女性情感話題中什么最火女性情感話題 _生活百科

作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設計 | 晏談夢潔
游戲行業，向來是個 " 卷生卷死 " 的行業，無數策劃絞盡腦汁，就是為了打造一款爆品。
但游戲行業也同樣是一個適合 " 躺平啃老 " 的行業，一旦打造出了一款爆品，長線運營，甚至可以養公司十年、二十年。
在中國的游戲公司中，有這么一家公司，堪稱中國版的芭比娃娃。瞄準著女性向游戲的賽道，一款 IP 做了十年，" 躺 " 出了五款合計收入近百億的產品。
這家公司，就是打造出了《閃耀暖暖》、《戀與制作人》的疊紙游戲，它是怎么俘獲女性用戶的芳心的？又是如何靠各種魔性操作，讓女性用戶氪金上頭的？
今天運營社就帶你來一探究竟。
01
乙游冠軍疊紙，究竟是什么來路？
難得的周六，打工人蒙蒙剛從擁擠的地鐵中擠出來，準備去看個電影放松一下。突然接到了一條來自杭州的未知來電。
" 喂……我是李澤言（游戲《戀與制作人》中的角色）。" 蒙蒙的手顫抖了，這個世界上果然只有自己養的野男人不會忘了自己，她興奮地發了條朋友圈，然后發現其他李澤言的 " 老婆們 " 也收到了來電。
圖源：蒙蒙的朋友圈據統計，疊紙 2021 年三款主打產品的流水接近 15 億元，像蒙蒙這樣的女性玩家是其產品的主要貢獻力量。
圖源：小紅書疊紙游戲，最早是一家做換裝游戲的公司，從《暖暖換裝物語》開始逐步打造起一個 " 暖暖 " 宇宙，有評論稱其為中國版的芭比娃娃——把實體的換裝娃娃，搬到了線上。
但疊紙游戲徹底出圈，還是在 2017 年推出的一款名叫《戀與制作人》的游戲，這款游戲成功打開了國內女性向游戲市場的 " 大門 "，據極光大數據統計，《戀與制作人》剛上線第一個月，DAU 就超 400 萬，月流水或達 3 億元。
女性玩家的熱情也被推到了高潮，" 李澤言太太 " 們在深圳包下京基 100 的 LED 屏給 " 老公慶生 "；微博上，短短一個月戀與制作人的話題就突破了 30 億的閱讀量；歌手金莎采訪時透露過，自己每晚睡覺前都要與李澤言聊天；抖音戀與制作人話題 58.7 億播放。
《戀與制作人》的成功推動了女性游戲市場的增長，這一年，女性用戶規模達到了 2.9 億，同比增長 11.5%，女性用戶消費規模為 490.4 億元，同比增長了 13.8%，高于行業平均水平。（數據來源《2018 年游戲產業報告》）
疊紙游戲的成功的根本原因，就是在于其發現了游戲市場的空白區，看到了一直被忽視的女性游戲需求。
關于此，網上一直流傳著疊紙「9 X 9」的說法：90% 的女員工，拿下了 90% 的女用戶。
意思是，疊紙內部九成都是女性員工，產品用戶九成都是女性用戶。在從業人員大多為男性的游戲行業，疊紙的性別比率，或許是其能發現女性玩家游戲需求的一大原因。
在《戀與制作人》成功后，不斷有大廠入局女性向游戲，比如騰訊推出了《光與夜之戀》，網易推出了《時空中的繪旅人》，米哈游推出了《未定事件簿》。
游戲的具體細節或有不同，但理念和玩法基本都還是《戀與制作人》那一套。
如今，《戀與制作人》至今上線已經 5 年了，但是每逢游戲更新活動之后，在 iOS 暢銷榜上都無一例外回到 TOP50 的位置，足以看出用戶的超強粘性。
什么是骨干網？骨干網絡是集中的基礎設施，旨在將不同的路由和數據分發到各種網絡。它還處理帶寬管理和各種通道。
圖源：七麥數據根據前瞻產業研究院初步預計：2020 年女性游戲市場規模仍將保持 7% 左右的增速，到 2024 年將超過 710 億元。
女性向游戲，在整個中國市場上來看，還是屬于新興事物，還有著不少的可能前景。
02
《戀與制作人》如何做內容營銷？
在產品的技術力上，疊紙或許不是最頂尖的。但是在，游戲的玩法、運營上，疊紙卻玩出了「頂級手法」。
1）從愛情到 " 擦邊球 " ，疊紙日賺 27.5 萬美元
《戀與制作人》瞄準女性用戶，打造了極其瑪麗蘇的劇情。游戲中設置了霸道總裁李澤言、天才科學家許墨、公安特警白起、偶像巨星周棋洛這四名出彩的人物（游戲第十章解鎖新人物凌霄）。
女主作為電視臺制作人，在拍攝任務的過程中攻略關卡，逐漸與四位男主產生情感羈絆。
最開始的《戀與制作人》是甜寵模式，主打的是 " 愛情爽劇 " 。暖男、浪子、霸總、奶狗，對理想男友的幻想，這款游戲里都有，每個女生都能在游戲里談一場理想的戀愛。
而這幾年，隨著其他大廠的 " 圍剿 "，《戀與制作人》又卷入了 " 擦邊球 " 模式，各種軟色情的臺詞和圖片，日漸增多。
圖源：藍媒匯2022 年 4 月 27 日，《戀與制作人》上線新活動 " 恣色正濃 " ，活動中不乏 " 和李澤言一起洗澡 "、" 被濕漉漉的許墨壓在床上 " 等劇情。
雖然玩法 " 擦邊 "，但玩家卻很吃這一套。在這些劇情的推動下，活動首日 iPhone 端的流水就高達 27.5 萬美元。
圖源：七麥數據2）從打電話到發朋友圈，騷操作讓 " 太太團 " 瘋狂
《戀與制作人》游戲中首創了模擬短信、電話和朋友圈系統，讓用戶體驗的真實感大大加分，而這種真實感也漸漸侵入現實當中。
游戲里的男主邀請了國內頂尖的聲優陣容，那些只出現在電視連續劇中的聲音，每天在游戲中對玩家說情話，讓大量女玩家天天小鹿亂撞。
電話召回用戶，也是一項不得不說的騷操作。像前文的蒙蒙，在一段時間沒有再玩后，就會接到游戲中羈絆最高的角色的電話。而召回的玩家重新進入游戲后，也會有專屬的歡迎劇場，更增進用戶的喜悅。
在游戲中，每開啟一個新的 " 羈絆 "，就可以得到相應人物的一個電話、一條短信或朋友圈。在數說故事的調查中，《戀與制作人》近 50% 的氪金原因，就是為了 " 收到電話 " 和 " 朋友圈互動 " 。
圖源：數說故事不少網友就調侃說：這款游戲應該改名為，《我砸鍋賣鐵也養不活的四個野男人》。為了聽他們的甜言蜜語，可太費錢了。
相比于男性玩家，女性玩家更易受情感羈絆的連接，因為長期的情感培育，不管是氪金、長期游玩、還有流失玩家召回都會更容易一些。
倒車影像不清晰是怎么回事，倒車影像不清晰怎么調試倒車影像模糊或不清晰的的原因及解決方法： 1、目前市面上出售的倒車攝像頭基本都是防水的，如果我們購買到劣質的攝像頭。
女性向游戲對玩家的 " 陪伴 " 意義，更大于 " 娛樂 " 的意義。
3）飯圈式打榜，年入十億
《戀與制作人》真正 " 瘋狂 " 起來，還是其領先行業引入了飯圈式運營。
2018 年，游戲搞了一次類似于打榜的活動，玩家參與游戲內活動，比如拍照等可以兌換積分，按照積分排名榜會有不同的獎勵，而在游戲內拍照、寫賀卡都要花費游戲內的鉆石。
圖源：剁椒 TMT玩家為了讓自己心愛的 " 男人 " 排行更高，不斷氪金，甚至鼓動其他玩家氪金。
據剁椒娛頭的估計，李澤言活動的打榜，前三的花費大約平均在 7 萬元以上，不少榜單靠前位置的玩家，氪條都有幾十萬甚至上百萬元。
受此影響，2018 年《戀與制作人》收入達到巔峰，為 12.5 億。
但飯圈式運營是一把雙刃劍，一方面其可以獲得大量真金白銀的收入，讓游戲的營收大幅增長，但另一方面，飯圈化也會讓游戲運營方逐漸難以控制住游戲的發展方向。
不少狂熱粉絲，對自家 " 老公 " 的細節近乎苛刻。從游戲圖片、到臺詞、活動設計，一點不滿意，都敢于把游戲罵上熱搜。
而且 " 老公 " 之間的比拼也越來越兇，互相拉踩，謾罵也是常有，可以說飯圈的惡習在這里被完全復刻，這些對普通玩家的體驗是非常致命的。
03
長線運營 IP，疊紙再造第二增長點
《戀與制作人》運營到今天，已經走過了五年，目前通過游戲獲得的收入已日漸疲軟，而且在女性向游戲的內卷之下，也獲得一定的負面評價，對劇情的不滿，對氪金的不滿的留言常常掛在各大平臺的評論區。
游戲總有其生命周期，這也是正常現象。但是聰明的游戲公司，總會在游戲火的時候，為其 IP 化鋪好路，讓曇花一現變成四季常青。
首先是潮玩。游戲的周邊潮玩，已經成為疊紙游戲不可忽視的一大收入來源。去年 6.18 的時候，疊紙官方店鋪，在天貓潮玩店鋪就排名第 7 。
圖源：靠譜二次元其爆款產品，許墨生日主題套戒一個月的時間賣出 7116 單，流水超過 200 萬。
根據艾瑞咨詢的《 2021 年中國 Z 世代手辦消費趨勢研究報告》，2021 年中國 Z 世代手辦消費群體里，手游 IP 的手辦消費者有 60.5%，僅次于日漫 IP。
這表現出 IP 游戲正從虛擬內容變現，向著現實內容變現發展。現在的游戲不僅僅是靠單一收入維持運營，多元化變現讓其營收更加健康。
此外，疊紙還成立了動畫公司。2020 年 7 月，《戀與制作人》動畫登陸騰訊視頻，其普通話版本討論高達 11249 條，火爆異常。
不少游戲玩家們，又乘著動畫熱播的勢頭，再次重新下回了游戲，與 " 老公 " 重溫了當年的甜蜜歲月。
這幾年，不少游戲都發行了自己動畫作品。比如英雄聯盟推出了《雙城之戰》，鷹角網絡推出了《明日方舟：黎明前奏》，內容多元化成為了不少游戲公司的發展方向。
關于制作動畫，疊紙動畫相關負責人向《證券日報》采訪人員表示，動畫是熱門連續劇外，最能吸引觀眾的形式。相比真人影視，動畫作品拍攝續集、開發周邊等商業需求更可控、更有潛力。
除了《戀與制作人》外， " 暖暖 " 系列則是疊紙的常青樹產品，IP 誕生至今已經超過 10 年。
【女性情感話題中什么最火女性情感話題】疊紙在深耕 " 暖暖 " IP 上花了很多功夫，《暖暖換裝物語》、《暖暖環游世界》、《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》，直到不久前宣布將推出一款開放世界類型的《無限暖暖》。
為了鞏固手游 IP 的發展，疊紙投資了諸如載藝星輝、空塔網絡等公司，前者負責文化產品衍生，后者推出《奇跡暖暖》系列漫畫。
此外，暖暖系列 IP 的海外發展也相當不錯。《奇跡暖暖》的主要收入點是美服，海外收入甚至遠超過國服。
圖源：國產二次元手游觀察總的來說，IP 是一座富礦，具有規模效益和長期效益。讓角色和游戲內容走出游戲，更能與多品牌、多行業進行跨界合作，完善 IP 產業鏈，創造更多的經濟價值。
很多游戲公做到最后，都慢慢變成了 IP 公司。典型代表如暴雪，躺平賣 IP 版權就可以快樂地賺錢。
目前，中國還缺少一個世界級的 ACG 產業 IP ，像寶可夢、漫威這樣的超級 IP 正成為不少國內廠商發展的方向。
04
結語
疊紙游戲是一家深耕女性向游戲的公司，其產品填補了市場的稀缺空白，給行業帶來了開拓的方向。
其運營操作，更是拿捏住了女性用戶的真實需求，放大了情感連接的同時，也讓自己賺得盆滿缽滿。
而其未來的發展方向，也是深耕 IP 。有暖暖系列和戀與制作人系列的支持，其 IP 在女性用戶的身上已經的到了很好的響應。
疊紙是中國版的芭比娃娃么？它能成為女性用戶市場的一個超級 IP 符號么？一切或許還需要時間來檢驗。
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參考資料：
女性向游戲，最終倒向性暗示藍媒匯
《光與夜之戀》首月預估流水過億，騰訊 PK 疊紙贏了嗎？剁椒 TMT
從寬人生：亦舒有篇文章的題目叫《從寬處理》。文章中有這樣一段：她的生活哲學是寬松處理法買衣服，不要那么緊身的，大一碼好了，會覺得很舒服；和人約會，時間不要是大清早，以免他人很緊張；寫作的時候，實在寫不出長篇，就寫個短篇好了，不要對自己太嚴格也許因為...

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