情感故事會撞人還是助人電臺的情感故事文章 _生活百科

文案來自于碧桂園七夕愛情短片《愛是難題，愛是答案》，展現了愛情最真實的模樣，揭露了愛情里的雞毛蒜皮，也表達了愛情里的親昵歡喜。
這是碧桂園成立29年來，第一次在七夕發布愛情向品牌短片。短片中用溫柔又有力量的畫面、字句講述著愛情不只有甜蜜、幸福、溫馨，還有著爭吵、將就、懷疑……但即使吃夠了愛情的“苦”，我們依然還是要繼續愛，勇敢愛情感故事會撞人還是助人。
【情感故事會撞人還是助人電臺的情感故事文章】世界上沒有完全相同的兩段愛情，卻有無數次的感同身受電臺的情感故事文章，短片中的“真實體驗”讓碧桂園的這支短片成功“破圈” 。截至發稿前，僅僅抖音平臺，短片點贊量已突破84萬。
作為一個備受國人歡迎的節日，七夕慢慢的成為了品牌爭相發聲的重要節點，也是一個品牌與年輕消費者溝通的絕佳時刻。而此次，偏偏是碧桂園的七夕愛情態度短片在一眾品牌中脫穎而出，其背后的運營邏輯極具參考價值。
在常年密集言愛的氛圍下，七夕節點的內容營銷大致分為了兩類：要么灌雞湯，用愛的糖衣炮彈進行數量轟炸；要么煽動情緒，迎合年輕人不敢言愛的心態販賣焦慮。
但這些內容在市場的變化中顯得越來越平淡，為了避免生產出同質化內容，碧桂園這次找到了一個新路徑：揭開愛情真實的樣貌，不否認愛情中那些不可避免的難題。愛情里的爭吵、懷疑、分離、沉默、麻煩、遺憾一一展現，以“真實”直擊受眾。
短片中將“爭奪主導權”“間歇性倦怠”“周末夫妻”“同居室友”“互助養老”等等愛情現狀以訪談和故事的形式分別呈現，看似獨立，實際上卻是一種線性結構，前后串聯剛好詮釋愛情從萌芽階段到關系成熟的全過程，讓影片更有起伏和層次感。
這樣的敘事結構展現了愛情在各個階段的樣子，覆蓋受眾群體也更廣泛，讓處在愛情各個階段的人都能在影片中看到“自己” 。
受眾是整個傳播環節中非常重要的一環，對于這樣一支高水準的態度短片而言，如何跟受眾進行溝通、把握受眾的痛點更是重中之重。
在此次傳播中，碧桂園聯手新世相，收集和分析了大量年輕人的情緒話題、社會話題、情感話題和相關熱點，并結合用戶調查，獲取關于愛情不同年齡段的高頻詞，再選取其中具有代表性的情侶進行訪談、記錄，以受眾本就關注的點去打動受眾。這樣生成的內容不僅是受眾感興趣的，更是受眾能感同身受的。
而一個完美的傳播鏈條并非止于觸達受眾，更加需要的是受眾進行表達。在發布愛情短片的同時，碧桂園在微博、今日頭條、抖音等平臺同步發起話題#此生相遇便是團圓#，同大眾一起探討愛情。截至目前，三大平臺共線萬多人進行討論，閱讀量破3.8億。
互動性是網絡傳播時代衡量一個品牌是否老化的一個標志，年輕的品牌越能、也越愿意和受眾做“互動” 。從這個層面來說，碧桂園品牌始終保持著年輕。
在《愛是難題，愛是答案》中，碧桂園對“愛情”進行探討，看似一改常態，沒有談“家文化”，但其實依然和“家”密不可分。
議題置于“成家”之前，探討愛情百態。以往碧桂園探討“成家”之后的“家”，講述“團圓”“回家”“為家而綻” ，此次則將指針撥到了“成家”之前，有愛才有家。而且“愛情”也并不會在“成家”之后就消失，它始終綿延于“家”之中。從這個角度來說，探討“愛情”實際上是在延展著“家”里的另一種情感表達，拓寬著“家”的邊界。
在此次傳播中，碧桂園更是以“愛情”為聯結，同當代年輕群體進行了一場對話，以旗幟鮮明的態度鼓勵年輕群體勇敢去愛：愛是我們的在劫難逃，也是我們的人間解藥；人生海海，勇敢去愛，當你去愛，就是答案。
麥肯中國發布的《關于中國Z世代的線%的中國年輕人更愿意支持旗幟鮮明的品牌，品牌或可考慮及時表明在社會問題上的立場。碧桂園對待愛情這一鮮明的態度情感故事會撞人還是助人，可謂是擊中了年輕群體，讓不少年輕人在關注愛情的同時，也關注到碧桂園始終堅持的品牌理念——家圓團圓碧桂園。碧桂園此次對愛情的鮮明表達，在拓寬“家”的表達邊界的同時，也在年輕群體中怒刷了一波好感，為日后品牌理念的傳播埋下了種子。
碧桂園選擇在中國傳統節日七夕來講述愛情這件事情，其實在一定程度上體現了碧桂園的傳統文化情結，而我們觀察到，七夕也并不是碧桂園第一次結合傳統節日闡釋品牌理念。
2020年中秋節，在家國同慶之時情感故事會撞人還是助人，碧桂園深化“回家”話題的思考，推出《你為什么回家》品牌態度短片。短片在闡述完我們回家總是有種種理由之后，在最后進行翻轉——回家不需要理由，讓老生常談的話題有了新意。
2021年春節，碧桂園推出《家的戰士》三部曲，通過“為國家而戰”“為大家而戰”“為小家而戰”的三個由真實事件改編的故事，向大眾傳遞品牌理念：感謝2020年，每一個為家而戰的人。
《國語·晉語》中說：“同姓則同德，同德則同心，同心則同志”，碧桂園呼應著國家的倡導，將本身所具備的傳統文化情結不斷地延伸外展，既促進傳統文化的傳播與延續，也促進了企業文化的傳播與延續。

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