廣告是我們每個人每天都會看到的，各類形形色色的廣告五花八門，其中不乏一些歧視色彩，比如性別歧視、種族歧視、地域歧視……為什么廣告中會有歧視色彩呢？工具/材料 廣告
原因 01 【廣告為什么會有歧視色彩】并不是設計者故意為之 。 一個廣告設計的時候可能并沒有想到那么多，播出后經過大家的聯想和媒體輿論導向，導致大家一致認為該廣告有歧視色彩 。 比如某調和油的廣告，父子二人坐在沙發上看電視，妻子在廚房忙來忙去還一臉幸福的說用某調和油，你也能做金牌媽媽 。 有很多網友認為這是對女性的歧視，有一部分網友表示最開始不覺得有什么問題，看了大家的評論后覺得確實有歧視女性的色彩 。 剛看這廣告會覺得這跟歧視女性沾邊的人并不多，設計者及其團隊可能最開始也沒有感覺出來，很多廣告并不是有意歧視女性 。 我甚至有時候認為，所謂的歧視，大多也只是大家的猜測和自我感覺罷了 。

02 為了博取眼球 。 部分廣告商可能了解其歧視色彩，但依然我行我素，就是為了制造話題，提升熱度 。 比如很多廣告對女性的特寫，將女性的容貌物質化，利用廣告女主角做招牌，而且這與本身宣傳的物品并無直接關聯 。 這彰顯的就是對女性的歧視，利用女性本身的熱度、容貌、身材進行宣傳，這是大多數廣告采用的方式 。




03 為了幽默風趣、標新立異 。 廣告商們為了吸引觀眾注意，都絞盡腦汁，使出渾身解數，可能根本沒有考慮到其中的歧視色彩 。 比如某薯片廣告，女員工的電腦死機，向男員工求助，男員工解決問題后被女員工桌上的薯片吸引 。 這個廣告讓很多人認為貶損了女性的智力和解決問題的能力，強化了女性的從屬地位 。 好多廣告都只想幽默風趣，標新立異，吸引更多的觀眾，并沒有注意到其中的歧視色彩 。 比如某洗衣粉廣告，將黑人男子塞進洗衣機，倒入洗衣粉之后男子變成了帥氣的華裔男子 。 這體現了非常嚴重的種族歧視，簡直震驚了全世界 。







04 故意制造輿論導向，想要引起一部分人群的共鳴 。 比如種族歧視，由于一部分對黑人有歧視，部分廣告商就利用大家這樣的心里，制作一些嘲笑黑人的廣告，嘩眾取寵，引起共鳴 。 比如之前KFC有個廣告，廣告中一群黑人非常的吵，嚴重影響了別人的工作，然后就有人想到點了份全家桶給黑人，然后他們非常驚喜就忙得不亦樂乎的吃起來 。 這個廣告從很多程度上歧視了黑人，將黑人刻畫成一群沒有修養、素質，又貪小便宜的人 。 廣告宣傳本身產品的同時，也應當盡量避免歧視色彩，傳播正能量 。





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