不論是全球變暖還是短時天氣變化 ， 都會給不少行業帶來影響 。 但也有些行業因禍得福 ， 例如“氣象專家” 。 在美國 ， 氣象預測現已發展成一個價值60億美元的行業 。 靠天氣吃飯怎麼會這麼賺？這里面隱藏著哪些商機？

1. “天上下著黃金雨”

天氣似乎是一個微不足道的話題 ， 但也是一筆大生意 。 天氣預報已經成長為一個價值60億美元（約合人民幣365億元）的產業 ， 而它六年前的價值不過50億美元（約合人民幣305億元） ， 里奇·杰弗里斯(Rich Jeffries)說 。 他是非盈利學術組織大學大氣學研究聯合會(University Corporation for Atmospheric Research)的負責人 。 私人公司占據了氣象產業的半壁江山 ， 其業務種類應有盡有 ， 從模擬風暴模型到測算天氣分布情況 。 該產業的其余部分則由公共服務構成 ， 例如國家運營的美國國家氣象局(National Weather Service) 。
天氣預報承擔的風險遠比出門是否要帶傘大得多：根據估算 ， 美國經濟中大約3萬億美元（約合人民幣18萬億元）是由于天氣相關的產業組成的 ， 也就是說有大量的預報是普通受眾從未看到過的 。

斯圖爾特·布朗(Stuart Brown)說：“如果你通過電視或者報紙看天氣預報的話 ， 你看到的只是巨大冰山上小小的一角 。 ”他在再保險公司Swiss Re擔任天氣生成與能源產業的負責人 ， 該公司將預測數據出售給能源公司 。 從貨運到體育聯賽等行業都有賴于天氣預報員 ， 這就意味著這些公司要花大價錢在私人天氣預報服務上 。
杰弗里斯說：“天氣對一切都有影響 ， 總有不同行業的人來提問題 。 ” 。 他表示經濟衰退也減緩了氣象產業的增長 ， 包括私人服務和公共服務 ， 但是他預計全年增速將回升至10%到15% 。
2.“比起氣象學我們更擅長營銷”
以人名來命名熱帶氣旋并非什么新鮮事：據說數百年來西印度群島的颶風都是以 人的名字命名的 。 美國在1950年啟用了官方的颶風命名條例 。 而現如今 ， 世界氣象組織(World Meteorological Organization)管理著一張滾動名單 。 美國國家氣象局表示 ， 使用名字而非以前的經緯度坐標的原因是 ， 這樣能夠簡化溝通、減少誤會 。
但是在2012年 ， 一家氣象新聞機構驚動了美國的氣象預報界 ， 因為他們開始為冬季風暴命名 。 歐洲氣象學幾十年來都在為冬季風暴命名 ， 美國氣象頻道(Weather Channel)引用了其中的說法 ， 表示這樣的命名法將提升認知度并能夠更加方便地追蹤風暴的進程 。
然而有些氣象觀測員卻認為這種命名屬于營銷策略：為風暴命名能夠給本來平庸的新聞增加些許刺激感 ， 提升人們的興趣度乃至收視率 。 賓夕法尼亞大學(University of Pennsylvania)沃頓商學院(Wharton School)市場營銷學副教授喬納·伯杰(Jonah Berger)說：“天氣和其他東西一樣 ， 要在市場上進行創意的角逐” ， 他的研究方向是概念傳播 。
所有的跡象都表明為冬季風暴命名的確引起了反響 。 氣象頻道資深風暴專家布萊恩·諾克洛斯(Bryan Norcross)說 ， 去年冬天美國氣象頻道為一個東北風暴冠上了尼莫(Nemo)的名字之后 ， 引發了推特上12億條關于尼莫這一話題的發言 。 隨后的幾次風暴也引發了上億條討論 。
還有證據表明風暴的名字能夠停留在受眾的腦海里：伯杰和幾個同事在一份2012年的研究中闡述了文化現象的演變 ， 將颶風的名字作為實例 。 他們發現當一場颶風引起了巨大關注后 ， 帶有相同音節的名字在新生兒名字中更受歡迎 。 例如在卡特里娜颶風(Hurricane Katrina)過后 ， 以字母“K”開頭的新生兒名字迅速上升了約9% 。

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