跨行業(yè)小組為兼容AdTech的GDPR模型提出建議

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GDPR推舉的技術(shù)保障措施可實(shí)現(xiàn)民主化數(shù)字營(yíng)銷
Anonos是領(lǐng)先的數(shù)據(jù)隱私和啟用技術(shù)提供商，Acxiom是全球最佳營(yíng)銷商的數(shù)據(jù)和技術(shù)基礎(chǔ);杰出的全球信息政策智囊團(tuán)信息問(wèn)責(zé)基金會(huì)(IAF)宣布成立“第五Cookie”工作組，以支持探究使用GDPR建議的技術(shù)和組織保護(hù)措施在AdTech Real-時(shí)間出價(jià)(RTB)生態(tài)系統(tǒng) 。

ICO 于2019年6月公布了一份報(bào)告，突出了RTB行業(yè)在遵守GDPR規(guī)定的數(shù)據(jù)保護(hù)要求方面的缺陷。在ICO報(bào)告的后續(xù)行動(dòng)中，解決了AdTech問(wèn)題的兩個(gè)主要替代方案已經(jīng)進(jìn)展：
Google提出的封閉平臺(tái)(通常稱為“圍墻花園”)方法
英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)領(lǐng)導(dǎo)的提案主要涉及改善和收緊合同條款和條件
盡管這些選擇有其優(yōu)點(diǎn)，但第五屆Cookie工作組的創(chuàng)始參與者認(rèn)為，也應(yīng)評(píng)估支持民主化合作模式的第三種選擇。如果決定做出上述其他方向之一，則第5個(gè)Cookie工作組的成員認(rèn)為，在評(píng)估所有備選方案的優(yōu)缺點(diǎn)(包括考慮和評(píng)估受GDPR影響的模型)之后，這應(yīng)該是一個(gè)故意識(shí)的決定。

第5個(gè)Cookie模型提供了強(qiáng)有力的支持，使基于合法興趣的AdTech處理成為可能。因此，從最小的參與者到最大的品牌，致力于道德數(shù)據(jù)治理的每個(gè)人都可以參與數(shù)字營(yíng)銷。廣告客戶可以作為稱為微細(xì)分的動(dòng)態(tài)變化的小型小組的成員來(lái)接觸數(shù)據(jù)主體。每個(gè)微細(xì)分將代表該組中包含的個(gè)人，并且根據(jù)個(gè)人特征，數(shù)據(jù)主體可以包含在多個(gè)微細(xì)分中。微段的組成將動(dòng)態(tài)變化以反映個(gè)體，這對(duì)應(yīng)于與微段相關(guān)聯(lián)的指定特征。
廣告商可以接觸到代表他們感興趣的細(xì)分受眾群的人。但是，數(shù)據(jù)主體將作為小組的成員而不是個(gè)人。每個(gè)數(shù)據(jù)主體都必須“舉手”并確定自己是否想響應(yīng)廣告。至關(guān)重要的是，在任何時(shí)候，他們都可以選擇不再加入基于微細(xì)分的營(yíng)銷和推廣活動(dòng) 。
三個(gè)步驟或階段：
第一步是同意數(shù)據(jù)收集。數(shù)據(jù)主體可以同意處理以下三種數(shù)據(jù)類別：
提供的數(shù)據(jù)
判斷數(shù)據(jù)
觀察數(shù)據(jù)
第二步涉及使用合法的基于興趣的處理來(lái)處理數(shù)據(jù)，該處理利用GDPR假名和通過(guò)設(shè)計(jì)保護(hù)數(shù)據(jù)以及默認(rèn)情況下創(chuàng)建動(dòng)態(tài)分配的微段
【跨行業(yè)小組為兼容AdTech的GDPR模型提出建議】第三步涉及作為細(xì)分受眾群的成員與消費(fèi)者聯(lián)系

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