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網絡營銷案例分析，帶你了解網絡營銷存在的問題及對策

生活百科可口可樂


【網絡營銷案例分析，帶你了解網絡營銷存在的問題及對策】時間過的飛快，轉眼已經到了2019年的最后一個月，緊接著就要迎來2020年了 ?；仡?019年，互聯網上經典網絡營銷案例不少，莫小米從中挑選出了幾個現象級的營銷案例給大家，希望能帶給大家一些新的啟發 。
案例一：可口可樂—中國福娃“春節”對于中國人來說是非常重要的傳統節日，無論是借勢營銷還是節日營銷，品牌自然都想搭上春節這班列車，為爭奪“春節流量”這塊大蛋糕，可口可樂也使出了渾身解數 。
從很早以前，可口可樂就為了爭奪“春節流量”這塊大蛋糕出了想出了，將傳統的中國福娃形象融入春節營銷活動的想法 。中國福娃的出現代表著“喜慶”“吉祥”“節慶”，為春節裝點著合家歡樂、喜氣洋洋的氛圍 。在中國市場站穩腳跟的可口可樂，已經很明白中國老百姓想要看到什么 。
一經使用，屢試不爽，福娃參與的春節營銷反響不錯，福娃從此以后便成為可口可樂的御用代言人 。
通過各種不同的渠道占領，中國福娃穿著不一樣的服裝，擁有豐富的表情，比出各種愛的手勢將覆蓋包裝、電視廣告、平面廣告、戶外廣告、地鐵廣告、電梯廣告、室內廣告等多個渠道中，通過中國福娃的故事傳遞新年的喜慶氛圍，讓人們感受到可口可樂的中國春節之心的真誠 。
在技術上，可口可樂與中國福娃的合作也有了質的上升，通過與阿里巴巴的合作，不僅將福娃“阿嬌”、“阿福”兩娃印上可口可樂瓶身，并且還獨具創新地加入了AR技術，打造了掃福娃贏驚喜的新年活動 ?！澳晡妒恪钡母Ｍ薏粌H會拜年，還會向參與者發出愛的新年紅包，進一步升級的互動體驗表現出“人機交互”的人性關懷感 。
案例二：《啥是佩奇》2019年1月17日，一支時長為5分40秒的視頻猶如“社交病毒”一樣短時間就占據了各大社交媒體，《啥是佩奇》準確get到了大眾的“G點”，成為2019年開年以來第一個“爆款”，創造了2.3億播放量、16億微博轉發量 。
《啥是佩奇》解析了現代人在“城市化進程中”中的矛盾與沖突，通過表現爺孫之間哭笑不得的親情故事，表達城市進步與落后的農村之間的矛盾，其實年老的親人是這場矛盾與沖突之下最大的犧牲者 。
家住山區的爺爺踮著腳尖期盼兒子一家回來過年，想要給孫子他喜歡的小豬佩奇，無奈常年與大城市隔絕的爺爺卻不懂佩奇是個什么東西，于是想盡一切辦法揭開“佩奇”之謎，中間產生的一系列捧腹事件，最后爺爺親手制作了一個爺爺牌的佩奇 。
《啥是佩奇》之所以能成為2019年開年第一個營銷案例，首先是時間上的“契機感”，我們常說一個營銷案例為什么能“爆掉”，時間節點很重要，一個好的方案，應該配合適當的時間出現，抓準那個時間段的用戶心理，才能不出意外地“出圈” 。

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