現象表達的文字 ， 也是直覺的 。

現象表達的名字 ， 在說和聽的環節都很容易理解和傳播 。 所以有些文字并不一定要依靠很顯著的視覺錘來進入認知 。 這方面的例子很多 ， 比如視頻自媒體“一條” ， 羅永浩的手機品牌“錘子” ， 廣告人王成長給創意杯子品牌起的名字“一個一個” ， 強亞東的創業項目“叫個鴨子”、“沒想稻” 。 這些品牌的傳播無需所謂的視覺錘 ， 文字本身從直覺入手 ， 不用間接的概念歸納 ， 直接回歸現象表達 ， 傳播力要強得多 。

但是品牌是綜合感官的 ， 就像你聽說一個很有吸引力的人 ， 總還想看看他長什么樣子 。 一個好的名字和一個好的 logo 可以構成品牌的綜合感知 。 小馬宋剛跟我提起他的原創品牌“忽然想起你”的時候 ， 我心里就想 ， 這名字這么好傳播 ， 設計能起到的作用在哪？必須用設計加一個文字表達不了的東西進去 ， 否則還不如不做 。 最后我覺得想念的時候 ， 內心是孤獨的 。 我就想到了小王子的一個貼切的比喻 ， 每個人的內心都是一顆孤獨的星球 。 正是因為距離 ， 才產生了想念 。 星球的這個比喻真的是絕妙極了 。 面對沒有溝通機會的另一個內心 ， 有時候真的像面對浩渺的宇宙一樣讓人絕望 。 星球這個形象 ， 一下就讓受眾看到了自己和想念那個人的距離 。 這就是文字表達不了的東西 。
品牌是可以幫你存住流量的水庫 。 如果你沒有設計一個好的 logo ， 起碼要有一個現象語言的名字 。 否則真金白銀買來的流量來了又走 ， 存不住 。 消費者下一次想找你的時候 ， 如果想不起來 ， 你的傳播就白做了 。
或者你的 logo 只有審美 ， 看不到本質 ， 力量也是不夠的 。
下期我們來說說：設計不是創造美 。

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