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物欲|半月談丨掙脫“買買買”“扔扔扔”，年輕人為何開始“抽離”物欲

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掙脫“買買買”“扔扔扔” ， 年輕人為何開始“抽離”物欲
半月談采訪人員 趙倩
對于當下許多年輕人來說,有一種快樂來自消費,有一種焦慮也來自消費 。 一邊被網絡平臺各種營銷模式“瘋狂種草”,一邊又面對著滿屋囤積的物品尋求“斷舍離” 。
在這個物質消費極為便捷的時代,人的“物欲”在不知不覺中被放大,也會不自覺陷入消費主義的漩渦,盲目地在物品和身份地位間畫等號 。
要消費,但不要消費主義 。 我們不妨通過重新審視自己和物品之間的關系,真正擁有對物品和人生的掌控權 。
煽動焦慮情緒營造偽需求？“理智鵝”們勇敢“拔草”
“市場上從直播帶貨到網友分享,到處都在給人種草,刺激消費,通過煽動起焦慮情緒,讓每個人因為焦慮,不斷去購買,以滿足自己的偽需求 。 我們要做到:不盲目跟風,不被消費主義裹挾!”這是國內某社交平臺上一個名叫“不要買丨消費主義逆行者”小組的宗旨 。
自2020年10月份成立以來,這個小組已吸引超過33萬自稱“理智鵝”的成員加入,其中多數為80后、90后 。 他們通過“心得分享”“不要買”等話題討論,咨詢比較 ， 相互“拔草” 。 比如,很多人留言問：“有沒有必要為了學習買個ipad?” “掃地機器人到底好不好用?”“假發片戴著真的好看嗎?”……
對于能引來這么多人關注和加入,小組發起人“碎碎鐵”感到很意外 。 她告訴半月談采訪人員,自己當時建立這個小組,只是想分享一個建議,讓大家不要頭腦一熱就去買收納柜,因為很多時候收納柜并沒有解決根本問題,反而變成另外一個需要收納的物品 。
“我之前也有囤積物品的經歷,主要是日用品和化妝品,也有食物,經常囤著囤著自己都忘記了,最后只能扔掉 。 ”90后“碎碎鐵”坦言,自己也曾經是一枚妥妥的“剁手一族” 。
半月談采訪人員發現,為控制物欲 ， “消費主義逆行者”的成員想出了很多小妙招,比如有人總結出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因,以及應對策略,并總結了常見的消費主義話術等 。
事實上,這個小組并不是個例 。 在同一社交平臺,還有“不買了!拔草互勸協會”“如果我們可以不通過消費獲得快樂”等小組,其宗旨都是抵制沖動消費 。 而在B站、小紅書等年輕人聚集的社交平臺,倡導節儉和“斷舍離”生活模式的博主越來越多,且相當吸粉 。
至于新消費理念的觸發和形成,大家情況不一：因為要搬家,發現帶不走的東西太多了;買東西的時候真的很滿足,但是收拾的時候真的很焦慮;因為疫情,工資下降,突然感覺沒錢了……
有一位網民的留言引起很多人的共鳴：“特別想花錢的時候,其實并不是為了得到某個東西,只是想通過付錢這個瞬間得到快樂,來獲得支配感,這種情況下就會買到很多非必需品和性價比低的東西,很多快遞拆開后再也沒看過第二眼 。 ”
物品的符號標簽
經濟社會的發展,會促進人們消費水平的提高,這是合理現象 。 尤其是近些年,隨著互聯網、金融行業的發展,國人的消費習慣和消費模式發生了翻天覆地的變化 。 各種網購平臺在為消費提供便捷的同時,也在放大著我們的消費欲望 。
法國后現代理論學者鮑德里亞說過 ， 消費主義是指這樣一種生活方式:消費的目的不是為了傳統意義上實際生存需要的滿足,而是被現代文化刺激起來的欲望的滿足 。
現實中,我們經常聽到相似的話術 ， 如“不穿AJ怎么做整條街最靚的仔?”“不用百樂的筆還能寫出好看的字?”“不用貴婦膏還好意思說自己精致?”……還有比較容易收割年輕人的“輕奢”概念,幾百塊、上千塊的化妝品、衣服,有點小貴,但是咬咬牙又能消費得起,雖然不知道到底適不適合自己,但是最起碼和別人談論起來的時候有面子 。