蘋果公司下調 2019 第一財季業績指導， 預計收入約 840 億美元， 傳遞出哪些信息？圖片：Jewel Mitchell / CC0

蘋果公司下調 2019 第一財季業績指導， 估計收入約 840 億美元， 傳遞出哪些信息？


張慕之， 你瞧， 黃四郎臉上還真有個四真話說， 蘋果在客歲的 XS 發布會之前拼盡一口吻撐到了萬億市值， 已經申明了一些問題 。
致力于康波理論研究的周金濤教員曾犀利地指出， 一個手藝當它在追趕國的滲入達到了無孔不入的時辰， 必然達到了它生命周期的最后階段， 這個手藝后面就是一個當作熟并式微的趨向 。
所以， 當蘋果選擇 2018 年偽周全屏手藝在中國各年夜廠商的千元機上幾乎周全開花（劉海花、水滴花、下巴花）的時辰， 仍是選擇「重磅」推出了和 2017 年長得一模一樣的偽周全屏手機……蘋果完全沒有意識到， 偽周全屏已經進入了一個真闌珊期 。
蘋果今天所面臨的， 是三年夜根基面（移動互聯網、智妙手機和中國生齒盈利）同時觸及了增加拐點， 以及降頻門、毛衣戰、高通專利等黑天鵝事務頻發帶來的不測困擾 。 這是事實層面的身分 。
情感層面上， 則表現為面標的目的消費者的豪侈品定位呈現誤差， 新穎感錨點的逐漸損失 。
由此， 形當作了一個消極事實與負面情感疊加共振的拐點式困局 。
事實上的困局， 本年的經濟形勢和國際年夜事已經鬧得風生水起， 不再細說 。
這里想具體談談， 蘋果在消費情感上為本身布下的困局 。
1、豪侈品定位的趨向誤差
我之前在 iPhone 的高訂價問題下闡發過， iPhone X 之于蘋果的意義， 和十年前的 iPhone 1 代（iPhone 2G）同樣主要 。 它不僅標記著以偽周全屏為本家兒打在視覺與交互層面的自我革命， 同時也是蘋果與安卓對機身容量與價錢區間的從頭界說與爭奪的起頭 。
眼下蘋果正在做的， 是靠「各方面的最」來從頭安定本身在全球手機市場的頭把交椅——最闊的屏幕、最年夜的容量、最炫的金殼、最貴的價錢——劉海繼續梳下去， 不妨我們認為消費者會等， 會耐煩比及它不梳的那一天 。 此刻最主要的， 是從頭將蘋果從年夜街貨拔高到豪侈品， 當作為身份的象征 。
然而在這一階段， 蘋果不僅輕忽了前文提到的偽周全屏手藝在中國的闌珊期表示盡顯， 還有中國數碼消費市場的特色——消費者對于手機的消費理念， 仍然受制于以一二線和三四線為代表的城鄉之間龐大的鴻溝差別 。
打個例如 。 你本年還算混得不錯， 過年回老家投親 。 親戚們看完年貨和皮帶， 看到你把玩的是 8848 黃金翻蓋手機， 明晃晃閃瞎了眼， 都豎起年夜拇指 。
可你掏出黑磚頭一樣的 iPhone XS Max 時， 大師搖搖頭 。
你按亮屏幕， 「這是最新的蘋果叉艾斯麥克斯， 最年夜容量呢 。 」
張年夜媽不屑， 「我看此刻小年青都用蘋果， 分不清你們這些 。 我家老頭用的牌子是什么 O 的， 他阿誰屏還比你年夜， 才 1 千多 。 」
你想詮釋， 又不知道從哪說起 。 屏幕下的黑科技， 小城人平易近不關心 。 殼都雅、旌旗燈號好、能用美顏相機 App、看視頻不卡、打游戲不失落線， 這些就夠了 。
鴻溝不僅表現在區域之間的經濟成長不協調， 最主要的是認知不雅念上的分歧步 。
蘋果把中產的盈利吃盡之后， 無論是品牌理念的下探仍是三四線城市的鋪店， 都沒有踏準中國消費趨向的迪斯科舞步 。

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