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熱干面|好文案自己能賣貨！盤點那些出圈的火鍋文案

面條熱干面

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本期看點：
1、火鍋文案的3種類型

2、盤點9大火鍋品牌門店文案
3、火鍋文案的3個萬能公式

第 1111期
文 | 文博

前幾天 ， 餐見君在跟一位火鍋老板聊天時 ， 聽到他說自己已開了10多年火鍋店 ， 活到現在靠的是產品過硬 ， 但因為傳達得不好 ， 很多顧客并不知道他們在這上面的努力 。
這讓餐見君想聊聊 ， 怎么從門店“軟裝”——文案上 ， 提升顧客對產品價值以及品牌的感知 。
目前 ， 市面上有三種常見的「火鍋門店文案」模板 。



情感型火鍋文案 ， 傳遞生活態度這類門店文案 ， 一般會表達一種情感導向或生活態度 ， 讓顧客看了之后 ， 產生一個“關鍵時刻” 。 這種“關鍵時刻”會促使他們從一個“被傳播者”變為“傳播者” ， 主動發布在社交媒體平臺 ， 這時候 ， 這些文案、場景就充當了顧客的“社交貨幣” 。 代表案例：熊喵來了火鍋它的一家國風店有點像火鍋酒肆 ， 外圍的“一鍋聚山海·一醉解千秋”以及內墻上的“肉到病除、能喝善舞” ， 和吃肉喝酒的兩大屬性不謀而合 。 門店內“夜游、市集、上元節、火樹”字樣的燈飾增添了氛圍感 ， 小料臺上還有“可鹽可甜、海王上岸”等有趣的網絡熱詞……

這些讓它在社交媒體上非常容易傳播 ， 留言中不乏“能吃能喝能玩 ， 主要能拍照”這些評價 。 代表案例：六十一度牛雜火鍋館明星火鍋店的文案、裝修一般緊跟潮流 ， 就像潘瑋柏的這個牛雜火鍋館 ， “有料 ， 雜都好吃” ， 上來就先玩了一把諧音梗 。
門店內更有一面大大的文案墻 ， 上書“莫愁前路無知己 ， 要吃就吃六十一”、“你我之間本無緣分 ， 全靠火鍋死撐”等由詩句、電視劇臺詞改編的有趣語句 ， 整體氛圍輕松、時尚 。 代表案例：薛三爺鐵鍋肥腸薛三爺從門口處就立了一面打卡墻 ， 像“肥腸和燒烤·我全都要”、“人在江湖不由己 ， 及時行樂有道理”之類的詼諧文案給它奠定了輕松的基調 。 室內拐角處的“上有天堂 ， 下有蘇杭 ， 我愛肥腸” ， 讓顧客把城市和這家肥腸店聯系在一起 。
并且 ， 它還緊跟當下 ， 瞧 ， 這飲品上“我綠了 ， 綠碼出行 ， 人人安心”的調侃 ， 誰看了能控制住發朋友圈的手？萬能套路總結
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網絡熱詞和吃喝融合 。 比如生死有命·胖瘦在天、肉到病除、能喝善舞等 。
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名句和吃喝/品牌融合 。 比如人生在世·火鍋二字、吃得辣中辣·方為人上人等 。
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萬能諧音梗 。 比如有料·雜都好吃、喵生三醉等 。
適用門店
國潮風、網紅店、新開年輕店、老店升級等 。

文化型火鍋文案 ， 展現品牌調性這一類型文案 ， 并不是出于產品或品牌本身 ， 而是將社會文化演化進程中 ， 衍生出來的某種新文化趨勢 ， 嫁接到品牌本身 。 再口語化點 ， 就是用某種衍生文化 ， 戳中顧客的痛點 ， 繼而引起他們的深度共鳴 ， 讓其感覺“哥吃的不是火鍋 ， 而是自己的人生” 。 代表案例：王子愛摸魚·鮮魚火鍋在職場中 ， 誰沒有偷聊微信、帶薪如廁等這些“摸魚”行為？抖音上#上班摸魚#的話題視頻播放量高達1.2億次！

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