱鬧：
最近幾天，58同城一波關于夢想的車廂廣告也包圍了北京地鐵十號線：
適逢畢業季，58同城試圖以“夢想”來觸動畢業生敏感的神經和探尋更廣泛的職場人內心 。
除了上面舉到的例子，還有許多我們耳熟能詳的品牌都扎向了地鐵 。其實這個現象很容易理解，比起刻意的形式創新，營銷更應當注重實際的效果，行之有效的營銷模式當然應該多加運用 。
碰巧每逢新出現一個廣告現象，總有一些朋友來問我的意見 。雖然我的看法，也僅僅是營銷界同行們意見的一種，但借此機會還是跟大家聊聊朋友們普遍關心的問題 。
1、這類地鐵廣告好在哪里？
第一個問題，則是大家真正最關心的話題 。
在網易云音樂之前，地鐵一直都是營銷人眼中不可或缺的資源，在網易云音樂之前有很多曾經發生卻又被人所遺忘的營銷動作，而這些中的大多數，其實也差不多是一個模子刻出來的 。
過去我們所常見到的地鐵廣告的有效性，往往是來自于其覆蓋率，通過大量的曝光來獲取流量，讓用戶在不斷地廣告信息曝光中，接受廣告的信息 。
然而，我想每個上下班擠過地鐵的上班族都有切身的體會，地鐵是如此的擁擠和嘈雜，地鐵里的人又是如此的疲憊和孤獨，有的累了一天只剩下疲憊，有的低頭默默地玩著手機，在這樣的環境下，普通的廣告信息是很難吸引到他們的注意力的 。
但是網易云音樂不同，他并沒有苦心孤詣的去制造所謂的痛點來吸引人們的注意力，它們有大把的用戶樂評，只需要選出那些人們關注度、認可度最高的一部分放出來，何嘗不會吸引住更多人的注意力？有的人把這種成功歸功于催淚的文案，這樣的說法有一定的道理 。
前文提到的58同城也是一樣，58同城這次沒想著跟用戶吹牛，空談什么工作、奮斗、人生和理想，就是在每個車廂拋出了58個問題（到底有沒有58個問題不好說，畢竟我沒數），如：
“有哪些遺憾留在了大學的校園里”,
“你將稱呼你住的房間為家，還是租的地方？”
“畢業多年了，你喜不喜歡現在的自己”,
……
等等去針對那些剛畢業一年、兩年、三年……的用戶群體，就像普通朋友間經常談起的話題一般，這些問題有的有多個答案，有的一個沒有，看到的是別人的回答，思考的是自己的人生 。

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