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虛擬音樂(lè)會(huì)！后疫情時(shí)代，虛擬音樂(lè)會(huì)能為行業(yè)帶來(lái)怎樣的新思考？

文|智能相對(duì)論
作者| 青月
據(jù)Pollstar統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度全球演出出票量延續(xù)了上一年的低迷，卻在第四季度創(chuàng)造歷史新高，但即便如此，各地反復(fù)的疫情對(duì)線下演出市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，始終是一個(gè)潛在的隱患。
虛擬音樂(lè)會(huì)！后疫情時(shí)代，虛擬音樂(lè)會(huì)能為行業(yè)帶來(lái)怎樣的新思考？
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在這樣的背景下，“元宇宙第一股”Roblox在2021年上市，元宇宙概念大火，導(dǎo)致音樂(lè)人紛紛將目光投往線上，虛擬演出正式迎來(lái)大爆發(fā)的時(shí)代。
1月28日，相約北京奧林匹克文化節(jié)「集光之夜」成功落下帷幕，引發(fā)全網(wǎng)熱議，這樣一臺(tái)虛擬交互音樂(lè)嘉年華為什么會(huì)引起觀眾與行業(yè)的關(guān)注？又將給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響？
趣味度、互動(dòng)性、儀式感，正在成為衡量虛擬演出的重要標(biāo)準(zhǔn)
一提到虛擬演出，就很難避開(kāi)《堡壘之夜》這款現(xiàn)象級(jí)的射擊競(jìng)技游戲。
2019年2月，Marshmello舉辦了《堡壘之夜》的第一場(chǎng)虛擬音樂(lè)演出；2020年4月，Travis Scott在《堡壘之夜》的虛擬演唱會(huì)更是突破了游戲同時(shí)在線人數(shù)的紀(jì)錄，一度高達(dá)1230萬(wàn)，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)這場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，或許能給Scott帶來(lái)了2000萬(wàn)美元的虛擬商品收入。
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至此之后，各式各樣的虛擬演出開(kāi)始“大爆發(fā)”，比如像John Legend、The Weeknd以及Pentakill等眾多音樂(lè)人的虛擬演出都取得了不錯(cuò)的反響。對(duì)比這些演出，1月28日晚由北京冬奧組委文化活動(dòng)部主辦的虛擬交互冰雪音樂(lè)嘉年華“集光之夜”更勝一籌，晚會(huì)不僅匯集了當(dāng)紅次元明星高能開(kāi)唱，更為觀眾打造了全新的游戲化沉浸式互動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)景和虛實(shí)共生交融的觀演體驗(yàn)。
之所以能創(chuàng)造出這樣極致的視聽(tīng)盛宴，首先得益于「集光之夜」帶來(lái)的新鮮感。
“雪花開(kāi)六出，冰珠映九光”，此次虛擬交互音樂(lè)嘉年華的場(chǎng)館完美復(fù)刻了雪花的形狀，同時(shí)對(duì)應(yīng)“六片花”，「集光之夜」為觀眾塑造了六大主題場(chǎng)館，且六大場(chǎng)館設(shè)有時(shí)空傳送門(mén)，觀眾通過(guò)屏前操控在六大場(chǎng)館之間任意穿梭觀看演出，給所有的觀看者都帶來(lái)了滿滿的新鮮感。
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（圖源：微博）
其次，很大一部分觀眾被「集光之夜」吸引，是源于其豐富的內(nèi)容趣味度。
活動(dòng)前期，中國(guó)移動(dòng)咪咕發(fā)布了極速雪橇、開(kāi)心冰壺、速滑射擊等7款雙人匹配對(duì)戰(zhàn)類(lèi)H5小游戲，用戶通過(guò)玩“冰雪游戲”賺取積分，積分排行榜前60的用戶可獲得“進(jìn)入”晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)屬游戲身份。
另外，「集光之夜」還邀請(qǐng)了張衛(wèi)健、蕭敬騰和、薩頂頂?shù)让餍牵约癆-SOUL組合、冰糖IO、麟犀組合、艾因Eine等虛擬藝人，如此強(qiáng)大的嘉賓陣容不僅吸引了大批藝人的粉絲，也進(jìn)一步提升了嘉年華的趣味性。
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（圖源：微博）
最后也是極為重要的一點(diǎn)，就是此次虛擬音樂(lè)會(huì)的互動(dòng)性。
一方面，前面提到獲得游戲身份的用戶，在晚會(huì)進(jìn)行中，可以通過(guò)游戲身份以第一視角觀看演出，與舞臺(tái)、明星進(jìn)行互動(dòng)，還能在六大場(chǎng)館內(nèi)玩游戲等等，徹底顛覆了傳統(tǒng)觀演模式。
另一方面，「集光之夜」觀演過(guò)程中，觀眾不僅可以玩冰雪競(jìng)技游戲，還可以通過(guò)發(fā)彈幕、投票等交互方式參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。在“雪花點(diǎn)亮冬之樹(shù)”的環(huán)節(jié)，所有在線用戶都可以點(diǎn)擊專(zhuān)屬自己的雪花參與其中。如此趣味化的互動(dòng)方式，不僅有助于加深觀眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解，也讓觀眾獲得參與感和歸屬感。