文/王月

《中國詩詞大會》現場
在2017年最先火起來的綜藝節目， 無一例外全是文化類節目 。 《見字如面》刷爆朋友圈、《中國詩詞大會》第二季捧出00后才女、《朗讀者》讓董卿成為新一代的國民女神 。 眾多觀者在感嘆：在神劇滿天飛、滿屏小鮮肉的包圍中， 終于能洗洗眼了 。
最出名的讀書類文化節目
2015年， 新年伊始， 鳳凰衛視（中文臺）的《開卷八分鐘》欄目宣布停播， 眾多愛好者大呼失望， 視其為“新年噩耗”， 紛紛感嘆：一個偌大的電視臺， 竟然容不下一張書桌 。
作為鳳凰衛視一個日播的讀書節目， 《開卷八分鐘》從2007年1月1日開播至今， 歷時8年， 主要由知名文化人、作家梁文道擔綱， 他在一周五個工作日中每天用8分鐘介紹一本書 。 在梁文道眼中， 這是目前世界上堅持期數最多的讀書電視節目 。
說起讀書類文化節目， 世界上最出名的當屬法國電視五臺貝納爾?畢沃主持的《讀書》， 每周五晚9點30分開始， 在約90分鐘時間里， 沒有影視， 不播音樂， 由主持人和被評點圖書的作者與讀者一起侃侃而談 。
這個高雅的文化節目， 長時間地在法國全國收視率排行榜上處于較前列位置， 從1975年一直延續到1990年， 成為法國電視史上最著名、最長壽的文化節目 。 像畢沃一樣做一檔高品位的文化節目， 也成為許多中國電視人的夢想 。
但在中國， 在娛樂化大潮的沖擊下， 在以資訊和娛樂為主要功能的電視節目中， 讀書類文化節目顯然是冷門中的冷門 。 1995年， 央視《讀書時間》創辦， 開啟國內熒屏先河 。 一時間， 全國各地的讀書欄目爆發小高潮， 最多時達到20檔 。


2017年3月25日， 山東省日照市， 五蓮縣駝石溝幼兒園的孩子們在杏園朗讀國學經典《弟子規》內容 。
但是在2004年前后， 由于大多數電視臺都采用末位淘汰的競爭機制， 叫好不叫座的文化節目很難長期在電視熒幕中存活， 只能遭遇“收視率末位淘汰”的悲慘命運 。
《讀書時間》由央視1套調整到央視10套科教頻道播出， 最終只存活了8年 。 而與《讀書時間》同期推出的全國各家電視臺的讀書節目也紛紛下馬 。
相較于娛樂類節目， 文化節目確實有一定的準入門檻， 似乎天生難與高收視率有緣 。 2001年7月， 《讀書時間》被調整到科教頻道 。 與此同時， 《百家講壇》也在科教頻道開播 。
當時的《百家講壇》走的是高端路線， 宗旨是辦一個“沒有圍墻的綜合性大學” 。 這檔節目請了很多大名鼎鼎的大師名家， 如楊振寧、李政道、丁肇中、周汝昌、葉嘉瑩、霍金等， 都赫然名列在早期《百家講壇》名單上 。
他們都是當今科學界、學術界的大紅人， 卻沒能帶紅節目 。 相反， 由于授課講法單調， 專業性太強， 觀眾大都聽不懂 。 節目收視一度幾近于零 。
《百家講壇》最終成了“百家歷史講壇”
在“末位淘汰制”的壓力之下， 《百家講壇》只好改版， 走上了雅俗共賞的路線， 放下身段， 徹底走向大眾化 。
2004年底， 《百家講壇》推出了著名作家劉心武的“揭開秦可卿身世之謎（上、下）”， 隨后在2005年4月到7月， 《百家講壇》在3個月內用了13講全面播出了劉心武的“秦學”講座 。 “秦學”引發了“紅學”研究界一場聲勢浩大的學術爭論， 借助這一事件， 《百家講壇》這個帶有學術意味的電視欄目一時成為傳媒關注的熱點 。

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