“一些年輕人人很可能根本不在意產(chǎn)品的真?zhèn)危谝獾氖悄懿荒苡玫蛢r(jià)買到所謂品牌的炫耀感，這種市場(chǎng)局面不具有可持續(xù)性。”

花5000元，就能買到專柜售價(jià)9200元的LV speedy35中古包，在高中任教的90后教師陳婕徹底掉進(jìn)了LV中古包的坑里。對(duì)陳婕而言，許多中古包歷時(shí)多年沉淀出歲月的痕跡，設(shè)計(jì)上獨(dú)具美感，更顯復(fù)古、優(yōu)雅。

“中古”一詞源自日本，意指“二手”。近年來，復(fù)古文化受到年輕人的追捧，再加上奢侈品高昂的價(jià)格讓人望而卻步，許多年輕人轉(zhuǎn)而把目光投向二手奢侈品，不少人人生中的第一件奢侈品正是來自二手市場(chǎng)。


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年輕人愛上二手奢侈品

二手奢侈品常常被貼上“假、臟、舊”的標(biāo)簽。有人怕買到假貨，有人擔(dān)心二手貨不干凈，還有人認(rèn)為，買二手包不過是為了滿足虛榮心。

在陳婕看來，有些奢侈品品牌的中古包材質(zhì)比現(xiàn)代款更結(jié)實(shí)耐磨，仔細(xì)淘還能找到成色更好的包，價(jià)格很實(shí)惠，而且，如果用了一段時(shí)間不喜歡了還可以繼續(xù)出售。

陳婕告訴南都周刊采訪人員，“二手包只要成色可以，價(jià)格合適，還能省錢，何樂而不為呢?不過有些中古包價(jià)格炒得很高，接近原價(jià)的2-3倍，不劃算，還不如買新的。”

國(guó)際奢侈品品牌的逆市漲價(jià)同樣助推消費(fèi)者轉(zhuǎn)向二手奢侈品。就在1月初，LV全面上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%-13%之間;Gucci上調(diào)老花系列等熱門款包包價(jià)格，漲幅或高達(dá)20%。事實(shí)上，這并非這些奢侈品品牌疫情以來第一次調(diào)價(jià)。如香奈兒一款經(jīng)典款的2.55中號(hào)口蓋包就經(jīng)過5輪調(diào)價(jià)，由2019年的38100元飆升至現(xiàn)今的62700元。

除了性價(jià)比外，陳婕購(gòu)買二奢還出于環(huán)保理念，她說，“不少奢侈品牌因?yàn)闊龤N庫(kù)存而帶來很嚴(yán)重的環(huán)境污染，讓有價(jià)值的二手物品再次流通起來是一件很有意義的事。”

像陳婕這樣，愿意買二手奢侈品的消費(fèi)者越來越多。

根據(jù)羅德傳播集團(tuán)和精確市場(chǎng)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)奢華品報(bào)告》，疫情以來，12%的內(nèi)地受訪者和21%的中國(guó)香港受訪者傾向于購(gòu)買二手奢侈品。在內(nèi)地受訪者中，20%的Z世代(21-25歲)消費(fèi)者表現(xiàn)出了對(duì)二手奢侈品的興趣。


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根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》，2016年-2020年，中國(guó)二手奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模(以年銷售額計(jì))由58.5億元增長(zhǎng)至173.0億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率31.1%，其中箱包皮具類產(chǎn)品占據(jù)主要市場(chǎng)份額。


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二手奢侈品商家嗅到商機(jī)

叮當(dāng)會(huì)從事二手奢侈品這一行，完全是因?yàn)樵缧┠瓴豢孔V的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。那時(shí)還在打工、月薪只有3000元的她，曾在閑魚和微店上兩次買到假的中古包，損失了6000元。于是，2012年，備受打擊的叮當(dāng)在廣州天河南開了一家名為“叮當(dāng)奢侈品”的二手店。


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叮當(dāng)開了10年的“叮當(dāng)奢侈品” 覃超賢攝

市場(chǎng)上在售的二手奢侈品主要可分為兩種:一種是做工精細(xì)、年代久遠(yuǎn)的經(jīng)典款式，即所謂的vintage，一種則是可能被別人使用過又轉(zhuǎn)售出去的款式，一般是最近幾年生產(chǎn)的。

在開店前兩年，“叮當(dāng)奢侈品”依靠從日本進(jìn)貨，主打vintage。現(xiàn)在，vintage只占33%，國(guó)內(nèi)回收寄賣的現(xiàn)代款數(shù)量更多，庫(kù)存多達(dá)幾千只，其中，Chanel賣得最好。

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