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全方面了解互聯網廣告投放 互聯網廣告投放怎么做

生活百科廣告


互聯網廣告的最廣義目的，是流量，這也是它與傳統廣告行業的最大區別 。互聯網廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌 。
線上投放包括但不局限于PC端和移動端的一切軟硬廣，從網站banner到彈窗鏈接；線下投放就是一切實體化的廣告，從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告 。
獲客這個概念比較籠統，不同的企業對獲客的判定也不一樣，大體上來說，是指注冊用戶；用戶轉化是個比較復雜的過程，可以分為：瀏覽廣告、點擊廣告、留存網站、注冊用戶、付費行為五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營銷漏斗 。
品牌這塊一般都是PR部門，就是通過不斷的品牌曝光增加用戶的品牌的認知度、認可度，提升美譽度 。
任何一個網站想要生存，都需要不斷獲客，而獲客的來源就是流量 。所以互聯網廣告大多是針對流量來做的，在保證流量的基礎上盡可能的精準投放 。所謂“精準”就是將最有吸引力的廣告放到最有需求的人眼前，你給穆斯林看豬肉廣告，看一輩子他也不會買 。
投放有各種各樣的渠道，這也是一個渠道為王的市場，什么渠道好，怎么去選擇搭配，則是市場運營的終極課題 。
互聯網廣告投放知識圖譜
做好廣告投放需要做到：
一、對產品的了解：對于所投放的產品，其所在的行業、產業、生態鏈與市場環境的了解是基礎 。對所投放產品的目標人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點的了解和把握，則是核心關鍵 。選擇資源平臺選擇投放平臺及到了真正的投放優化環節，都建立在對產品本身的理解上 。
二、對各種資源平臺的了解：不同類型的資源適合推廣什么產品？比如視頻類，工具類，社交類，資訊類資源分別適合什么樣的行業？
三、對互聯網廣告行業的了解
（一）程序化廣告與信息流廣告未來的趨勢：程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術手段進行廣告交易和管理 。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人 。信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告 。
（二）不同的廣告模式，各種模式各有利弊 。目前常見的集中模式有ASO、ASM、SEO、SEM、DSP、ADX、積分墻等，可依據發展階段和需求進行選擇 。
ASO(App store Optimization)：應用商店優化，就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的過程 。
ASM（App Store Search Marketing）：蘋果應用商店搜索市場，指蘋果的官方廣告位競價優化 。
SEO(Search Engine Optimization)：搜索引擎優化，利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名 。

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