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雞蛋|從一夜爆紅到無人問津，年銷20億的國民神酒，咋突然沒人喝了？( 二 )

面粉雞蛋黃油


那么在鋪天蓋地的宣傳營銷結束后 ， 自然也會漸漸的走出人們的內心 。
中國酒文化當中有一句話說的很好 ， 那就是酒香不怕巷子深 ， 但是江小白它卻不一樣 ， 它不是通過酒香來吸引人的 ， 而是通過廣告喊的響來吸引你的 ， 所以你廣告喊多了喊響了 ， 也讓大家審美疲勞了 。 那么當大家都厭倦的時候 ， 而這個時候你又不能讓你的酒更香的時候 ， 很可能大家就會去轉而買其他的酒了 。 那么也不難想為什么江小白現在銷量也降下來了 ， 曾經光明神酒真的是走了下坡路了 ， 有一些專家分析說江小白現在最大的問題就是 ， 它的市場營銷已經走到頭了 ， 黔驢技窮了 ， 他應該把更多的精力投入到酒的質量的提高 ， 以及加強產業鏈的完善上 ， 來提高自己的核心競爭力 ， 這樣才在市場上有未來 ， 如果以上做不到 ， 那就沒辦法突破這個瓶頸了 。
所以說其實做任何產品都一樣 ， 你概念做得再好 ， 宣傳做得再好 ， 最后你產品實力跟不上 ， 早晚都得露餡 。 那么咱再看一些老的中國酒品牌 ， 比如說茅臺五糧液 ， 他們銷量背后反映的是數百年工藝的傳承 ， 還有它的味道跟口感 ， 這個是江小白所不能比的 。 那么江小白當時是靠著酒瓶子身上的廣告詞以及文案設計平面設計所吸引人的 ， 與其說江小白賣的是白酒 ， 不如說他賣的是白酒瓶子上面的文案跟文字 。 而從口感上說 ， 它確實跟一些其他的白酒品牌有差距的 ， 這樣長期下來的話肯定會讓消費者質疑你的宣傳廣告策劃肯定重要 ， 但是你的核心實力更重要 。
盡管說江小白曾經是看對了年輕人內心的空虛 ， 趁機營銷一波賺了錢 ， 但是并沒有找到年輕人買你的白酒的一個理由 。 所以現在來看 ， 江小白也只不過是當時迎合了時代的藏文化而已 ， 進行了一種販賣心理現狀的一種營銷 ， 說到底白酒核心競爭力就是口感好不好喝 ， 這一點如果做的不行的話 ， 那是走不長遠的 ， 畢竟你把錢跟精力都投入在宣傳和廣告上了 ， 還有更多的精力去投入到研究質量上的 ， 或者說可能當時也只是想掙10塊錢 ， 沒有真的想把白酒的品質給做起來 。
現在江小白也是逐漸走出了原來的網紅標簽了 ， 也開始發現不對勁了 ， 想沉淀一下 。 前兩年江小白也宣布投資30億啟動江小白酒水產業園 ， 江小白高粱產業園的項目建設 。 我們發現江小白似乎后知后覺 ， 他開始重視質量了 ， 想開始從酒的源頭進行口感的優化以及品質的提升 ， 最后其實我覺得還是可以期待的 ， 希望他們可以腳踏實地真正的投入到做好白酒上 ， 而不是說只重視營銷跟廣告 。

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