6月19日 ， “2018微博超級紅人節(jié)高峰論壇及頒獎典禮”在上海舉行 。現(xiàn)場匯聚了張大奕、雪梨等知名電商網紅，也有李子柒、辦公室小野等頭部短視頻達人，堪稱網絡紅人界的奧斯卡盛典 。
當天，來自蜂群文化的頭部紅人@陶白白sensei也登上了領獎臺，奪得“微博十大故事紅人”的獎項 。
“這是真正意義上的第一個獎項 。”得知獲獎之后 ， 陶白白覺得獎項是對自己的最大肯定，也是自己的突破 。
深耕微博一年半，被粉絲稱為“最客觀的星座博主”、“最懂星座的情感博主”，陶白白從星座領域出發(fā)，延伸到情感、人性等多個角度 ， 他的故事才剛剛開始 。
兩年前，22歲的男生陶冶剛剛從大學畢業(yè)，按照父母的期待，進入了珠海的一家設計院 。但沒過多久，他發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡體制內的工作內容，機緣巧合之下，他在網上看到了蜂群文化的一則招聘信息，招聘的崗位是“段子手” 。
當時的蜂群文化跟陶冶一樣年輕，但已在互聯(lián)網行業(yè)嶄露頭角 ， 聚集了“精分君”、“留幾手”等炙手可熱的微博大V 。陶冶沒有猶豫，離開了設計院，接著就來到了深圳 。
陶冶剛入職蜂群文化的時候，從事的工作是微博賬號運營 。但在最初的一個月里，他并沒有寫出很好的內容，甚至差點被離職 。
真的不適合這一行嗎？換成大多數(shù)人，或許都會認真考慮自己的選擇是否正確，但陶冶直接找到了蜂群文化CEO莫力洋，希望能再給他一個機會做內容 。
自己做內容的難度顯然更大 ， 如何找到適合自己的方向及定位成了陶冶不得不面對的問題 。這時候，他想起了“星座” 。早在初中二年級的時候，他的表姐因為喜歡星座，所以常常把他當做研究對象，早已在他心中埋下了星座的種子 。
蜂群文化的一名員工蔡蔡則透露道，陶白白特別努力 。“他把每天的時間分成三個部分，一部分用來看大量的素材，一部分用來大量地寫東西，一部分用來看內容發(fā)布到各個平臺之后用戶的反饋 。”
“沒寫星座之前，我也不知道原來我有這個天賦 。”陶白白如此表示 ， 第一篇、第二篇沒有什么反響，第三篇就開始有了起色 ， 之后一切步入正軌 ， 前后不過花費了一個月的時間 。
粉絲們漸漸關注到這個對于星座分析最全面、最客觀的博主 。陶白白認為，男性的思維更加客觀、嚴謹、更有邏輯性，這也是他性格中的基礎所在 。
男性星座博主不在少數(shù)，除了陶白白之外，同道大叔、Alex大叔都是星座領域的知名博主 。陶白白認為，賬號只是明面，核心都是“人” 。
“像同道大叔本來就是一個畫師，想法比較豐富，給人感覺就是很暖；Alex大叔現(xiàn)實中就是一個很隨和的人 ， 給人力量，然后用這些東西去安撫別人 。但我本身就是一個喜歡講道理、毒舌的人，擅長去跟人溝通、表達 ， 這些都是我心中的東西 。”
陶白白表示，內容需要融入自己的個人特色 ， 也就是走差異化的道路，他給自己的定位是客觀、全面、搞笑但又不失深度，有時候也會比較毒舌 。
找準了定位之后，加上優(yōu)質的內容生產 ， 陶白白在微博上迅速走紅 。一年半的時間，他的微博粉絲數(shù)達到400多萬；目前，全網粉絲數(shù)超過800萬 。
除了做圖文內容 ， 陶白白也幾乎同步開通了直播功能，選擇的直播平臺是Kilakila（原紅豆live） 。
場妹了解到，陶白白的Kilakila賬號簡介十分簡單，只有四個字：解決問題 。他基本保持著每周2-3次直播的頻率 ， 每場直播的時間為兩個多小時，觀看人數(shù)都有幾百萬 。
不同于一般的以打賞為主的直播，陶白白的直播是付費式的 。對于這兩種模式之間的差異，陶白白認為：“比如說秀場直播是以才藝為賣點，有10萬人在看他的直播 ， 那么他就要賣力地表演，激發(fā)觀眾的打賞；我這種是明碼標價，我就回答問題 ， 你要問就問，而且需要排隊 。”據了解，陶白白的每場直播都會有幾百人在排隊提問 。
“他們來我這里不是為了取悅我或者尋找快樂 ， 而是相信我的專業(yè)知識，可能更像一種找老師的感覺 。”
陶白白表示，他至今在直播間已經回答了上萬個問題 。粉絲們大多提問的都是感情問題，比如兩個人吵架了怎么解決等等 。對于這些問題，陶白白會讓粉絲先冷靜下來、好好處理問題 。“我只會負責這個問題，你要是說要占卜、取悅你，那這個就不要找我 。”
雖然選擇的是付費式直播，但陶白白并不依靠直播掙錢 。在他看來，收費一是為了保證公平、客觀、秩序，二是畢竟花了錢，粉絲從心底里會更能夠重視他的答案 。
“你給我出錢，但我跟你說什么是我自己的事，是我的工作職責，不會因為你出得錢多就把你說得好一些，這不可能 。”陶白白直言，他在直播的時候語氣是非常嚴厲的 ， 有時候甚至會直接用批評的方式進行指責 。
【專訪陶白白 全網800萬粉絲拿下“微博十大故事紅人”星座博主的突圍之路】“很多心靈雞湯聽多了，都是那一套模式 ， 沒有真正為你點明問題的所在 。那就可能出現(xiàn)了這么一個很特別的星座博主，他可能很尖銳，也會在言語上面給你一些刺激，但我們的心理上面會更容易接受和信任吧 。”蔡蔡這么評價陶白白 。
在這樣的積累和研究之中，陶白白自成一派，形成了具有強烈個人風格的剖析星座的方式 。更難得的是 ， 粉絲們追隨陶白白兩年之后，發(fā)現(xiàn)陶白白依然會帶給他們驚喜 ， 內容永遠都有新的亮點 。
“白白從一開始起步只講星座到現(xiàn)在上升到人生價值層面，我覺得進步特別大 。他說的話對我的影響也在慢慢變大 。”在陶白白的直播間里，粉絲“張殊意”寫下了這么一則評論 。
走到這一步之后，陶白白認為他也遇到了這么一個難題：喜歡星座的年輕人或許都知道他 ， 但他希望讓更多不關注星座、甚至不喜歡星座的人也能夠因為他的關系，從而熱愛星座這個領域 。
于是 ， 一向只在背后寫內容的陶白白選擇了一條新的道路：走到大眾面前，參加比賽拿獎；出鏡拍攝短視頻 ， 最大化地曝光個人IP 。
微博紅人節(jié)成了一個契機，他一上來就拿了個第一名 。“參加比賽的時間比較晚，是在結榜前的三個小時沖到第一的 。”陶白白表示，今年微博紅人節(jié)的參賽要求是只能拍視頻，此前并沒有拍過視頻的他經歷了頗為刻苦的創(chuàng)作摸索過程 。
從圖文轉到短視頻，陶白白面對的第一個挑戰(zhàn)就是出鏡 。“我之前很少出鏡 ， 主要是寫分析和語音直播，所以視頻對我來說有一種很強的壓力感 ， 剛開始拍的時候大腦一片空白，為了突破這個障礙，我對著鏡頭練習，但是就發(fā)現(xiàn)了很多問題：表情僵硬、說話不自然 。”
“第一天沒拍出來，第二天沒拍出來，第三天實在沒辦法，就拿著稿子 ， 念一句錄一句，但沒想到效果還很不錯，粉絲說很好 。”陶白白回憶道，“從14號開始到30號，每天一個 ， 一共發(fā)了16個視頻 。中午拍，下午剪 ， 第二天中午發(fā)，每天一個 。”
粉絲們的鼓勵給予了他莫大的動力 ， 陶白白的第二個視頻拍得很快，慢慢找到了感覺 。“我那個時候還在跟我老婆吵架 ， 最后幾天在廈門，我在酒店里住著 ， 每天中午起來拍，拍完之后剪然后發(fā)，下午去哄我老婆 。”如此“艱苦”的創(chuàng)作環(huán)境之下，陶白白的視頻數(shù)據一路攀高，最終問鼎冠軍寶座 。
訪談過程中，陶白白多次提到自己的老婆，她同時也是微博美妝博主@仙女鹿嬌嬌 。他們在微博上認識，當時的陶白白還只有20多萬粉絲，鹿嬌嬌是他的粉絲 。
微博上的情侶CP并不少見，但陶白白和鹿嬌嬌并沒有賣情侶人設 。即使如此 ， 雙方粉絲卻心甘情愿地啃下他們的“”，有不少陶白白的粉絲關注了鹿嬌嬌之后，進而成為雙方的死忠粉 。
在陶白白看來 ， 鹿嬌嬌天性敏感 ， 比較悲觀、矯情，偶爾也會偏執(zhí) 。兩個人在一起一年多之后，陶白白做了一個決定：求婚 。“一個男人對一個女人最大的承諾就是求婚，把真心的東西都給她 。”求婚的時候，陶白白才23歲 。
“我能把盧嬌這個知名矯情鬼感化成現(xiàn)在這么個熱情生活熱愛工作的樣子，我也堅信我肯定能幫助大家，為這個世界做出屬于我自己的貢獻 。”
今年3月份，陶白白微博粉絲數(shù)突破400萬，他寫了一篇長微博，既不忘吐槽自己的老婆鹿嬌嬌，同時也意氣風發(fā)地寫下了自己對于未來的想法和規(guī)劃 。
目前，他仍堅持一周三更、兩天一場直播 ， 將自己放在一個時刻保持思考、產出內容的狀態(tài) 。他不認為內容創(chuàng)作者會有所謂的瓶頸期：“瓶頸實際上是心態(tài)的問題 。一個人只要能保持一顆渴望的心，保持動力、保持饑渴，他就能做出來 。用不用心，粉絲能看出來 。”
至于創(chuàng)作者普遍關注的變現(xiàn)難題，陶白白直言：“會刻意地去抗拒過度的商業(yè)化 。”他不希望廣告對內容造成太大的傷害和影響，而且不可能為了廣告單獨寫一個內容 ， 產品始終要跟著內容走 。
如今 ， 陶白白已經成立了自己的工作室，目前團隊有15個人 。但他坦言，自己太過挑剔，而且不放心把自己的內容交給別人 。
“我想搭建一個平臺，目前的想法是從小程序出發(fā) 。平臺的意義一個是打造多樣化的內容，一個是吸納更多的人才 。”陶白白計劃圍繞著自己的IP ， 拓寬內容的邊界，給予粉絲更加多樣化的體驗 。
24歲的陶白白展現(xiàn)出超出年齡的成熟與理智 。談到目前的內容創(chuàng)業(yè)環(huán)境，他一方面顯得很“憤青” ， 對各種博眼球、沒有實質意義的內容嗤之以鼻；一方面 ， 他仍帶著內容創(chuàng)業(yè)者特有的執(zhí)著、挑剔與認真，眼里有明亮的光 。

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