作者| Mia
【檔期|從燈塔報告的“輿情模型”，讀懂2022春節檔票房走勢】繼2021年再度登頂全球第一票倉后 ， 今年春節檔開啟了全年的序章 ， 中國電影市場持續顯現出生命力和復蘇速度 。 另外 ， 隨著2021年底全國總銀幕數達到8.22萬塊 ， 基礎設施建設不斷完善 ， 放映場次和普及程度也不斷提升 ， 據燈塔研究院和燈塔專業版今日聯合發布的《2022春節檔電影市場數據洞察報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示 ， 今年春節檔最終票房60.35億元 ， 本次春節檔場次達創紀錄的314.3萬場 ， 三四線城市票房占比繼續擴大 ， 帶來了潛在的增量市場 。
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從預售到正式上映 ， 檔期票房冠軍《長津湖之水門橋》（以下簡稱“《水門橋》”）無疑是最引人矚目的一部影片 ， 在淘票票平臺以9.6高分開畫 ， 打破24項影史紀錄 ， 連續七天保持著單日票房、總人次、場均人次冠軍 。
成績不僅僅是屬于領跑的頭部玩家 ， 同樣也屬于《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱“《殺手》”）《奇跡·笨小孩》《狙擊手》等逆襲者 。 市場格局如何發生變化？它們是怎樣踏上逆襲之路的？我們將依據《報告》逐一分析 。
“一超多強”格局下 ， 《殺手》等如何各自逆襲？ 將目光投向不同時段的票房走勢時 ， 能夠看到的是 ， “一超多強”格局基本上從預售階段持續到了最后階段 。
總體而言 ， 同往年一樣 ， 二八效應仍然突出 ， 超級頭部《水門橋》獨自占領第一梯隊 ， 首日拿下6.41億票房位居影史第二 ， 燈塔《報告》數據顯示 ， 有三成的《水門橋》觀眾來自《長津湖》 ， 四個月的較短上映間隔 ， 使其發揮出了強大的IP效應 ， 觀眾情感粘性極強 ， 助推影片產出了整個檔期四成票房 。
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第二、三梯隊格局則發生了一些變動 ， 《殺手》成為春節檔亞軍 ， 《奇跡·笨小孩》后幾日憑借堅挺的口碑而實現了反彈 ， 《四海》掉隊 。 此外 ， 《熊出沒·重返地球》（以下簡稱“《重返地球》”）《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》三部動畫中 ， 由系列IP影響力較大的《重返地球》領跑 。
首日票房攬下14.5億 ， 與19年持平 ， 此后逐日平穩下滑 ， 沒有情人節和春節假期疊加的雙重加持 ， 與觀影熱情被壓抑一年、“雙強”格局的2021年 ， 單日票房走勢有所不同 。
幾名“逆襲者”無疑是這個春節檔最大的驚喜 。 首日排片居于第三位的《殺手》 ， 從第二日開始 ， 憑借檔期內唯一喜劇的題材優勢 ， 直擊市場剛需 ， 在三天中實現了逆跌 ， 單日產出票房占大盤20%-28% ， 力壓映前熱度更高的《四海》《奇跡·笨小孩》 。
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原本熱度一般的《狙擊手》憑借著檔期內最高口碑連續三日逆跌 ， 從2月4日開始 ， 單日票房逐步反超《四海》 ， 2月5日票房增幅超30% 。 該片在2月5日宣布下調結算價格 ， 為檔期首部宣布降價的新片 。 作為冬奧會開幕式總導演 ， 隨著開幕式的中國美學刷屏 ， 張藝謀本人影響力也在一定程度上反哺了《狙擊手》熱度 。
此外 ， 文牧野導演繼《我不是藥神》之后的又一現實主義力作《奇跡·笨小孩》 ， 聚焦于小人物 ， 在初二排片率下跌后 ， 之后憑借著相對出色的品質 ， 展現出穩定的“強抗跌性” ， 在初五更實現了單日票房逆跌 ， 預測票房落點也有所上調 。
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