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廣泛匹配和精準匹配 廣泛匹配

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廣泛匹配（廣泛匹配和精準匹配）原創2021-08-11 15:37·小哥翰林
大家好，我是翰林，在開直通車的時候，選完詞大家總是會糾結是精準匹配好還是廣泛匹配好 。翰林覺得，這個問題并沒有一個很標準的答案，究竟哪一個匹配方式更好，我們還是要從匹配方式的底層邏輯來看 。

在說具體的內容前，我們先來看一下，精準匹配和廣泛匹配之間它有什么區別 。
精準匹配：精準匹配就是指用戶必須搜索到與我們寶貝相同的關鍵詞時，我們的寶貝的直通車才能有展現的位置 。
【廣泛匹配和精準匹配 廣泛匹配】舉個例子：我在直通車中選擇的關鍵詞是“連帽衛衣”，那只有用戶在搜索“連帽衛衣”，或者“衛衣連帽”這兩個關鍵詞的時候，我們的直通車才能夠有展現 。
廣泛匹配：廣泛匹配就是指用戶只要搜索的關鍵詞中，包含我們推廣的關鍵詞時，我們的直通車就能夠有展現 。
舉個例子：我在直通車中選擇的關鍵詞是“衛衣”，那無論用戶搜索的是“連帽衛衣”，還是“衛衣夏”、“衛衣女”、“白色衛衣”等等，只要包含這個關鍵詞，我們的寶貝都能獲得展現 。

一般來說，精準匹配所獲取到的展現會更加精準，廣泛匹配所獲取到的流量會更泛一些，相對的，精準匹配獲取流量的價格更貴，廣泛匹配獲取流量的價格更低 。
但這并不意味著，精準匹配的數據一定會優于廣泛匹配，具體該如何選擇，我們還是要視情況而定 。
一、從類目來看
針對于不同類目的情況，我們所選擇的匹配方式也是不盡相同的 。該如何選擇，還是要看該類目在關鍵詞流量方面有哪些特征 。
比如類目中大部分都是一些大詞，風格詞，沒有很明確指向某種款式的類目，那就會更適合廣泛匹配 。
像女童棉服類目就是一個比較典型的類目，在這個類目中，雖然女童棉服類目下有著連帽、大毛領、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我們去搜索關鍵詞的時候，通過都是以“女童棉服”這個關鍵詞為主 。

甚至于說在搜索“女童棉服”這一關鍵詞時，系統都沒有衍生出更多的附屬詞，那在這種情況下，我們精準匹配的效果肯定是沒有廣泛匹配好 。在選擇的時候就要以廣泛匹配來操作 。
又如一些小類目，它類目的流量大多都集中在幾個詞中，這種類目就需要我們采用精準匹配，否則廣泛的話，其他的廣泛詞幾乎帶不來流量，甚至帶進來的都是一些垃圾流量，平白花費錢 。
二、從目的來看
在直通車中，操作有著不同的目的，根據不同的目的，我們選擇匹配的方式也不同 。翰林舉兩個例子便于大家理解一些 。

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