玫瑰|0元“冰封玫瑰”爆火，海底撈、大斌府都在跟冰封

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【玫瑰|0元“冰封玫瑰”爆火，海底撈、大斌府都在跟】

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本期看點
1、最近海底撈“冰封玫瑰”刷屏全網
2、這屆火鍋盯上了年輕人的“情緒病”
3、2023“情緒消費”正成一門好生意
第 1359期
文 | 田果

海底撈“冰封玫瑰”火爆全網這屆火鍋是懂浪漫的
“快來海底撈解鎖冰封玫瑰”“海底撈你是懂浪漫的”“我也有海底撈的冰封玫瑰了”......520還沒到，最近，火鍋餐見在小紅書上發現，越來越多的網友都在曬海底撈的“冰封玫瑰” ，直呼太浪漫了。
◎網友曬圖海底撈冰封玫瑰

據了解，在海底撈部分門店，顧客自帶玫瑰，不需要加錢，就能得到一杯“冰封玫瑰” ，不同門店規則不同，甚至有的門店直接送，也有的是黑海會員才能送。
它的具體的操作方法也很簡單，一朵新鮮玫瑰花，一個透明杯子，加點冰塊，裝上純凈水，插入鮮花、封口，能曬票圈、還能擺在辦公桌上好幾天的玫瑰杯，就制作好了。
除了海底撈，最近有網友說，在長沙的大斌府也能領到冰封玫瑰了，有意思的是。他們是搭建了一個小推車式的攤位，上面寫著“大斌府甜品鋪” ，只要注冊會員，就可以免費領取一杯。

◎大斌府鮮花杯，圖源長沙美食小分隊
其實，它最早火起來是在茶飲圈， “鮮花杯” 起初是網友們的創意，隨著越來越多人開始自發DIY并在社交平臺曬圖進一步傳播，鮮花杯徹底火出圈。
抖音上，播放量最高的一則蜜雪冰城玫瑰杯視頻，點贊量已經超過了143萬，抖音話題#鮮花杯奶茶#、#杯裝玫瑰花#總播放量已經超過1.2億。
奶茶品牌們嗅到流量的味道，紛紛積極跟進。在蜜雪冰城，你只需要購買一個店內的透明杯子，店員就會幫忙制作鮮花杯。

◎蜜雪冰城鮮花杯抖音流量
瞬間，小紅書上， “鮮花杯”也火得鋪天蓋地，除了北京、上海等一線城市，武漢、沈陽、遼寧也都有了，甚至在一些縣城，奶茶店都曬出“xx第一個鮮花杯奶茶” 。
無論如何，這個簡單、易操作又低成本的浪漫方法，火速成為社交傳播的最新流量密碼。

浪漫背后是生意
他們盯上了年輕人的“情緒病”
消費者不缺一杯“冰封玫瑰” ，但消費者永遠需要美好與驚喜。這種簡單又恰到好處的浪漫，狠狠地戳中了當下的年輕人。
在快節奏內卷的當下， “社交恐懼、生活壓力、精神內耗”等成了年輕人的“情緒病” 。
我們細數下最近火爆的餐飲現象，不難發現，它們都是以消費者“情緒價值”為切入點的。
＞淄博燒烤，治愈了我們精神內耗
淄博燒烤，更適合中國寶寶體質的TACO ，徹底帶火了淄博。
一季度，淄博實現GDP1057.7億元，同比增長4.7% ，住宿、餐飲業銷售額分別增長了16%和25.2% 。由于4、5月涌入的游客更多，淄博二季度的經濟數據勢必更加亮眼。

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