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數據|春節可以看電影，但不一定是初一( 二 )

觀眾觀點評論水門梯隊春節檔喜劇片初一專業版預售影片票房水門橋


另一部動畫電影《小虎墩大英雄》盡管在短視頻平臺擁有不錯的熱度 ， 但目前預售首日票房僅為135萬 ， 排片占比也低至1.2% ， 難有發揮的空間 。
與去年的春節檔影片相比 ， 數量上從7部變為8部 ， 基本持平 。 但春節僅有7天的假期 ， 今年的影片還都是在大年初一上映 ， 沒有選擇除夕夜搶跑的影片 ， 因此實際上春節檔更是只有6天的容量 ， 能否容納這么多部影片同臺競技一直以來都是存疑的 。 毒眸曾在去年春節檔時分析過（點擊閱讀往期：春節檔變成寡頭游戲了嗎？） ， 盡管每年春節檔賺錢的影片只有三四部 ， 還是會有遠超過這個數量的影片定檔 ， 幻想能成為春節檔的意外贏家 。
從類型上來看 ， 去年的頭部梯隊影片中《唐人街探案3》與《你好！李煥英》均為喜劇片 ， 兩部影片最終收獲了春節檔約80%的票房 。 而到了今年 ， 具有鮮明喜劇色彩的影片僅《這個殺手不太冷靜》一部 。
數據|春節可以看電影，但不一定是初一
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有業內人士告訴毒眸 ， “喜劇片的缺位 ， 應該是今年春節檔影片供給的最大遺憾 。 ”春節檔一向是合家歡屬性濃厚的檔期 ， 喜劇片和合家歡類型影片會更受歡迎 。 即便拋開21年往前看 ， 歷年春節檔中映前熱度最高的影片 ， 也基本都是喜劇片 。 今年的春節檔影片盡管類型較為多樣化 ， 可以滿足不同觀眾的不同需求 ， 但喜劇片和嚴格意義上合家歡影片的缺位 ， 可能還是會影響絕大多數增量群體的觀影熱情 。
預售怎么了？ 預售表現全面落后于去年 ， 是有因可循的 。
疫情自然是觀眾心里的第一重考量 。 臨近春節 ， 全國數個大城市、票房重地有疫情發生 。 例如北京、上海、深圳三地 ， 是去年春節檔票房排名前三的城市 ， 如今均受到疫情困擾 。
盡管今年的疫情防控制度已經逐漸精確到具體街道 ， 并未出現大規模關停影院的情況 ， 但觀眾因為疫情發展的不確定性而影響到觀影決策是必然的 。 一位從北京返鄉的影迷告訴毒眸 ， “從北京回去之后 ， 社區要求居家隔離7天 ， 所以大年初一初二都不能出門 ， 想要出門看電影最早也得從初三開始 。 ”
除疫情之外 ， 票價也是一大勸退因素 。 據燈塔專業版顯示 ， 截至目前大年初一的平均票價為58.2元 ， 而去年大年初一的平均票價為49.1元 ， 漲幅高達18.5% 。
盡管去年的平均票價相對于19年已經有接近10%的漲幅 ， 但去年大幅上漲更多是在一線城市發生 ， 三四線城市由于受到“就地過年”政策的影響 ， 擔心對觀眾觀影動力產生過大沖擊 ， 因此票價漲幅較小 。
但到了今年 ， 三四線城市同樣有了約20%左右的票價漲幅 。 或許是去年春節檔的成績給了影院更強的信心 ， 而春節檔在一年的票房之中又處于舉足輕重的位置 ， 因此影院意圖給自己“回回血”是可以理解的 。 但票價持續走高 ， 對于觀眾觀影熱情的打擊也不能忽略 。 預售情況不如去年 ， 或許也是一種信號 ， 預警著票價上漲與觀眾觀影意愿下滑的臨界點到來 。
在疫情和票價的雙重因素的影響下 ， 觀眾的觀影選擇更加謹慎 。 有資深電影分析師告訴毒眸 ， 除資深影迷和電影行業相關從業者之外 ， 對于大部分普通觀眾而言 ， 大年初一就跑去電影“湊熱鬧”的動機在逐漸消退 。 過往多年的春節檔觀影經驗也在告誡大眾 ， 先保持觀望 ， 等優質影片口碑發酵之后再進行觀影 ， 或許是更為主流的選擇 。
從2016年春節檔開始 ， 幾乎每一年都在發生“黑馬逆襲”的故事 ， 這表明預售表現最佳的影片 ， 很可能未必是最符合大眾觀影口味的影片 。 影片前期的宣發效果再好 ， 在大年初一上線之后 ， 決定影片后續走向的 ， 還是大眾口碑 。 因此 ， 到了大年初四往往會成為頭部影片單日票房的轉折點 ， 觀眾在用腳投票 。 對于春節檔來說 ， 高企的首日票房固然令行業振奮 ， 但從初二到初四的票房貢獻也占比不少 ， 并非“首日定成敗” 。