【嘎納廣告節獲獎作品的特點】

嘎納廣告節的規模比較大，不論是在作品還是活動范圍上 。它歷史悠久，50多屆了，很成熟很規范，所以我們中國廣告節也應該慢慢做規范，中廣協也在考慮這方面問題 。嘎納廣告節評選廣告作品的標準就是震撼力，評委都是來自世界各地的專家，有美國的大創意公司的領軍人物 。要去理解這些參賽作品的文化并不是很大的問題，最重要的還是震撼力，就像剛才的那個BENZ廣告，他的震撼力，表現力很強，他就是用聲波來表現汽車開國的那個春天的景色 。人們一看到就記住 。震撼就在評委心里，評委感覺 。是長期積累的，那就是為什么請專家評的原因 。第一輪評選12000多幅作品，三天內看完，幾秒鐘一個，不可能仔細看的，所以能馬上震撼到評委的作品就能得高分 。講來講去就講創意 。創意是很寬泛的，影視有影視的創意，戶外有戶外的創意 。戶外這塊要結合環境，我們就要考慮作品在環境中能產生多大的沖擊力 。

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