新生代|茅臺冰淇淋來了，39元一份！網友：吃了能開車嗎？研發負責人：建議別開

2026-03-13 茅臺冰淇淋茅臺集團來源肖竹青丁雄軍網友產品茅臺冰淇淋鐘薛新生代時尚消費

5月19日，茅臺冰淇淋上熱搜。 “吃了茅臺冰淇淋可以開車嗎？”成為網友最關注的問題。
據上證報，茅臺冰淇淋研發團隊負責人、茅臺國際大酒店總經理薛建華接受多彩貴州網采訪時回應稱：“茅臺冰淇淋有酒精含量，因此不對未成年人銷售。且酒精濃度為3% ，建議吃了之后別開車。 ”
茅臺冰淇淋上線，每份39元
酒精濃度為3%
5月19日，在i茅臺正式上線儀式上，首家茅臺冰淇淋旗艦店宣告營業，共推出原味和香草兩種口味，品鑒價為每份39元。據出席此次上線儀式的白酒營銷專家肖竹青介紹，茅臺冰淇淋有淡淡的茅臺酒味道，是茅臺與蒙牛戰略合作的產品，未來將在全國多地開設茅臺冰淇淋專賣店。
對于“吃了會醉嗎？”“吃了算酒駕嗎？”等網友關注的問題，茅臺也給出解答稱，冰淇淋有酒精含量，因此不對未成年人銷售，且酒精濃度為3% ，建議吃了之后別開車。茅臺還稱，接下來還將在全國多地開設冰淇淋專賣店，五月底會上新原味（輕乳）、香草和青梅三種口味的預制品冰淇淋。

文章圖片

圖片來源:受訪者供圖
現場品嘗了茅臺冰淇淋的白酒營銷專家肖竹青說：“茅臺冰激凌是丁雄軍董事長親自推動的項目，與蒙牛公司戰略合作。 ”據了解，茅臺冰淇淋可以品嘗到茅臺酒的味道。
對此，有網友提出疑問：吃了茅臺冰淇淋，算不算酒駕？“現場工作人員說，要吃掉26個茅臺冰淇淋，才能達到酒駕標準，但一個人不可能一下吃26個茅臺冰淇淋。 ”肖竹青說。
跨界冰淇淋，貼近新生代
其實在業內，早在2019年，鐘薛高就與瀘州老窖聯名，首次推出"斷片"系列。 2020年，其又與馬爹利合作推出了"度數"白蘭地雪糕。

文章圖片

鐘薛高X瀘州老窖“斷片雪糕” 。圖片來源：鐘薛高官方微博
在消費年輕化、多元化的趨勢下，在行業分析人士看來，茅臺跨界是利用其強大的IP向年輕消費群體靠近。
19日，中國食品產業分析師朱丹蓬通過微信告訴采訪人員：“所有跟新生代的消費頻次高以及參與度高的品類，都是傳統企業未來實現品牌年輕化，貼近新生代、靠近新生代、布局新生代、討好新生代、滿足新生代的重要戰略舉措。從這一點不難看出，茅臺（冰淇淋）的前瞻性還是非常高的。 ”
對此，肖竹青表示贊同，他說：“我覺得茅臺在推行品牌年輕化，這次推出了一個叫小茅的卡通人物形象，且會議現場科技感、時尚感十足。 ”
肖竹青還透露稱：“茅臺冰淇淋下個月會在貴陽再開一家專賣店，未來會在全國開更多的茅臺冰淇淋專賣店。 ”
2月14日，茅臺集團董事長、貴州茅臺董事長丁雄軍在茅臺集團2022年市場工作會上表示，抓好今后的市場營銷工作，核心任務是主動求變，全面、準確、深入踐行“五合營銷法” ，大力推進營銷改革攻堅，實現茅臺營銷體系的變革和重塑，推動市場工作能力和水平實現質的跨越。
白酒產品在消費者心里長期存在傳統、商務的刻板印象。結合丁雄軍提出的“主動求變”不難看出，此次推出冰淇淋是茅臺主動用時尚、年輕的形式向大眾消費者展現茅臺品牌文化的全新嘗試，同時茅臺冰淇淋在茅臺IP的加持下，賦予其特殊的屬性，也可以挖掘茅臺酒潛在客戶群。

猜你喜歡

上一篇：太守|他們,愛上了復刻古籍里的美味

下一篇：沒有了