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數據|春節可以看電影，但不一定是初一( 三 )

觀眾觀點評論水門梯隊春節檔喜劇片初一專業版預售影片票房水門橋


今年有了《水門橋》的加入 ， 盡管“黑馬逆襲”的情況發生概率較低 ， 但觀眾對口碑的重視程度和觀望情緒不會減弱 。
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另外 ， 去年預售表現奇佳的《唐人街探案3》 ， 本身也是不可多得的偶例 。 其最早定檔于2020年春節檔 ， 但由于疫情關系 ， 推遲一年才上映 ， 觀眾積累了較長時間的期待值 。 同時 ， 其作為大IP系列續作 ， 在前作口碑尚可且符合合家歡類型的情況下 ， 自然會成為春節檔偏好的那一類影片 。
今年的春節檔影片中 ， 缺乏大IP系列續作 ， 也是預售情況不甚理想的重要原因之一 。 “《水門橋》雖然也是大IP的續作 ， 但是與前作間隔時間太短 ， 這有好有壞 。 ”分析師表示 ， 好處在于觀眾對它的期待值還是很高 ， 認知有所延續 ， 但壞處在于 ， 過短的時間內觀看同類型影片多次 ， “對于一部分觀眾而言 ， 存在審美疲勞的可能性 。 ”
宣發整新活兒？ 在沒能揭開影片“廬山真面目”的預售階段 ， 電影宣發的作用不言而喻 。 從去年春節檔開始 ， 由于疫情原因 ， 線下路演被線上路演逐漸取代 ， 電影宣發正在面臨轉型的新階段 。
宣發活動逐漸轉移到線上 ， 有利有弊 。 利處顯而易見 ， 線上宣傳節省了主創團隊四處奔波的時間成本和勞動成本 ， 也曾有不少導演“吐槽”過 ， 線下路演跑場子比拍片子還讓人疲憊 。
但弊端在于 ， 線上宣發能覆蓋的受眾群體有限 。 據業內人士分析 ， “目前的線上宣發活動 ， 大部分只能宣傳到年輕人身上 ， 對中年及以上人群覆蓋到的比較少 ， 而這部分群體恰恰是春節期間觀影的重要增量人群 。 ”從2018年開始逐漸流行的“農村刷墻”等地推式宣發 ， 恰恰就是為了這群接觸互聯網相對較少的人群準備的 。
即便有弊端 ， 但目前片方們都沒有更好的選擇 ， 只能繼續加大線上宣傳的力度 ， 并盡量玩出一些新意 。
根據燈塔專業版數據顯示 ， 對比去年同期的大熱影片 ， 在影片上映前一個月內 ， 除線下活動外《唐人街探案3》共20個營銷事件（包括MV或主題曲、預告片、海報、特輯、熱搜等等）、《你好！李煥英》共12個 ， 而到了今年 ， 《水門橋》共21個、《四海》共31個、《奇跡·笨小孩》更是高達40個 。 片方的宣傳投入可見一斑 。
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形式上也頗有創新 。 自去年《你好！李煥英》開啟線上“云路演”之后 ， 這一形式就得以沿襲 。 比如《奇跡·笨小孩》 ， 在九大直播平臺同步直播了“2022好景常在迎春年會” 。 之所以選擇采用“年會”這一概念 ， 是因為該影片講述了一幫電子廠工人的奮斗故事 ， 于是在新春之際用“年會”的形式將所有演員聚集起來 ， 貼合了影片的設定 。 據官方數據顯示 ， 該活動直播點贊數破2億 。
而《四海》則選擇了在B站開《四海歌會》 。 首先是用了“劉昊然唱歌”的梗成功出圈 ， 當晚#劉昊然是不是偷偷報了聲樂班#登上了微博熱搜 。 其次 ， 在歌單的設置上 ， 有韓寒前三部電影作品的歌曲串燒 ， 引起一波回憶殺 ， 進一步強化綁定“韓寒電影宇宙”的概念 ， 找到了宣發的錨點 。 據官方數據顯示 ， 其直播觀看人氣值超120萬 。
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彈幕中有許多劉昊然的“歌迷”
除了宣傳力度巨大之外 ， 在發行環節各個片方同樣下注不菲 。 據業內人士透露 ， 有春節檔影片給影院的發行費用高昂 ， 使得首日大盤排片狀況較為平均 ， 系影院結合發行費用與場次收益綜合核算下來的結果 。