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漲幅|輿情熱議：2022年春節(jié)檔電影票價(jià)漲幅大

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近日 ， 2022年春節(jié)檔院線 ， 暴漲的票價(jià)又一次成為熱門話題 。 據(jù)悉 ， 大年初一 ， 全國平均票價(jià)高達(dá)58.7元 ， 比2021年40.3元的全年平均票價(jià) ， 增長了45.6% 。 根據(jù)某購票平臺(tái)上記錄 ， 在北京、上海等城市的影院 ， 單場IMAX 2D廳黃金檔票價(jià)甚至達(dá)到了179元 ， 在中部地級(jí)市影院 ， 場均也不低于50元 。 有業(yè)內(nèi)人士表示 ， 今年春節(jié)檔票價(jià) ， 是自2018年春節(jié)檔以來漲幅最大的一次 。 目前 ， 該信息已引發(fā)眾多網(wǎng)民熱議 。
漲幅|輿情熱議：2022年春節(jié)檔電影票價(jià)漲幅大
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圖片來源：中國日報(bào)網(wǎng)
一、輿情爆點(diǎn)
以1月30日0時(shí)至2月8日12時(shí)為周期 ， 通過中國文化傳媒集團(tuán)輿情系統(tǒng)進(jìn)行信息檢索發(fā)現(xiàn) ， 輿情高點(diǎn)出現(xiàn)于2月3日 。
1月30日 ， 財(cái)經(jīng)天下周刊發(fā)文《看場電影要花上百元 ， 春節(jié)檔的電影票 ， 為什么越來越貴？》 ， 輿情開始發(fā)酵 。
2月2日 ， 新浪財(cái)經(jīng)發(fā)文《票價(jià)179元 ， 春節(jié)檔電影看不起了》 ， 輿情逐漸升溫 。
2月3日 ， 紅星新聞發(fā)文《單場票價(jià)179元 別讓最貴春節(jié)檔成觀眾回流的絆腳石》；@財(cái)經(jīng)網(wǎng)微博發(fā)文【#為什么今年春節(jié)電影票那么貴#？】 ， 引發(fā)輿情升溫發(fā)酵 ， 并引發(fā)大量媒體轉(zhuǎn)發(fā)和網(wǎng)民熱議 ， 信息量超近70000篇 。
截至2月8日12時(shí) ， 相關(guān)輿情信息已形成#別讓最貴春節(jié)檔成觀眾回流的絆腳石##為什么今年春節(jié)電影票那么貴##電影票價(jià)格影響你春節(jié)觀影嗎##你覺得今年電影票價(jià)貴嗎#等多個(gè)微博話題 。
圖：輿情關(guān)注走勢圖
截至2月8日12時(shí) ， 相關(guān)輿情信息量共計(jì)270967篇 ， 微博122376篇 ， 客戶端85518篇 ， 論壇21351篇 ， 微信17722篇 ， 視頻14745篇 ， 網(wǎng)站5488篇 ， 新聞3369篇 ， 博客171篇 ， 政務(wù)112篇 ， 報(bào)刊78篇 。 其中 ， 微博為本次輿情信息的主要來源 ， 占比為45.16% 。
二、媒體觀點(diǎn)
針對“2022年春節(jié)檔電影票價(jià)漲幅大”一事 ， 有媒體發(fā)表相關(guān)評(píng)論 。
紅星評(píng)論微信公號(hào)發(fā)文《別讓最貴春節(jié)檔成觀眾回流絆腳石》表示 ， 中國電影業(yè)發(fā)展至今殊為不易 。 這些年 ， 電影業(yè)的蓬勃發(fā)展 ， 離不開一大批導(dǎo)演、編劇、演員的共同努力 ， 更離不開越來越多觀眾文化消費(fèi)熱情的提高 ， 不斷壯大市場規(guī)模 ， 也吸引了更多投資進(jìn)入 。 但是 ， 過高的票價(jià)不僅會(huì)傷害消費(fèi)者體驗(yàn) ， 同時(shí)也會(huì)加劇電影業(yè)的“二八定律” 。 畢竟在高票價(jià)下 ， 觀眾只能將有限支出集中于少數(shù)幾部片子 ， 大多數(shù)影片的觀影人數(shù)和營收很可能會(huì)進(jìn)一步減少 ， 如此不良結(jié)構(gòu)必然會(huì)對電影行業(yè)的未來發(fā)展造成影響 。 多年前 ， 為了讓更多觀眾回到電影行業(yè) ， 有影院曾推出“五元平價(jià)票”活動(dòng) 。 如今 ， 電影行業(yè)要想和手機(jī)、網(wǎng)站、電視等競爭 ， 采用“高價(jià)消費(fèi)”策略只能勸退觀眾 。 春節(jié)檔是更好通過情感與文化連接、提供良好服務(wù) ， 從而吸引更多觀眾回流的契機(jī) ， 不應(yīng)為了多一點(diǎn)高票價(jià)拉起來的票房而做出短視投機(jī)之舉 ， 一旦失去消費(fèi)者的信任和理解 ， 受傷害的最終還是自己的長遠(yuǎn)發(fā)展 。
南方都市報(bào)發(fā)文《春節(jié)檔票房要追求 ， 但“降價(jià)救市”贏得觀眾支持更重要》表示 ， “降價(jià)救市”或是一個(gè)較為具備可行性的建議 。 將黃金時(shí)段票價(jià)降至2021年同期水平 ， 將非黃金時(shí)段票價(jià)以大折扣出售 ， 或能激發(fā)被高票價(jià)擋在門外的觀眾的觀影熱情 ， 扭轉(zhuǎn)“看不起”心理的蔓延局面 ， 阻止觀影人次的斷崖式下跌 ， 為春節(jié)檔后半段注入動(dòng)力 。 “降價(jià)救市” ， 救的不僅是春節(jié)檔后半段的人氣 ， 救的也是觀眾對國產(chǎn)片的信任與支持 。 這些年來國產(chǎn)電影之所以能夠在市場上節(jié)節(jié)攀升 ， 很大一部分原因來自觀眾對本土電影的偏愛 。 當(dāng)然 ， 電影人的努力要被看見 ， 可如果失去了觀眾的人心 ， 好不容易積累起來的國產(chǎn)片觀影熱 ， 不排除有進(jìn)入快速降溫期的可能 ， 相信這是誰也不愿意看到的 。 對于受疫情影響的電影公司、院線、影院來說 ， 春節(jié)檔確實(shí)是一個(gè)集中“撈金”、彌補(bǔ)損失的好機(jī)會(huì) 。 但恰恰因?yàn)槿绱?， 電影業(yè)要分外珍惜 。 如果說受觀影集中等因素影響 ， 在服務(wù)方面打了折扣尚且可以理解的話 ， 用如此之高的票價(jià)漲幅來“迎接”觀眾 ， 很容易造成一種冒犯感 。 這種被冒犯的感覺一旦留存下來 ， 很容易“報(bào)復(fù)”到今年接下來其他檔期電影 ， 從長遠(yuǎn)來看 ， 不利于國產(chǎn)電影的前行 。