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網絡營銷的層次有哪些，網絡營銷的四大基礎理論

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隨著網絡經濟對于傳統經濟的不斷滲透，國內企業，特別是廣大中小企業如果不能有效地利用低成本高效率的網絡營銷的手段,將面臨著極大的競爭劣勢 。我們發現網絡營銷在國內企業中的應用正逐步走向深入，但是相比國際優秀企業，國內的應用才剛剛起步，下文先知品牌就來介紹下網絡營銷產品的層次及策略 。
一.網絡營銷產品策略層次
1.核心利益層次
核心利益層次是指網絡營銷產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處 。
2.有形產品層次
有形產品層次是產品在市場上出現時的具體物質形態，主要表現在品質、特征、式樣、包裝等方面，是核心利益或服務的物質載體 。
3.期望產品層次
期望產品層次是在網絡營銷中，顧客處于主導地位，消費呈現出個性化的特征，不同的消費者可能對產品的要求不一樣，因此產品的設計和開發必須滿足顧客這種個性化的消費需求 。這種顧客在購買產品前對所購產品的質量、使用方便程度、特點等方面的期望值，就是期望產品 。為滿足這種需求，對于物資類產品、生產和供應等環節必須實行柔性化的生產和管理 。
4.延伸產品層次
延伸產品層次是指由產品的生產者或經營者提供的滿足購買者延伸需求的產品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務 。在網絡營銷中，延伸產品層次要注意提供滿意的售后服務、送貨、質量保證等，這是因為網絡營銷產品市場的全球性，如果不能很好的解決這些問題，勢必影響網絡營銷的市場廣度 。
5.潛在產品層次
潛在產品層次是延伸產品層次之外，由企業提供的能滿足顧客潛在需求的產品層次，它主要是產品的一種增值服務，它與延伸產品的主要區別是顧客沒有潛在產品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產品的核心利益或服務 。
二.網絡營銷產品策略-小家電
1.網上銷售產品的特征分析
第一，網上銷售產品的選擇 。企業首先要考慮產品自身的性能特點是否適合進行網絡營銷 。一般從大的方向來說，產品可以劃分為兩類：一類是經驗性產品，一類稱為標準化產品 。
第二，根據企業的物流配送能力以確定企業經營的產品種類 。網絡營銷消除了地域的限制，但是這僅限于信息的傳播 。企業在實際的網絡營銷過程中，不能忽視企業的自身營銷的區域范圍 。遠距離的顧客購買時，要避免出現無法配送而使企業的聲譽受損，或者在進行配送時物流費用過大 。
因此，在選擇網絡營銷產品時要考慮到實物配送的問題，選擇一些容易配送的產品進行網絡營銷 。另外一些易變質、變壞產品如食物等，配送起來也不方便 。

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