文\德海
福字是最古老、最吉祥、最受人們喜愛的文字；中國福文化源遠(yuǎn)流長 ， 是源自中國的民俗文化 ， 是中華民族世世代代的偉大信念和不懈追求；“福”是中國老百姓共同的愿望和企盼 ， 福文化是對(duì)中華民族影響最遠(yuǎn)、影響最廣的民族主流核心文化 。 福文化是中國民族一個(gè)永恒的主題 。
近年來 ， 隨著國家號(hào)召最大力量的發(fā)掘和傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 ， 提高文化自信 ， 構(gòu)建具有民族特色的城市人文風(fēng)貌 。 福文化文旅文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)興起也日趨成為了熱門話題和諸多城市、景區(qū)以及文化企業(yè)紛紛發(fā)揮地域資源優(yōu)勢 ， 搶占和打造富有文化內(nèi)涵的福文化IP ， 構(gòu)建地域文化新亮點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)新通道 。
傳統(tǒng)文化學(xué)者、福文化學(xué)術(shù)專家觀同先生指出 ， 在各種傳統(tǒng)文化IP中 ， 福文化IP最能夠跨越民族和文化的鴻溝 ， 被社會(huì)大眾所認(rèn)可；也必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游以及眾多領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展永恒的亮點(diǎn)和重要元素 。福文化有著普世意義的價(jià)值 ， 一個(gè)有價(jià)值的福文化IP的衍生品既會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛又可以傳遞正能量的文化價(jià)值觀 。

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觀同寫福代表作品：北京康熙行宮御福石刻
觀同指出,福文化IP是當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的永恒亮點(diǎn)和重要元素之一。 一個(gè)有價(jià)值的福字IP ， 其必須具有獨(dú)特鮮明的文化內(nèi)涵 ， 并依托于面向社會(huì)展示、溝通的平臺(tái) ， 所形成的一個(gè)地理性、標(biāo)志性吉祥符號(hào) ， 具有特定區(qū)域、領(lǐng)域范圍內(nèi)的唯一性和專屬性。 有價(jià)值的福文化IP的衍生品既會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛又可以傳遞正能量的文化價(jià)值觀 。

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觀同寫福代表作品：泰山賜福石刻
針對(duì)城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā) ， 觀同認(rèn)為 ， 應(yīng)深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材 ， 通過設(shè)計(jì)和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號(hào) ， 形成專屬性福文化IP；從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。
他提出了“福文化+互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式 ， 構(gòu)建了具有中國特色的泛文化文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨(dú)具特色與價(jià)值的福文化產(chǎn)業(yè)鏈；通過跨行業(yè)立體化發(fā)展 ， 將福文化IP與多種行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行融合 ， 形成融合跨界發(fā)展的粉絲經(jīng)濟(jì) 。 最終實(shí)現(xiàn)文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)再升級(jí) ， 帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化的同步發(fā)展 。

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觀同寫福代表作品：北京潭柘寺平安福石刻
對(duì)于福文化IP文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì) ， 觀同指出 ， 僅帶有簡單福字形象符號(hào)的產(chǎn)品并不是真正意義上的福文化衍生創(chuàng)意 。 一個(gè)福字形象背后是否承載了歷史淵源、獨(dú)特內(nèi)涵、人文故事以及特定區(qū)域的專屬性、唯一性 ， 是判斷是一個(gè)福字IP價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn) ， 也是福文化文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂和附加價(jià)值所在 。 一款有價(jià)值的福字IP文創(chuàng)產(chǎn)品 ， 會(huì)更有利于吸引大眾關(guān)注、喜愛、消費(fèi)和言傳 。
觀同認(rèn)為 ， 福文化文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品本身的價(jià)值屬性和受眾群體的消費(fèi)心理需求 ， 將福字IP的文化內(nèi)涵和形象元素作為產(chǎn)品視覺形象的主要構(gòu)成 ， 與產(chǎn)品本身的文化特征相融合 ， 通過傳統(tǒng)與當(dāng)代流行的再創(chuàng)意、再設(shè)計(jì) ， 使之形成特質(zhì)鮮明、飽含文化底蘊(yùn) ， 同時(shí)兼具實(shí)用與收藏價(jià)值的福文化文創(chuàng)衍生品 。

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