好易購等電視購物顯示賣出多少套，是真的還是假的？ _好易購

【好易購等電視購物顯示賣出多少套，是真的還是假的？】

好易購開播首年銷售額過4億本報訊 2006年底，開發區誕生了一家“百貨店” 。它不占臨街的黃金地段，沒有擁擠的購物場面，卻在成立一周年之時“悄悄”地交出了4個多億元的營業成績單，它就是由浙江廣播電視集團、江蘇省廣播電視總臺（集團）協力打造的好易購家庭購物有限公司，是開發區在大力扶持商貿服務業發展中涌現出的新興產業代表。日均銷售額突破200萬元據了解，電視購物是一種新興的商品銷售方式，而非傳統電視節目中的軟性廣告或硬性廣告，主要表現為在電視上循環向觀眾介紹商品詳細信息，并通過電話接聽、貨物配送實現購物交易，其流程主要可分為四大環節，選擇產品、節目制作、呼叫接單、物流配送。作為現代服務業的新業態，電視購物近年來發展勢頭十分迅猛，是目前最被看好的朝陽產業之一。一邊看電視上購物專家的介紹，一邊打個電話或者直接網上“下單”，七天內EMS快遞員就會送貨上門，收到商品后還能享受“十天鑒賞期”，不滿意的話就可以免費退貨……在過去的一年多時間里，江浙兩地有40余萬電視觀眾通過消費成為好易購會員，體驗了電視購物帶來的便捷。80分鐘賣出900臺空調扇、85分鐘賣出550臺華碩筆記本電腦、45分鐘售光200臺索尼數碼相機……這樣的“瘋搶”場面就常常出現在好易購的節目中。2007年12月22日，好易購迎來了它的周年慶典，并創下單日銷售額近500萬元的新紀錄，而它的日均銷售額也已突破了200萬元。好易購在一年的發展中不斷地擴大商品豐富度和節目輻射面。據統計，截至去年12月，在好易購銷售的商品已達千余種，從日常家居生活用品到高端消費品，產品類型涵蓋五大類，還嘗試過銷售保險、旅游等虛擬商品。去年6月，又在原有的浙江經濟生活頻道、浙江少兒頻道、江蘇公共頻道、江蘇少兒頻道的四大平臺8.5小時播放基礎上，陸續在江浙各地市縣增開第二套節目，節目時間長達15.5個小時。“電視購物是推動國內消費、參與國家經濟發展的重要產業；同時電視購物服務于消費者，使得城鄉百姓在購物上得到均等化的享受，而優質的商品和服務又使得消費者享受到價廉物美的購物好生活。”浙江省廣電局副局長胡瑞庭考察好易購曾作出這樣的評價。校企合作打造年輕精英團隊好易購紅色的企業標志豎立在在傳媒學院的創意產業園內，走進好易購，無論是在直播現場，還是呼叫中心或者企劃辦公室，都能感覺到一股蓬勃朝氣撲面而來。據介紹，這支創造了4.5億元年銷售額的工作團隊平均年齡只有25歲，其中好多員工就是下沙各大高校的優秀畢業生。廣告專業的做企劃文案，經濟專業的做數據分析，計算機專業的做網絡構建，還有商檢、呼叫等崗位也都是年輕人的天下，更不用說出現在熒屏前的導購員和幕后的攝像剪輯人員了。雖然是由兩地廣電集團聯手打造企業，但是成立之初在關于落戶選址問題上雙方一致選擇了開發區。“這里的人才優勢吸引力很強，他們有活力有想法，有很強的團隊精神。”好易購浙江分公司總經理華曉峰依然記得一年多前自己與伙伴來開發區管委會介紹項目時的情景，“說實話，那時候說第一年就能有3個億銷售額時也不是100%有把握。”但事實上，一年來開發區內高校人才的提供，使好易購實現了硬件設施與人力培養等資源互補，不僅完成了而且大大超過了那個不確定的預期值。樹立品牌為“電視購物”正名2008年，對于成功邁出第一步后的好易購來說，將面臨著來自行業內部和消費市場的各種沖擊。“大大小小的同類公司正在沖進這個市場，而消費者對行業的認可度還處于培養階段，今年將是電視購物行業的洗牌年。”好易購人心里都有這種意識。在好易購，幾乎在各個辦公區域都安裝了液晶電視，屏幕上播放的是湖南衛視“快樂購”、東方衛視“東方CJ”等同行的節目，為的是“研究別人的，再給自己來‘找茬’” 。同行競爭之外，還有早些年電視直銷商在這個行業里留下的“舊傷疤” 。那些“除疤祛皺增高”類的虛假違法廣告給電視觀眾造成了短時間內揮之不去的負面影響。其實，真正的電視購物并不是這類型的廣告，而是電視媒體延伸性的服務產業，它有別于傳統的電視直銷廣告節目。但目前，兩種不同的電視銷售模式在節目形式上越來越像，讓觀眾往往難以分辨，容易把兩者混為一談。所以，在這種情況下，華曉峰提醒廣大消費者在選擇電視購物時，一定要認準品牌。而好易購在兩大省級廣電集團背景下，有實力也有義務繼續打造值得信賴的行業品牌，成為業內真正的BEST1，為消費者帶來更多、更好的購物服務。一些電視購物公司的的產品銷量還是很大的，但就是售后服務難以保證，現在電視購物公司的名聲普遍不好。

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