去年,山東菏澤曹縣因為一個博主的口頭禪,被網(wǎng)友調(diào)侃為“北上廣曹” 。
之后的鐵山爆炸事件,網(wǎng)絡(luò)名人也讓山東濱州進(jìn)入了人們的視線 。
今年山東臨沂又火了,因為一個賣280元的爆米花 。
由于不小心刷到了一個吐爆米花的視頻,最近刷到了山東臨沂一家叫干拉拉的店 。很多人都是抱著被宰的心態(tài)來這里嘗試這么貴的爆米花到底好吃不好吃 。
一般來說 , 爆米花便宜的價格在10元左右,貴的在50元左右 。280元/份的爆米花是真的超出了大家的認(rèn)知范圍,所以網(wǎng)友稱之為“種錯爆米花” 。
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雖然價格超出了人們可以接受的范圍,但是店鋪的人流量可以稱得上是現(xiàn)象級,完全可以和一些明星開的店鋪相媲美 。
也許這家店撐不了多久,但從營銷的角度來看,這家店老板的能力已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)頂尖水平 。
如果大企業(yè)需要營銷人員,可以考慮包括這個老板 , 這是不可多得的人才 。
接下來我們來分析一下為什么這家店風(fēng)靡全國 。
第一、敢定高價.如果讓大家都賣爆米花,大家還敢點多少?50塊錢不是贏家嗎?這家店的老板敢以280元/份入駐 。這種勇氣不是一般人能達(dá)到的 。
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當(dāng)然 , 如果這種爆米花在機(jī)場賣這個價格也是可以理解的 。但是這個爆米花發(fā)生在臨沂 ??赡芎芏嗳藳]聽說過這個地方 。
【臨沂食品代加工加盟,臨沂休閑食品創(chuàng)業(yè)加盟】臨沂的消費(fèi)水平如何?據(jù)統(tǒng)計,2023年臨沂人均可支配收入為28887元 。月均可支配收入2407元 。一份280元的爆米花,可以占到月可支配收入的11.6% 。
通過對比我們知道 , 這種爆米花對于臨沂本地居民來說還是挺貴的,一個月可支配收入只能買8份 。如果你有這筆錢,為什么不請你的朋友去餐館吃頓飯呢?
然而,干老板卻不這么認(rèn)為 。他說他的產(chǎn)品值這個價,真是任性 。
我們不能說這個定價策略不對 , 因為他要打造的是網(wǎng)絡(luò)名人品牌,最大的特點就是貴 , 因為他賺的是喜歡嘗鮮的錢 。例如,網(wǎng)絡(luò)名人中的冰淇淋品牌中曾推出一款售價高達(dá)66元的冰淇淋 。這種冰淇淋的價格超出了大多數(shù)人的承受能力,但還是用完了 。
事實證明,這個世界上不缺嘗鮮者 。唯一不同的是 , 鐘可以賣給全國的消費(fèi)者,而甘辣只能賣給本地人,僅此而已 。
第二、品牌名字有技巧.品牌命名是一件非常頭疼的事情 。一方面要有個性,與產(chǎn)品相結(jié)合,另一方面要降低消費(fèi)者記憶的難度 。
自從拼多多流行以來,ABB的命名方式已經(jīng)成為一種流行趨勢 。這樣做的好處是消費(fèi)者記住品牌的難度最??,体现栽嵤拉拉?。
另外,“干”字對年輕人來說是“枯竭”的意思,也和爆米花有關(guān) 。
“啦啦”的品牌命名方式值得創(chuàng)業(yè)者參考和學(xué)習(xí) 。
第三、敢于創(chuàng)新.干爆米花賣280元是有一定依據(jù)的 , 因為真的不是普通的爆米花 。
他的爆米花有草莓味、巧克力味,甚至還有芥末味、大蒜味 , 口味創(chuàng)新 。
此外,280元的爆米花不僅含有爆米花,還有多種蔬果在里面香脆,起到了豐富口感的作用 。
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第四、很會營銷.老板也想過人家不認(rèn)同這樣的價格,畢竟有點貴 。于是老板用愛捆綁爆米花:“如果你愛她 , 請她干吃” 。
這種營銷方式雖然有一定的道德綁架性質(zhì),但卻是屢試不爽的營銷文案 。因為愛值得用更貴的東西來表現(xiàn) 。
比如你給女朋友買爆米花,她會覺得你小氣或者會過得很好 。但是假設(shè)你給女朋友買280元起的爆米花 , 女生會很驚訝 。
然而,這個策略并不適用于已婚人士,除非你掙得足夠多 。不然你老婆會覺得你是個浪子少爺 。
另外 , 老板還特意設(shè)計了包裝袋,上面寫著臨沂兩個字,把自己做成臨沂特產(chǎn) 。爆米花快好的時候,用價值幾千塊的戴森吹風(fēng)機(jī)吹 。只有這樣,你才能顯示你的尊嚴(yán) 。
img.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8caa306e65734f5ea430a927728aa0d7'/>這個老板在很多方面都做得很好 , 可是說是一個人才 。不過這種店鋪缺乏后續(xù)市場的支撐,恐怕很難做大做強(qiáng) 。
我猜測這個老板的下一步動作會是開放加盟,他是可以賺到一筆加盟費(fèi)的 。不過加盟商想要賺錢,并不容易!
qvj2lq49k0/f33ac419d6434954891334de92dd5302'>用媒體思維全網(wǎng)覆蓋,讓產(chǎn)品銷售慕名而來!
未來所有的商業(yè)競爭,都會聚焦在媒體傳播上 。一家公司或一個老板,如果媒體思維短缺,注定會提前敗下陣來 。
請記?。好揮寫ザ?nbsp;, 就沒有認(rèn)知度;沒有認(rèn)知度,就沒有美譽(yù)度;沒有美譽(yù)度,何來知名度!
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