2.谷底中的報(bào)刊行業(yè)繼續(xù)尋路轉(zhuǎn)型
報(bào)紙和期刊行業(yè)在媒體融合方面確實(shí)取得長(zhǎng)足進(jìn)展，影響力、傳播力明顯提升，但廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱，處在下降的狀況并未好轉(zhuǎn) 。其中報(bào)紙廣告收入降幅維持在30.2%，廣告資源量減少34.1%；雜志下降8.6% ， 廣告資源量下降14.0% 。2023年，多家報(bào)紙停刊，12月1日，北京《法制晚報(bào)》宣布自2023年1月1日起休刊 ， 現(xiàn)有采編團(tuán)隊(duì)將與上級(jí)單位北京青年報(bào)社的采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有機(jī)整合，集中精力打造北京青年報(bào)社融媒體平臺(tái)“北京頭條”客戶端 。8月底，《北京晨報(bào)》宣布出版至2023年12月31日時(shí)將停刊 。在10月31日上午的新京報(bào)APP上線發(fā)布儀式上，北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)杜飛進(jìn)透露 ， 北京正積極推進(jìn)新京報(bào)、北京晨報(bào)、千龍網(wǎng)三家媒體整合工作 。
除此以外，中國(guó)第一張晨報(bào)《黑龍江晨報(bào)》 ， 曾是蘭州報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)行量、零售量及影響力第一的《西部商報(bào)》，曾被稱為“新疆報(bào)業(yè)市場(chǎng)第一品牌”的《新疆都市報(bào)》，曾經(jīng)在天津地區(qū)平面媒體中報(bào)紙閱讀時(shí)間、讀者年齡構(gòu)成、購(gòu)買力均位列第一的《渤海早報(bào)》，已經(jīng)在北京報(bào)文化市場(chǎng)頗具影響力的《北京娛樂信報(bào)》等均宣布休刊或停刊 。雜志方面，2023年亦有《環(huán)球軍事》、《飛碟探索》等老牌刊物宣布停刊或轉(zhuǎn)向，也有《大眾軟件》宣布休刊后恢復(fù)發(fā)行 。
從歷史數(shù)據(jù)來看 ， 2023年到2023年的十年見證了中國(guó)報(bào)刊媒體由盛轉(zhuǎn)衰的過程（見圖3） 。其中報(bào)紙廣告收入于2023年到達(dá)了中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的歷史頂點(diǎn)，廣告收入億元，發(fā)行收入億元，此后雙雙進(jìn)入下行區(qū)間，并且在2023年左右進(jìn)入斷崖式下行階段，在短短數(shù)年間，報(bào)紙廣告收入跌得只剩下2023年15.7% 。期刊的廣告和發(fā)行收入的巔峰在2023年前后，如今也僅僅剩下當(dāng)時(shí)的66.7% 。這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的可能原因與中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)移動(dòng)終端的崛起有關(guān) 。
工信部數(shù)據(jù)表面，2023年8月中國(guó)3G手機(jī)出貨量超過2G手機(jī)，意味著在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后 ， 超過50%的新增用戶開始使用3G智能手機(jī) ， 并且在此影響下逐漸地改變了媒體使用偏好 。與報(bào)刊行業(yè)一片蕭條的情形所大相徑庭的是，盡管同樣面臨電子內(nèi)容挑戰(zhàn) ， 但圖書行業(yè)依然保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng) 。但是網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店的表現(xiàn)完全不同，2023年線上電商零售碼圖書碼洋規(guī)模達(dá)573億元，增長(zhǎng)速度為24.7% 。實(shí)體書店零售圖書碼洋規(guī)模為321億元 ， 較2023年減少了6.69%，且碼洋規(guī)模跌至近七年最低 。實(shí)體書店如何借助城市空間結(jié)構(gòu)改造升級(jí)、新消費(fèi)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化的政策紅利進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)依然挑戰(zhàn)艱巨 。
圖～2023中國(guó)報(bào)刊行業(yè)廣告收入和發(fā)行收入
從國(guó)外看，紐約時(shí)報(bào)近十年內(nèi)總營(yíng)收減少了超過50%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，發(fā)行收入占比從2023年的％，上升至2023年的%，數(shù)字化產(chǎn)品收益在總營(yíng)收的占比越來越重，截至2023年 ， 數(shù)字化收益占總營(yíng)收的四分之一 ， 達(dá)到% 。劉珊、黃升民通過案例分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)外一些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)將自身重新定位為綜合信息服務(wù)商，而盈利基礎(chǔ)依然是內(nèi)容和數(shù)字化的內(nèi)容付費(fèi)、閱讀和原生廣告內(nèi)容 。而中國(guó)的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中往往存在著模式同型的狀況，概念和模板在實(shí)際落地的過程中往往流于表面，而且一旦變成簡(jiǎn)單復(fù)制，同時(shí)多元化經(jīng)營(yíng)雖然是早已有之的探索，但多元化往往與核心內(nèi)容生產(chǎn)相距甚遠(yuǎn) 。
3.廣電與視聽新媒體的交光互影
2023～2023年也見證了中國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的交光互影（見圖4） ， 在這十年中中國(guó)廣播電視廣告收入從億元翻了一番提升至億元，并且在2023年左右開始進(jìn)入平穩(wěn)期 。其中，電視產(chǎn)業(yè)在2023年前后開始遭遇廣告收入的危機(jī)，而廣播產(chǎn)業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，才勉強(qiáng)保持了廣播電視行業(yè)廣告收入的總體穩(wěn)定 。廣播的忠實(shí)用戶群在傳媒中比較穩(wěn)定 。
【重磅！2019中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告出爐】2023年廣播的接觸率為59.1%，廣播媒體覆蓋6.83億現(xiàn)實(shí)聽眾 ， 跟上年基本持平 。融媒時(shí)代，廣播聽眾裂變?yōu)槿笞迦海旱谝粋€(gè)是傳統(tǒng)廣播收聽人群，近年來在逐漸縮?。壞詼鍪淺翟氐氖仗巳? ，成為最主要的廣播受眾群之一；第三個(gè)是智能終端收聽人群，這部分聽眾在廣播整個(gè)收聽群體中占比越來越大 。2023年廣播車載覆蓋人群為4.99億人，車載廣播用戶為4.01億人；用戶手機(jī)上網(wǎng)收聽網(wǎng)絡(luò)直播的比例逐年上升 ， 其中，移動(dòng)電臺(tái)用戶4.16億人 ， 移動(dòng)電臺(tái)活躍用戶1.23億人 。
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