2016年9月,蘋果在美國舊金山召開了秋季新品發布會,推出了旗下iPhone系列第十代機型——iPhone 7/7 Plus,其中iPhone 7國行售價5388元起(32G版本),128G版本6188元,256G版本6988元 。
如今時隔近4年,這款非全面屏的非5G手機似乎仍然備受用戶青睞,蘋果京東自營旗艦店iPhone 7銷售頁面仍然不斷涌現新評價 。目前,iPhone 7 128G(唯一在售版本)售價2999元,擁有金色、玫瑰金色、銀色、以及黑色四種配色 。
事實上,iPhone 7系列在發布之初并不為外界所看好,延續上一代設計風格的它成為了蘋果在那個年代“創新乏力”的最佳佐證,然而槽點似乎遠大于賣點的它卻再度創造著iPhone產品的銷售奇跡 。
市場調研機構Canalys公布的數據顯示,iPhone 7/7 Plus在發售后的多個季度穩居全球熱門機型銷量榜首,例如2017年第一季度iPhone 7銷量為2150萬部,iPhone 7 Plus為1740萬部,全球熱銷機型排名前二,僅2017年前三季度iPhone 7系列全球銷量便接近1億部 。
2018年10月,在iPhone XS系列剛剛發布之后,市場研究機構Flurry Analytics通過對一百萬個應用程序的數據分析估算出了彼時市面上不同型號的iPhone用戶占比,其中iPhone 7以15.4%市占比排名第一,而iPhone 7 Plus則以12.73%市占比排名第二,二者總和高達28.13%,超過1/4,彼時的iPhone 7系列上市兩年多仍然熱度未消 。
我們不得不承認,iPhone 7系列出生在一個屬于iPhone的黃金時代,彼時身邊的小伙伴總是一邊嘲笑蘋果毫無創新,一邊在預售之時將蘋果官網擠到“癱瘓”,十足的“真香定律” 。
那么時至今日,這款已經銷售近4年的iPhone 7為何仍然會有人選擇購買,以至于“無視”目前百花齊放的國產機型?在當今這個中國智能手機蓬勃發展的5G時代初期,這些用戶的心理究竟是怎樣的?
首先,蘋果品牌在一部分中國用戶心中的用戶已經根深蒂固了,高端和品質是iPhone一貫的標簽,即使iPhone 7是一款四年前的機型,但它至少是iPhone,曾經需要“賣腎才能換來的高端手機”如今只需2999元,何樂而不為?
在觀看京東底部評論時,我發現其中一部分購買是為家里老人購買的 。對于子女而言,花上2999元給老人買上一款iPhone還是比較“值得”的 。
其次,iOS系統是蘋果的金字招牌 。盡管在谷歌和各大手機OEM廠商的共同努力下,如今安卓系統已經跑得飛快,但是仍然有一部分用戶“固執”地認為iOS在系統層面仍然吊打安卓,不過這也是蘋果的厲害之處,“教育”了大批用戶 。對于這些用戶而言,閉環的生態圈與人性化的功能設計令他們難以拒絕 。
第三,則是蘋果手機溢價嚴重,一些用戶寧可等待四年選擇幾乎成本價的時候買進 。
第四,5G初期尚未普及,國產高端旗艦手機非常昂貴(
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