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內容營銷是什么意思，內容營銷的概念及案例

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內容營銷到底是個什么鬼？現在知道還不晚！近幾年關于“內容營銷”的爆款案例層出不窮、眼花繚亂，隨便舉個例子都能和它扯上點關系 ?？墒牵阏娴闹纼热轄I銷是什么嗎？
這篇文章告訴你，什么是真正的內容營銷，以及我們可以從哪些方面入手做好內容營銷 ?？梢哉f，讀懂了這一篇推文，你就能摸清市面上的爆款案例，它們的方法論來自哪里 。
01 內容營銷的定義
內容，我們知道，有文字、圖片、語音、視頻這些形式，那內容營銷是不是就是指用這些東西做營銷呢？No!
若我們這樣去定義，古往今來的所有營銷活動都可以囊括進來，那不就意味著內容營銷=營銷？所以當然是不對的 。
那正確的理解是什么呢？下面請看：
內容營銷：企業生產和利用內、外部有價值的內容，吸引消費者主動關注 。
聰明的你，肯定猜到了，破題點就在于“主動關注”四個字，沒猜到，也不要緊，跟著小編往下一看究竟！
我們知道，傳統的營銷思維，是通過大量媒介的曝光，找到目標受眾，是一種單向溝通的方式 。而內容營銷的重點，現在大家都知道了，在于創造有吸引力的內容，吸引消費者主動關注 。換句話說，企業會把在媒介渠道上省的錢投入到內容質量上，希望創造出自帶流量的內容 。
02 內容營銷的起源
我們說，一個事物的起源，至少包含兩個方面的原因，社會和經濟 。
【內容營銷是什么意思，內容營銷的概念及案例】從社會方面來說，因為ICT技術的爆發式發展，消費者接受信息的渠道比起以往可以說是指數級增加 。消費者完成了從信息的被動接受角色到自主選擇角色的轉變，時下一個熱門的新詞：注意力經濟，就是專門描述這種社會現象的 。因此創造有吸引力的內容，引發消費者的主動關注，聚集人氣，在消費者進行信息搜尋以及購買決策時為他們提供必要的內容，成為了一種新的營銷思維方式 。
從經濟方面來說，我們知道，企業的各項營銷活動都會有相應的預算 。時下媒介渠道的成本報價水漲船高，而企業自己創造內容的成本不僅低而且牢牢把控在自己手里，這樣的營銷方式豈不快哉！
03 內容營銷的三個關鍵詞匯
提起下面三個詞匯，想必大家都耳熟能詳 。
我們再來回顧一遍 。
這三者之間的關系，有必要提一句：UGC的創作靈感來自于BGC和PGC，所以激發UGC的前提是企業做好BGC和PGC 。
這三個關鍵詞同時也代表了品牌從0到1的發展歷程中，企業創作內容重心的三個階段 。
04 如何做好品牌原生內容
條件反射，杜蕾斯首當其沖，這當然是一個好的案例，但是BGC遠不止social media這么簡單，它還包括了你的官網、產品包裝、員工、分銷渠道等 。

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