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【|職場綜藝新洞察：失業(yè)中年、創(chuàng)業(yè)女性……誰會是“新爆款”？| 獨(dú)家調(diào)查】

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作者| 糖炒山楂
綜藝市場的冷淡 ， 在Q1被渲染到了極致 ， 爆款缺失、招商艱難……但若具體到類型題材中 ， 卻又不斷有新的希望在萌芽 ， 比如卷起來的戀綜正在代替偶像選秀成為觀眾的心頭好 ， 再比如積聚了一批忠實(shí)粉絲的職場綜藝 ， 努力突圍 。
在云合數(shù)據(jù)的發(fā)布Q1新綜藝有效播放霸屏榜中 ， 《一往無前的藍(lán)》《我們的滾燙人生》躋身前五名；《初入職場的我們·法醫(yī)季》躋身綜N代霸屏榜TOP10；尋藝數(shù)據(jù)中 ， 繼《令人心動的offer1/3》后 ， 《法醫(yī)季》的網(wǎng)絡(luò)播映指數(shù)超過60 。 更具體的 ， 還有小范圍出圈的實(shí)習(xí)生向琴琴等 。

其實(shí) ， 職場綜藝回春的聲音 ， 自2019年起便始終存在 ， 這兩年來泛職場化的綜藝題材更是不在少數(shù) 。 更宏觀的表現(xiàn) ， 還有據(jù)收視中國報道 ， 職場綜藝整體收視走勢多呈現(xiàn)出向好發(fā)展的態(tài)勢 ， 2021年多檔節(jié)目收視破1、網(wǎng)絡(luò)端熱度口碑良好；同時類型題材也聚集了一批女性、25-34歲、中高學(xué)歷的忠實(shí)觀眾 。
疫情下的經(jīng)濟(jì)下行 ， 讓大眾對職場相關(guān)問題始終保持著高度敏感：互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員風(fēng)波 ， 內(nèi)卷、考公、996、007、35歲現(xiàn)象等 ， 頻頻擊中大眾的心 。 職場綜藝也似乎成了那個微妙的切口：兼顧了社會價值和情緒價值 ， 也在更現(xiàn)實(shí)更嚴(yán)峻的職場環(huán)境里傳遞出一種現(xiàn)實(shí)性和正能量 。
不過類型題材發(fā)展中 ， 困境同樣存在 。 比如據(jù)媒體了解 ， 去年此時熱播的職場綜藝《閃閃發(fā)光的你》 ， 第二季或?qū)⑹艿揭咔橛绊懚悠?。 再比如當(dāng)多檔職場綜藝蜂擁而至 ， 真實(shí)性、專業(yè)性與綜藝表達(dá)如何平衡 ， 同質(zhì)化、精英性和焦慮性如何破局的問題 ， 同樣亟待解決 。

一面是市場仍然對職場綜藝的持續(xù)買單和抱有期待 ， 一面是綜藝人要面臨的更嚴(yán)峻的創(chuàng)作環(huán)境和招商背景 。 職場綜藝2.0時代的新爆款 ， 能如期到來嗎？一點(diǎn)劇讀采訪了《非你莫屬》聯(lián)合創(chuàng)始人、《初入職場的我們》聯(lián)合制作方 ， 完美喜樂綜藝工作室霍鋼 ， 他也是當(dāng)下市場少有的、真正助推了兩代職場綜藝發(fā)展浪潮的制作人 。
20年演變、30檔節(jié)目背后：職綜也有“現(xiàn)實(shí)風(fēng)向標(biāo)”？雖然最早的職場類節(jié)目要追溯至2003年前后的《學(xué)徒》《絕對挑戰(zhàn)》等 ， 但普遍意義上被大眾所熟悉的則是2010年前后爆發(fā)的求職類節(jié)目 ， 《職來職往》《非你莫屬》等 ， 這也是職場綜藝的第一次爆發(fā) 。
2014年前后 ， 職場綜藝借助明星元素“復(fù)活” ， 但并未產(chǎn)生相應(yīng)代表作 ， 市場公認(rèn)的職場綜藝2.0時代 ， 是2019年以來搭載著觀察類真人秀東風(fēng)而來的新綜藝 ， 以《令人心動的offer》為典型 。 也是這兩年 ， 衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站混戰(zhàn) ， 到2021年10月 ， 已播和待播職場綜藝達(dá)到30檔 ， 創(chuàng)類型題材新高 。

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