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廣告投放策劃怎么做，優秀廣告投放策略案例分享

生活百科出價


某教育客戶是國內知名的中小學生在線輔導機構，最近和某知名思維邏輯綜藝節目聯名，在寒假推出了中小學生9元定制大禮包，其中包括6次直播網課、四巧板等10項教輔禮包 。
如果需要你幫助該客戶制定投放策略，你會從定向、創意、出價等幾個方向如何構思？
下面來看兩個優秀的投放策略案例 。
一、方案策劃與提案技巧
優秀投放策略案例（1）
1、問題分析
客戶類型：教育客戶客戶需求：禮包售賣及后續課程推廣推廣活動：知名綜藝節目聯名；9元定制大禮包針對客群：中小學生2、投放策略
1）定向設置
地域：全國年齡：30-45（中小學生父母群體）性別：不限關鍵詞：教育興趣關鍵詞2）創意樣式（全平臺通投）
大圖樣式、組圖樣式視頻樣式3）落地頁
表單形式卡券形式4）創意維度
突出9元價格優勢：在線1對1教學，只需9元，在家就能補課突出名額有限：限時領取！在線語數英全能家教課程，共限99個名額！國內知名綜藝聯名：{地點}福利！XX節目名師推薦課程，只需9元！知名機構10項教輔禮包：在線1對1家教真不貴，{地點}還有6次直播網課！3、出價策略
1）冷啟動期間
推薦使用oCPM出價2）模型穩定后
推薦使用CPA出價優秀投放策略案例 （2）
1、定向策略
1）地域定向
全國范圍2）性別定向
女性群體3）年齡定向
25-45歲4）時間與時間段
12月15日左右（在產品推廣前半月上線）、全天5）興趣關鍵詞
圖書、輔導、教育、學習、培訓等2、創意策略
策略內容
VIP會員搶9.9元課程提前預約可享9.9元特惠課程僅限XX名額，搶購9.9元課程知名思維邏輯攜XX教育團隊，推薦9.9元大禮包領券可享9.9元XX特惠課程3、出價策略
1）出價方式
建議CPA與oCPM結合2）出價節奏
開始出價在30-50左右（前期高價搶量，后期下調）二、創意策劃撰寫技巧
從以下某教育案例的優質文案和優質素材出發，思考如何通過上階找原因、下階找結果、向左找相反和向右找相似出發，深挖優質創意 。
案例內容：
優質文案：學英語還得找北美外教一對一！XXX成就孩子地道英語
優質素材：家長/外教陪伴學習場景
1、上階找原因
1）文案
北美外教靈感點：不愛學英語，是因為找不到好老師 。地道英語靈感點：很多英語老師口語不地道 。2) 素材
圖片戶外場景：孩子和外教主動溝通學習場景 。視頻教學視頻：到時間了，孩子主動和外教互動學習 。2、下階-找結果
1）文案
靈感點：孩子擁有更好的口語后的優勢 。靈感點：與其他機構的學習后口語的區別 。2) 素材

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