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名牌起名企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的"牌子"對消費(fèi)者的選購是有直接影響的 ， 企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞 ， 與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系 。命名恰當(dāng)，可以擴(kuò)大影響 ， 增加銷售;起名不當(dāng)，則可能減少銷量 。日本學(xué)者山上定也指出:"現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營 ， 四是技術(shù) 。"他把命名列為暢銷商品的第一條件 。他又說:"一個(gè)能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局 。"
創(chuàng)建品牌的三個(gè)最佳方法
1、盡可能多地汲取靈感 。
位于加利福尼亞州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾？艾德爾森(Michelle Adelson)說，寫下最初幾個(gè)在你想到企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品和個(gè)性的時(shí)候腦海里浮現(xiàn)的想法；在這個(gè)過程中，試著使用標(biāo)識、比喻和文字變化 。
達(dá)拉斯冷凍酸奶特許經(jīng)營企業(yè)Red Mango Inc.的首席執(zhí)行長丹？金姆(Dan Kim)在試圖給他多種口味的冷凍酸奶和冰凍茶飲料起名的時(shí)候正是這么做的 。他希望品牌的名字能夠帶給顧客“感性的體驗(yàn)”，引起他們對自身內(nèi)在冒險(xiǎn)感的認(rèn)同 。對于桔子和芒果味酸奶 ， 他將這些口味與詞語“pandemonium”混合，創(chuàng)建了品牌名Tangomonium 。對于冰凍茶飲料，他想要顧客在購買的時(shí)候就能聽見“tea”(茶)的發(fā)音 ， 因此他將這些飲料取名為Fanteasia(一種野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味紅茶，暗示帶有波旁酒味) 。金姆先生說，我們喜歡有趣的名字 。
2、讓品牌名過目難忘 。
艾德爾森女士說，如果品牌自身聽起來象是別的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么它就無法在市場上立足 。紐約網(wǎng)上男裝零售商Bonobos Inc.的創(chuàng)始人想要一個(gè)古怪的品牌名稱，但是又要能反映他們的服裝是為所有男性、而非女性設(shè)計(jì)的 。因此，他們將企業(yè)以一種瀕臨絕種的猩猩的名字命名，讀起來是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos 。雖然一些客戶還是
讀錯(cuò)名字或者好奇地詢問這到底是哪種動物 ， 但這正是首席執(zhí)行長和聯(lián)席創(chuàng)始人安迪？鄧恩(Andy Dunn)所期望的 。在正確讀出品牌名稱的同時(shí)，他提到自己的企業(yè)在去年還向剛果民主共和國的一個(gè)倭黑猩猩保護(hù)區(qū)捐款了15 ， 000美元 。鄧恩先生說，此舉讓所有人都有了一個(gè)談?wù)摦a(chǎn)品之外事情的理由 。
3、確保品牌符合企業(yè)的使命 。
新奧爾良Naked Pizza(意為裸體比薩餅)的創(chuàng)始合伙人維特拉諾(Robbie Vitrano)希望將他的外賣企業(yè)的名字與圍繞有機(jī)、健康或者綠色食品行業(yè)的流行詞匯區(qū)別開來，原因是這些名字并不一定能夠有效地吸引廣泛的顧客群體 。他應(yīng)該有所體會 。2006年，Naked Pizza原來的名字是World's Healthiest Pizza(意為世界上最健康的比薩餅) 。維特拉諾說，聽上去有點(diǎn)兒像是在說教 。這對一家試圖進(jìn)行特許并吸引投資者的企業(yè)并不好用 。他說 ， 這種名字對顧客不夠友好；有點(diǎn)以自我為中心；過多地談?wù)撟约?。
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