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完美化妝品官網旗艦店 完美產品怎么樣

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出品 | 創業最前線
作者 | 張老師
談起完美日記 ， 人們的第一反應是強悍的數據和增長能力：
創立3年成為行業第一 。
2020年“雙11” ， 累計銷售額破7億元 ， 力壓蘭蔻、美寶蓮、雅詩蘭黛等國際大牌 。蟬聯天貓彩妝類目排行2020、2019年第一 。
整個2020年 ， 完美日記母公司逸仙電商總凈營收為人民幣52.3億元（約合8.020億美元） ， 與2019年的人民幣30.3億元相比增長72.6% 。
這些年 ， 完美日記扛起了國貨彩妝的大旗 ， 以至于連不用彩妝的鋼鐵直男們都也知道完美日記的名字 。
可以說 ， 作為一個彩妝品牌的后起之秀 ， 完美日記顛覆了人們對國貨的彩妝想象 。外界不斷分析著完美日記的商業模式和打法 ， 卻少有人解讀其真正的內核與底氣 。
最近 ， 四歲的完美日記發布一封公開信《致美麗、獨一無二的每一個你》 。
完美日記能迅速崛起的原因 ， 并不是營銷和流量這么簡單 ， 這個品牌對于國貨彩妝的思考 ， 或許我們能從這封信里找到重要關鍵詞 。
一、產品的創新 ， 能帶來顛覆的力量作為一個彩妝品牌的后起之秀 ， 完美日記究竟如何在不足4年內 ， 在眾多國產老牌彩妝甚至國際大牌的競爭中成功突圍？
在公開信中 ， 完美日記這樣寫道：
這四年來 ， 我們和粉絲一起成為了美的探索者 。是你們的支持與信任 ， 讓我們勇敢地挑戰“品質與價格不能兼具”、“國貨約等于拷貝”等既定認知 ， 寫出了我們心中所愿的國牌成長故事 。
可以看見 ， 產品的品質和創新 ， 以及聆聽用戶的聲音 ， 是完美日記對四周年的總結 。
包裝設計大師笹田史仁在《0.2秒設計力》曾說：“購物的客人在經過貨架前 ， 讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒 。想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲‘哇！’并且愿意駐足停留 ， 那就必須靠搶眼的包裝 。”
【完美化妝品官網旗艦店 完美產品怎么樣】過去 ， 國產彩妝品牌跟國際大牌相比 ， 在產品力上缺乏超預期的驚喜感 ， 而完美日記的產品創新能力一直很強 。
“高顏值”和“聯名” ， 是完美日記在打造產品時率先打出的兩張先手牌 。
很多人認識完美日記 ， 都是因為“動物眼影”或者是與大英博物館的聯名眼影 ， 以及聯合中國國家地理推出的眼影盤 。
拿完美日記2019年與《中國國家地理》合作的眼影盤來說 ， 完美日記把祖國的大好河山融合到眼影盤中 ， 用眼影盤演繹祖國河山的靈動 ， 首發后 ， 微博相關話題閱讀量超過1.8億 。
作為一款聯名產品 ， 完美日記并沒有只停留在把IP的名字印在包裝盒上 ， 在進行眼影質地選擇的時候 ， 選擇了「五花肉」質地和針管畫工藝 ， 這種工藝比常用的普通工藝更精細 ， 難度也更大 ， 但卻恰如其分地將地形地貌的顏色跟眼影結合 。

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