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數(shù)據(jù)|春節(jié)可以看電影，但不一定是初一

觀眾觀點(diǎn)評(píng)論水門(mén)梯隊(duì)春節(jié)檔喜劇片初一專(zhuān)業(yè)版預(yù)售影片票房水門(mén)橋

電影院的初一狂熱 ， 可能在退燒
自1月21日春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟以來(lái) ， 到今天正好過(guò)去了一周時(shí)間 ， 截至毒眸發(fā)稿前 ， 春節(jié)檔預(yù)售總票房達(dá)到3.38億 ， 大年初一當(dāng)日達(dá)到2.72億 。
與去年同期的成績(jī)相比 ， 這一預(yù)售狀況算不上好 。 根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示 ， 按映前天數(shù)同期對(duì)比 ， 2022年春節(jié)檔單日預(yù)售均較去年有所下降 ， 去年的大熱影片場(chǎng)均人次也相對(duì)更高 。 以1月27日映前5天的數(shù)據(jù)為例 ， 今年預(yù)售總票房為2.38億 ， 而去年同期為3.8億 。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
這與多方面的因素相關(guān) ， 疫情的不確定性、票價(jià)的上漲、影片的屬性等等 。 盡管預(yù)售是預(yù)測(cè)春節(jié)檔市場(chǎng)表現(xiàn)的最直觀數(shù)據(jù) ， 但本質(zhì)上 ， 它的影響更多體現(xiàn)在首日票房上 。 在今年國(guó)慶檔首次呈現(xiàn)票房逆跌走勢(shì)的前情下 ， 今年大年初一的票房數(shù)據(jù)即便不如往年同期 ， 也不排除后續(xù)持續(xù)走高 ， 再創(chuàng)佳績(jī)的可能性 。 有業(yè)內(nèi)分析師對(duì)毒眸表示 ， “盡管今年首日票房可能不如往年 ， 但對(duì)春節(jié)檔最終的票房預(yù)測(cè) ， 還是有希望略高于去年的 。 ”
在毒眸看來(lái) ， 這背后體現(xiàn)的是觀眾觀影決策的謹(jǐn)慎化 ， 如果遇到口碑好、能打中情緒點(diǎn)的影片 ， 觀眾就會(huì)買(mǎi)單 ， 而非搶著在大年初一去電影院“做第一個(gè)吃螃蟹的人” 。
梯隊(duì)格局穩(wěn)定 預(yù)售不僅能看出觀眾的購(gòu)票意愿 ， 同時(shí)也能一窺影院的首日排片狀況 。 預(yù)售的排片和票房 ， 可以大致展示春節(jié)檔影片整體的梯隊(duì)格局 。
首先是大熱影片續(xù)作《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《水門(mén)橋》） ， 據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示 ， 目前大年初一預(yù)售票房為1.19億 ， 位列第一 ， 且超過(guò)了第二三四名票房的總和 。 《水門(mén)橋》第一的位置并不稀奇 ， 但值得注意的是 ， 它是以27.6%的排片占比 ， 拿下了43.7%的票房 。 這背后既有票價(jià)的因素也有場(chǎng)均人次的因素 ， 目前《水門(mén)橋》的平均票價(jià)為61.3元、場(chǎng)均人次為15.1人 。 對(duì)比之下 ， 在這兩個(gè)數(shù)值上排名第二的分別為57.9元和10.4人 ， 拉開(kāi)了明顯的差距 。 這印證了《水門(mén)橋》對(duì)大眾觀影熱情的調(diào)動(dòng) ， 同時(shí)也使其目前在大年初二的排片占比上升到了37.4% 。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
往下是第二梯隊(duì)的《奇跡·笨小孩》《四海》和《這個(gè)殺手不太冷靜》 。 盡管在想看指數(shù)上差距較大 ， 但目前三部影片首日票房均在3700萬(wàn)到4000萬(wàn)之間 ， 并未出現(xiàn)太大差距 。 目前看來(lái) ， 只有根據(jù)上映后的大眾口碑反饋 ， 才能決定第二梯隊(duì)贏家的真正歸屬 。 這也印證了映前想看數(shù)據(jù)存在的誤差 ， 在預(yù)售開(kāi)啟之后能更精準(zhǔn)地修正大眾實(shí)際期待值 。
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題材與《水門(mén)橋》相撞的《狙擊手》受到的影響最大 ， 目前僅1809萬(wàn)票房 ， 處于5部真人電影中的末尾 ， 暫列第三梯隊(duì) 。 盡管有張藝謀導(dǎo)演和一眾實(shí)力派演員的加成 ， 存在口碑逆襲的可能性 ， 但在短短的7天春節(jié)假期中 ， 觀眾是否有興致容納兩部歷史題材的影片 ， 仍要畫(huà)上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào) 。
而每年大檔期固定的動(dòng)畫(huà)電影梯隊(duì)則有著更為穩(wěn)定的受眾盤(pán) 。 今年的看點(diǎn)在于多年未見(jiàn)的“羊熊大戰(zhàn)” 。 從首日預(yù)售的情況來(lái)看 ， 《熊出沒(méi)·重返地球》收獲票房1303萬(wàn) ， 而《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》僅收獲票房395萬(wàn) 。 這與《筐出未來(lái)》提前開(kāi)啟點(diǎn)映有一定的聯(lián)系 。 在1月15日、16日兩天 ， 《筐出未來(lái)》選擇開(kāi)啟了小規(guī)模點(diǎn)映 ， 使得喜羊羊IP的核心受眾提前釋放了觀影熱情 。 同時(shí) ， 對(duì)籃球題材的全新嘗試也在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中頗為罕見(jiàn) ， 是對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知的一次挑戰(zhàn) 。